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出品机构：艾媒咨询（建设国家级科技思想库重大课题承担单位）
报告编码：IM39443
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一、中国文玩电商行业发展背景分析
1. 文玩电商行业定义与细分介绍
2. 中国文玩电商行业发展历程
3. APP数量及活跃比例提升，市场活力逐步得到激发
4. 文玩电商交易规模保持高速增长，预计2022年超4000亿元
二、中国文玩电商行业用户及商业模式分析
1. 中国文玩电商用户规模步入平稳增长阶段
2. 中国文玩电商用户画像
3. 文玩电商行业产业链
4. 文玩电商形成“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式
5. 文玩电商的主要营收模式
三、中国文玩电商行业头部平台对比及典型案例
1. 用户规模：文玩电商主要平台日活监测数据对比
2. 用户留存：文玩电商头部平台活跃用户留存情况对比
3. 用户活跃：文玩电商头部平台月人均使用时长、次数对比
4. 文玩电商头部平台案例一：微拍堂（一）
5. 文玩电商头部平台案例一：微拍堂（二）
6. 文玩电商头部平台案例二：玩物得志（一）
7. 文玩电商头部平台案例二：玩物得志（二）
8. 文玩电商头部平台案例三：天天鉴宝（一）
9. 文玩电商头部平台案例三：天天鉴宝（二）
四、中国文玩电商行业发展趋势预判
1. 国潮新时代，中国文玩电商新机遇
2. 跨界IP联动实现中国文玩电商产品创新
3. 新生代消费人群成为中国文玩电商市场发展潜力
图表目录
图表1. 2014-2020年新增文玩类APP数量以及APP活跃比例
图表2. 2017-2023年中国文玩电商交易规模及预测
图表3. 2017-2023年中国文玩电商用户规模及预测
图表4. 2018-2020年中国文玩电商头部平台日活数量对比
图表5. 中国文玩电商头部平台活跃用户留存历史表现
图表6. 2020年中国文玩电商头部平台活跃用户14日留存历史表现
图表7. 2020年中国文玩电商头部平台月人均使用时长对比
图表8. 2020年中国文玩电商头部平台月人均使用次数对比
图表9. 微拍堂发展历程
图表10. 2016年-2019年微拍堂GMV情况
图表11. 2021年文玩电商主要平台24岁及以下用户群体比例
Comment
figure1. Newly Increased Number and Active Proportion of Traditional Handicrafts Apps in 2014-2020
figure2. Transaction Scale and Forecast of China Traditional Handicrafts E-commerce in 2017-2023
figure3. User Scale and Forecast of China Traditional Handicrafts E-commerce in 2017-2023
figure4. DAUs of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform in 2018-2020
figure5. Active Retention Rate of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform
figure6. Active Retention Rate on the 14th of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform in 2020
figure7. Monthly Average Usage time of Leading Platform of Chinese Traditional Handicrafts E-commerce in 2020
figure8. Monthly Average Usage Times of Leading Platform of Chinese Traditional Handicrafts E-commerce in 2020
figure9. Development Process of Weipaitang
figure10. GMV of Weipaitang from 2016 to 2019
figure11. Distribution on Age Under 24 of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform in 2021
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：微拍堂，玩物得志，天天鉴宝
随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，文玩艺术品作为文化的载体，受到了越来越多消费者的青睐。在线上化模式兴起的趋势以及直播模式的带动下，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2020年文玩电商行业用户规模达6085万人，交易规模达1630亿元，预计2023年整体用户规模将突破一亿人次，交易规模超过5000亿元。目前文玩电商行业已形成了“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式，不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点，同时整合了行业资源，大大完善了文玩收藏平台的生态圈，有效激发了文玩市场的发展活力。
With the increasing enrichment of material life, people's consumption demand for spiritual culture is also higher and higher. As the carrier of culture, stationery and artworks are favored by more and more consumers. Driven by the rising trend of online mode and live broadcast mode, the user scale of entertainment e-commerce has increased by leaps and bounds. According to iimedia research, in 2020, the number of users in the entertainment e-commerce industry will reach 60.85 million and the transaction scale will reach 163 billion yuan. It is expected that the overall number of users will exceed 100 million in 2023 and the transaction scale will exceed 500 billion yuan. At present, the entertainment e-commerce industry has formed a business model of "live broadcast + Auction + appraisal + community", which not only solves the pain points of users in the scenes of purchase and appraisal, but also integrates industry resources, greatly improves the ecosystem of the entertainment collection platform, and effectively stimulates the development vitality of the entertainment market.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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