艾媒咨询｜2024年中国大学生消费行为调查研究报告（赠纸质版）
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大学生群体对互联网的深度参与使得大学生成为最具潜力和活力的消费主体之一，挖掘大学生群体的消费需求有利于品牌创新营销策略触达目标群体。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国大学生消费行为调查研究报告》数据显示，中国在校大学生数量呈增长趋势，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人，41.1%的大学生月均收入在1501-2000元，预计2024年中国在校大学生的年度消费规模约为8500亿元，消费潜力大。艾媒咨询分析师认为，随着社会的发展和时代的变迁，当代大学生的精神文化需求日益多样化和个性化。当物质生活得到基本满足后，他们会更加注重精神层面的追求和满足，因而对运动健身、游戏、密室逃脱和剧本杀等娱乐休闲项目表现出较高的兴趣。
The in-depth participation of college students in the Internet makes college students become one of the most potential and dynamic consumer subjects. Tapping the consumer demand of college students is conducive to the brand innovation marketing strategy to reach the target group. According to the latest "Investigation and Analysis Report on Consumption Behavior of Chinese College Students in 2024" released by iiMedia Research, the number of college students in China shows a growing trend. In 2023, the total number of college students in China will reach 47.63 million, and the average monthly income of 41.1% of college students will be between 1501 and 2000 yuan. It is expected that the annual consumption scale of college students in China will be about 850 billion yuan in 2024, with great consumption potential. Analysts from iiMedia Consulting believe that with the development of society and the changes of The Times, the spiritual and cultural needs of contemporary college students are increasingly diversified and personalized. When the material life is basically satisfied, they will pay more attention to the pursuit and satisfaction of the spiritual level, so they show a higher interest in sports and fitness, games, escape rooms and script killing entertainment and leisure projects.
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报告目录：
一、中国大学生消费背景分析
中国大学生消费趋势变迁历程
中国大学生消费变迁原因分析
中国互联网技术赋能大学生消费
中国大学生消费基础及发展潜力
二、中国大学生人群画像
中国大学生性别分布
中国大学生地域分布
中国大学生兴趣爱好分布
三、中国大学生触媒习惯分析
中国大学生日均手机使用时长
中国大学生使用平台偏好及目的
中国大学生偏好平台每日使用频次及时长
中国大学生对不同渠道广告注意力
四、中国大学生总体消费情况分析
中国大学生月均消费情况分析
中国大学生收入来源调研分析
中国大学生超前消费情况分析
中国大学生消费动机分析
中国大学生消费影响因素分析
中国大学生购物狂欢节消费情况分析
中国大学生消费方式分析
中国大学生月均在线消费次数
中国大学生消费决策时长调研分析
中国大学生消费品牌忠诚度分析
中国大学生常用购物平台分析
五、中国大学生消费产品结构分析
中国大学生消费产品偏好调研分析（一）
中国大学生消费产品偏好调研分析（二）
中国大学生消费产品偏好调研分析（三）
中国大学生消费品类：饮食及日用品消费（一）
中国大学生消费品类：饮食及日用品消费（二）
中国大学生消费品类：形象消费
中国大学生消费品类：学习用品消费
中国大学生消费品类：数码产品消费
中国大学生消费品类：社交娱乐消费
中国大学生消费品类：兴趣消费
六、中国大学生消费总结及分析
中国大学生消费SWOT分析
优势：触媒习惯多元，随时随地被种草
劣势：经济来源有限，对高额消费持谨慎态度
机会：电商经济兴起，消费场景不设限
威胁：电信诈骗难防，损害消费者信任
中国大学生消费趋势分析一：超前消费
中国大学生消费趋势分析二：知识付费
图表目录：
图表1.截至2023年12月中国各类互联网应用网民使用率
图表2.2015-2023年中国高等教育在学总规模
图表3.中国大学生月均收入
图表4.中国大学生性别分布
图表5.中国大学生地域分布
图表6.中国高等教育在校生兴趣爱好统计
图表7.中国大学生日均使用手机时长
图表8.中国大学生偏好APP使用情况
图表9.中国大学生APP使用目的
图表10.中国大学生偏好平台日均使用频次
图表11.中国大学生偏好平台日均使用时长
图表12.最能吸引中国大学生的广告渠道
图表13.中国大学生月均收支对比
图表14.中国月均收入大学生收入来源
图表15.中国大学生超前消费观念
图表16.中国大学生月均超前消费金额
图表17.中国大学生消费动机调研
图表18.中国大学生消费影响因素
图表19.中国大学生促销活动吸引力
图表20.中国大学生平均每次在线消费金额
图表21.中国大学生购物狂欢节消费情况
图表22.中国大学生购物渠道调研
图表23.中国大学生月均在线消费次数
图表24.中国大学生平均每次在线购物时间
图表25.中国大学生获取商品信息渠道
图表26.中国大学生每年更换品牌频率
图表27.中国大学生品牌更换原因
图表28.中国大学生常用购物平台TOP10
图表29.中国大学生消费产品结构分析
图表30.中国大学生消费产品偏好男女对比分析
图表31.中国单身与非单身大学生偏好消费产品对比
图表32.中国大学生饮食及日用品月均消费支出
图表33.中国大学生饮食消费方式
图表34.中国大学生日用品消费方式
图表35.中国大学生每学期服饰类消费金额
图表36.中国大学生每学期护肤/化妆品消费金额
图表37.中国大学生每学期学习类消费支出
图表38.中国大学生学习用品消费支出类别
图表39.中国大学生每学期数码产品消费金额
图表40.中国大学生每学期社交娱乐类消费金额
图表41.中国大学生社交娱乐类消费类别
图表42.中国大学生每学期愿意为兴趣爱好所支付的金额
图表43.2023-2024年中国电商经济相关政策（部分）
图表44.2023年上半年手机诈骗受害者年龄段分布
图表45.中国大学生知识付费观念
Figure 1.The usage rate of internet users of various internet applications in China as of December 2023
