艾媒报告 |2019Q1中国在线音频市场研究报告
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本报告涉及企业/品牌包括：喜马拉雅，荔枝，蜻蜓FM，考拉FM，酷我听书，企鹅FM，凤凰FM，氧气听书，酷听网，淼淼学校，小米科技，张德芬空间，美播客Himalaya Media，大西洋资本集团，SIG，懒人听书，精锐教育，探探，知乎
2018年大力扶持文化产业的发展，为在线音频行业创造了良好的政策环境，加上一系列社会环境变化也为在线音频行业的发展带来机遇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头，在线音频行业也向垂直市场和社交化方向进行探索。2018年，中国14岁以下人口规模达2.47亿人，人群规模整体较2017年增加超过1300万人，儿童音频市场消费潜力引巨头关注。此外，2019年第一季度中国社交APP用户偏年轻化，同期在线音频用户24岁以下占比33.5%。95后用户正在成为社交主力军，面对日益年轻化的社交主力军，传统的社交模式无法满足其社交需求，这为音频行业进军社交领域提供了机遇。随着各主流音频平台在细分市场布局加强，未来在线音频行业竞争将更趋激烈。
In 2018, the national policy strongly supported the development of the cultural industry, creating a good policy environment for the online audio industry, and a series of changes in the social environment also brought opportunities for the development of the online audio industry. As the data of iiMedia Research showed, the scale of online audio users in China reached 425 million in 2018 with an increase of 22.1% from 2017. Compared with the mobile video and mobile reading industries, the online audio industry that making content in the form of audio is showing a faster development trend. The online audio industry is also exploring the vertical market and socialization direction. In 2018, population under the age of 14 in China reached 247 million people. The overall scale of the population increased by more than 13 million compared with 2017. The consumer potential of the children's audio market has attracted attention. In addition, in the first quarter of 2019, Chinese social APP users were young, while online audio users under the age of 24 has also accounted for 33.5%. The post-1995 users are becoming the main force of socializing. In the face of the increasingly young social mainstream, the traditional social model can not meet their social needs, which provides an opportunity for the audio industry to enter the social field. As the mainstream audio platforms are strengthened in the market segment, the competition in the online audio market will become more intense in the future.
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报告目录
第一章2019Q1中国在线音频平台市场现状分析
1-12019Q1中国在线音频平台市场现状分析：环境
1-1-1政治环境
1-1-2经济环境
1-1-3社会环境
1-1-4技术环境
1-22019Q1中国在线音频平台市场现状分析：用户规模
1-2-1在线音频用户规模
1-2-2移动视频用户规模
1-2-3移动阅读用户规模
1-32019Q1中国主要在线音频平台活跃人数
1-3-12019Q1中国主要在线音频平台：喜马拉雅
1-3-22019Q1中国主要在线音频平台：荔枝
1-3-32019Q1中国主要在线音频平台：蜻蜓FM
1-42019Q1中国在线音频用户分析
1-4-1 2019Q1中国在线音频用户性别分布
1-4-2 2019Q1中国在线音频用户年龄分布
1-4-3 2019Q1中国在线音频用户月收入分布
1-5 2019Q1中国主流在线音频平台舆论主题词云
1-5-1 喜马拉雅舆论主题词云
1-5-2 荔枝舆论主题词云
1-5-3 蜻蜓FM舆论主题词云
1-6 2019Q1中国主流在线音频平台热度地域分布
