艾媒咨询|2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多,华为,汉尚华莲

目前在快递业和电商平台服务业持续发展的推动下，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。2020年受疫情影响下，中国社会消费品零售总额为39.2万亿元，比上年下降3.9%，出口净额为15.0万亿元。随着制造业结构持续升级，工业生产配套链不断完善，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮商品质量也得到提升。国粹作为国潮文化的典型发展领域，而汉服领域是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。调研数据显示，28.3%的消费者非常信任目前国产制造的商品质量，54.1%的消费者表示比较信任；同时，各电商平台通过大量消费补贴，让消费者用更实惠的价格体验新国牌商品，助力国潮经济发展。

In recent years, driven by the sustainable development of domestic delivery industry and e-commerce platform, total retail sales and exports of consumer goods in China are increasing year by year. In 2020, affected by the epidemic, total retail sales of China will reach 39.2 trillion yuan, has decreased by 3.9% over the previous year, and its net exports will reach 15.0 trillion yuan. With the continuous upgrading of the manufacturing structure, the continuous improvement of the industrial production chain, the further development of the domestic market advantages and the expansion of domestic demand, the quality of China-Chic goods has also been improved. Chinese quintessence culture is a typical development field of China-Chic culture, while Hanfu is a typical representative of traditional quintessence culture combined with trend elements. As the data of iiMedia Research showed, the number and market scale of Hanfu fans in China are growing rapidly. It is predicted that the number and scale of Hanfu lovers in 2021 will reach 6.89 million, and the market sales scale will reach 10.16 billion yuan. According to the survey data, 28.3% of interviewed consumers have great confidence in the quality of domestic products, and 54.1% of them have little confidence in the quality. At the same time, through the large consumer subsidies provided by e-commerce platforms, it allows the consumers to experience the new Chinese brand products at better prices, which helps the development of China-Chic economy.

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一、2020年中国国潮经济发展概况

1..国潮经济相关概念

2. 2020年国潮经济主要表现形式

3.“国潮经济”发展宏观背景——政治环境

4.“国潮经济”发展宏观背景——经济环境

5.“国潮经济”发展宏观背景——社会环境

6.“国潮经济”发展宏观背景——技术因素

7. 2020年中国国潮经济发展新机遇

8.国潮经济融合线上渠道发展趋势加强

9.中国社会消费品零售及出口总额逐年攀升

10. 2020年国潮市场发展热点盘点

二、2020年中国国潮经济发展模式及服务平台分析

1.中国国潮经济发展模式研究——国牌篇

1.1国潮经济背景下国牌分类图谱

1.2新国牌品牌网络口碑普遍较好

1.3新国牌融合创新营销模式发展

1.4中国新国牌发展渠道融合程度加深

1.5综合服装成最受消费者青睐的国潮品类

1.6电商平台是用户国货购买最常用渠道

1.7超八成消费者信赖目前国产制造商品质量

1.8 2020年中国新国牌发展标杆案例分析——华为

1.9中国新国牌发展标杆案例分析——华为

1.10中国新国牌发展标杆案例分析——华为

2.中国国潮经济发展模式研究——国粹篇

2.1 2020年中国国粹潮流发展热点盘点

2.2 2020年中国国粹潮流发展模式分析

2.3国粹潮流发展逐步接轨互联网

2.4国粹典型代表汉服市场呈现迅猛增长势头

2.5六成网民认同国粹发展有助传统文化传播

2.6商家服务是选择国粹商品商家最关注要素

2.7中医成为网民最希望发扬国粹文化

2.8中国国粹潮流发展标杆案例分析——汉尚华莲（一）

2.9中国国粹潮流发展标杆案例分析——汉尚华莲（二）

2.10中国国粹潮流发展标杆案例分析——汉尚华莲（三）

3. 2020年中国国潮经济发展商家服务平台研究

3.1中国国潮经济商家服务平台类型盘点

3.2中国国潮经济发展商家服务平台主要服务形式分析

3.3中国国潮经济发展商家扶持活动案例（一）

3.4中国国潮经济发展商家扶持活动案例（二）

3.5 2020年中国国潮活动类型分析

3.6 2020年中国主要国潮活动网络传播分析

3.7权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

3.8拼多多成消费者最认可高性价比国潮消费平台

3.9超七成网民认同国潮活动促进国潮购买

3.10中国国潮经济商家服务平台标杆案例——拼多多（一）

3.11中国国潮经济商家服务平台标杆案例——拼多多（二）

3.12中国国潮经济商家服务平台标杆案例——拼多多（三）

三、中国国潮经济发展趋势分析

1.中国国潮经济发展趋势分析（一）

2.中国国潮经济发展趋势分析（二）

图表目录

图表1： 2010-2020年Q3中国消费、投资、出口对GDP增长贡献率

图表2： 2013-2019年居民人均可支配收入及消费支出

图表3： 疫情赋予国潮经济新机遇

图表4： 2020年1月-2020年12月贸易主要国家PMI指数

图表5： 2010-2020年中国社会消费品零售总额和出口总额（万亿）

图表6： 主流新国牌品牌网络口碑

图表7： 2020年中国网民偏好购买国牌商品品类调查

图表8： 2020年中国网民偏好消费国牌商品渠道调查

图表9： 2020年中国网民对国产品牌商品质量信任程度调查

图表10： 2018-2021年中国汉服市场销售规模及预测(单位：亿元)

图表11： 2018-2021年中国汉服爱好者规模及预测(单位：万人)

图表12： 2020年中国网民对中国国粹文化传播态度调查

图表13： 2020年中国网民消费国粹商品商家选择关注因素

图表14： 2020年中国网民期待国粹潮流发展类型调查

图表15： 2020年中国网民国潮商品消费平台选择关注因素调查

图表16： 2020年中国网民关于主流国潮商品服务电商平台消费性价比认可度排名

图表17： 2020年国潮活动对中国网民国潮消费促进作用调查

Contents

Figure1： Share of Contributions of Consumption, Investment and Net Export to China's GDP Growth from 2010 to 2020Q3

Figure2： Household per Capita Disposable Income and Consumption Expenditure from 2013 to 2019

Figure3： The Epidemic Has Given New Opportunities to the China-chic Economy

Figure4： PMI Index of Major Trade Countries from January 2020 to December 2020

Figure5： China Total Retail Sales of Consumer Goods and Export Change from 2010 to 2020 (in trillion)

Figure6： Public Praise of Main New Chinese Brands

Figure7： Survey of Consumption Preference of Chinese Netizens Buying Chinese Brand Goods in 2020

Figure8： Preference Survey of Sales Channels where Chinese Internet users Consuming Chinese Brands Product in 2020

Figure9： Percentage Share of Different Degree of Feeling Trust about Chinese Brands Product among Chinese Netizens in 2020

Figure10： Market Sales of Chinese Hanfu from 2018 to 2021 (in hundred millions)

Figure11： Total Number of Chinese Hanfu Fans from 2018 to 2021 (in ten thousands)

Figure12： Survey of Chinese Netizens’ Attitudes Towards National Culture Communication in 2020

Figure13： Main Factors Determine whether Consuming Chinese Quintessence Goods in 2020

Figure14： Survey on Preference Type of Developing Chinese Quintessence Trend among Chinese Netizens in 2020

Figure15： Main Factors of Choosing E-Commerce Platform among Chinese Netizens in 2020

Figure16： Cost Performance Ranking of Popular E-commerce Platform to Consume Chinese Brands Product in China in 2020

Figure17： Survey of Promotion Effect of the National Trend Activities on the Domestic Brands Consumption from Chinese Netizens in 2020

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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