Figure 2.Total scale of higher education in China from 2015 to 2023
Figure 3.Average monthly income of Chinese college students
Figure 4.Gender distribution of Chinese college students
Figure 5.Geographical distribution of Chinese college students
Figure 6.Statistics of interests and hobbies of Chinese higher education students
Figure 7.Average daily mobile phone use time of Chinese college students
Figure 8.App usage of Chinese college students
Figure 9.The purpose of using app for Chinese college students
Figure 10.The preferred daily average frequency of platform use by Chinese college students
Figure 11.Average daily usage time of Chinese college students' preference platform
Figure 12.The most attractive advertising channel for Chinese college students
Figure 13.Comparison of average monthly income and expenditure of Chinese college students
Figure 14.Income sources of college students with monthly incomes in China
Figure 15.Chinese college students' advanced consumption concept
Figure 16.Average monthly consumption amount of Chinese college students
Figure 17.Consumption motivation of Chinese college students
Figure 18.Influencing factors of Chinese college students' consumption
Figure 19.The attraction of promotion activities for Chinese college students
Figure 20.Average online consumption amount of Chinese college students
Figure 21.Consumption situation of Chinese shopping Carnival
Figure 22.Shopping channels for Chinese college students
Figure 23.Monthly average online consumption times of Chinese college students
Figure 24.Average online shopping time of Chinese college students
Figure 25.Channels for Chinese college students to obtain commodity information
Figure 26.The frequency of Chinese college students changing brands every year
Figure 27.Average monthly living expenses of Chinese higher education students
Figure 28.TOP 10 Common shopping platforms for Chinese college students
Figure 29.Analysis on the consumption product structure of Chinese college students
Figure 30.Comparative analysis of consumption product structure between men and women of Chinese college students
Figure 31.Comparison of the structure of preferred consumer products between single and non-single college students in China
Figure 32.Average monthly consumption expenditure of diet and daily necessities of Chinese college students
Figure 33.Food consumption pattern of Chinese college students
Figure 34.Consumption pattern of daily necessities of Chinese college students
Figure 35.Consumption amount of clothing of Chinese college students in each semester
Figure 36.Consumption amount of skin care / cosmetics per semester of Chinese college students
Figure 37.Consumption expenditure of Chinese college students for study in each semester
Figure 38.Consumption expenditure categories of school supplies for Chinese college students
Figure 39.Consumption amount of digital products of Chinese college students per semester
Figure 40.Consumption amount of social entertainment of Chinese college students per semester
Figure 41.Consumption categories of social entertainment of Chinese college students
Figure 42.The amount of money Chinese college students are willing to pay for their hobbies in each semester
Figure 43.Related Policies of China's E-commerce Economy from 2023-2024 (Part)
Figure 44.Age distribution of mobile phone fraud victims in the first half of 2023
Figure 45.Chinese college students' knowledge payment concept
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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