1-6-1 喜马拉雅网络热度地域分布
1-6-2 荔枝网络热度地域分布
1-6-3 蜻蜓FM网络热度地域分布
1-7 2019Q1中国在线音频平台市场动态
1-7-1 2019Q1中国在线音频平台市场一
1-7-2 2019Q1中国在线音频平台市场二
1-7-3 2019Q1中国在线音频平台市场三
1-7-4 2019Q1中国在线音频平台市场四
1-8 2019年Q1中国在线音频用户市场布局方向分析
第二章 中国在线音频市场热点研究——儿童有声读物
2-1 儿童有声读物消费市场分析
2-1-1 2014-2018中国人口情况分布图
2-1-2 国家当前生育政策
2-2 儿童有声读物用户分析
2-2-1 2019Q1中国儿童音频家长用户陪伴子女收听有声书时段分布
2-2-2 2019Q1中国儿童音频家长用户陪伴子女收听儿童音频日均总时长
2-2-3 2019Q1中国儿童音频家长用户偏好让子女收听节目类型
2-2-4 2019Q1中国儿童音频家长用户让子女收听儿童有声书目的
2-2-5 2019Q1中国儿童音频家长用户选择儿童有声书的影响因素
2-2-6 2019Q1中国儿童音频家长用户对儿童有声读物内容方面的期望建议
2-3 儿童有声读物主要平台分析
2-3-1 儿童有声读物主要平台一：喜马拉雅
2-3-1-1 喜马拉雅：喜猫儿故事APP
2-3-1-2 喜马拉雅：晓雅Mini AI音箱
2-3-1-3 喜马拉雅：小雅Nano音箱
2-3-2 儿童有声读物主要平台二：荔枝
2-3-3 儿童有声读物主要平台三：蜻蜓FM
第三章 中国在线音频市场热点研究——社交互动加强
3-1 中国主流社交平台用户分析
3-1-1 2019Q1中国主流社交平台用户年龄分布
3-1-2 2019Q1中国在线音频用户年龄分布
3-2 中国在线音频社交用户分析
3-2-1 2019Q1中国在线音频社交用户性别分布
3-2-2 2019Q1中国在线音频社交用户年龄分布
3-2-3 2018年中国在线音频社交用户月收入分布
3-2-4 2019Q1中国在线音频社交用户对不同社交功能的使用程度
3-2-5 2019Q1中国在线音频用户参与直播互动情况
3-2-6 2019Q1中国在线音频用户参与直播连麦的原因
3-2-7 2019Q1中国在线音频用户与社区好友互动情况分析
3-2-8 2019Q1中国在线音频用户参与互动主题类型分布
3-2-9 2019Q1中国在线音频用户对在线音频平台社交互动功能的看法
3-2-10 2019Q1中国在线音频用户对音频平台社交互动功能的满意程度
3-2-11 2019Q1中国在线音频用户认为在线音频社交能够发展的功能
3-2-12 2019Q1中国在线音频用户对音频行业线下交流活动的看法
3-2-13 2019Q1中国在线音频用户对音频平台社交行为相关描述认同程度
3-3 中国主流在线音频社交平台分析
3-3-1 中国主流在线音频社交平台分析一：荔枝
3-3-1-1 荔枝：声音技术
3-3-1-2 荔枝：UGC模式
3-3-2 中国主流在线音频社交平台分析二：喜马拉雅
3-3-2-1 喜马拉雅：功能模块
3-3-2-2 喜马拉雅：新社交玩法
第四章 中国在线音频市场发展趋势解读
4-1 中国在线音频市场未来发展趋势一
4-2 中国在线音频市场未来发展趋势二
图表目录
图1-1 2019两会期间“文化产业”网络热度区域分布
图1-2 2014-2018年度中国国内生产总值
图1-3 2018中国在线音频、移动视频、移动阅读用户规模
图1-4 2019Q1中国主要在线音频平台活跃人数（万人）
图1-5 2019Q1中国在线音频用户性别分布
图1-6 2019Q1中国在线音频用户年龄分布
图1-7 2019Q1中国在线音频用户月收入分布（元）
图1-8 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM舆论主题词云
图1-9 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM网络热度地域分布
图2-1 2014-2018中国人口情况分布图
图2-2 2016年7月中国儿童开始阅读的年龄分布情况
图2-3 2019Q1中国儿童音频家长用户陪伴子女收听有声书时段分布
图2-4 2019Q1中国儿童音频家长用户陪伴子女收听儿童音频日均总时长
图2-5 2019Q1中国儿童音频家长用户偏好让子女收听节目类型
图2-6 2019Q1中国儿童音频家长用户让子女收听儿童有声书目的
图2-7 2019Q1中国儿童音频家长用户选择儿童有声书的影响因素
图2-8 2019Q1中国儿童音频家长用户对儿童有声读物内容方面的期望建议
图3-1 2019Q1中国主流社交平台用户年龄分布
图3-2 2019Q1中国在线音频用户年龄分布
图3-3 2019Q1中国在线音频社交用户性别分布
图3-4 2019Q1中国在线音频社交用户年龄分布
图3-5 2018年中国在线音频社交用户月收入分布
图3-6 2019Q1中国在线音频社交用户对不同社交功能的使用程度
图3-7 2019Q1中国在线音频用户参与直播互动情况
图3-8 2019Q1中国在线音频用户参与直播连麦的原因
图3-9 2019Q1中国在线音频用户与社区好友互动情况分析
图3-10 2019Q1中国在线音频用户参与互动主题类型分布
图3-11 2019Q1中国在线音频用户对在线音频平台社交互动功能的看法
图3-12 2019Q1中国在线音频用户对音频平台社交互动功能的满意程度
图3-13 2019Q1中国在线音频用户认为在线音频社交能够发展的功能
图3-14 2019Q1中国在线音频用户对音频行业线下交流活动的看法
图3-15 2019Q1中国在线音频用户对音频平台社交行为相关描述认同程度
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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