艾媒报告|2019中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告

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相关企业：三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、联想、微软、惠普、宏碁、华硕、戴尔、小天才、佳明、奇虎360、华米、荣耀、中关村在线、京东、小米商城、乐心

利好政策、技术进步和市场需求驱动下，全球3C产品行业高速发展，2018年全球主要3C产品出货量达39.3亿台；同时，中国电商交易额逐年增长，3C产品线上渠道销售占比不断扩大。随着国民生活水平的不断提高以及对产品性能的追求，中国3C产品消费持续升级。2018年中国平板电脑市场中，中国企业华为和联想占总市场33.3%的市场份额。2018年，国内手机市场总体出货量4.1亿部，国产品牌手机出货量3.7亿部，占同期手机出货量的89.5%。智能可穿戴设备整体市场规模呈增长态势，销售额逐年上升。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，3C产品电商平台中苏宁易购的网络口碑最佳，3C产品电商平台中男性占比较大。随着大数据和5G技术的发展成熟和应用，带动3C产品进入发展快车道，艾媒咨询分析师认为，大数据将成为电商发展的核心竞争力，3C产品厂商应积极布局5G新风口，迎接3C产品带来新的市场机遇。

Driven by favorable policies, technological advancement and market demand, the global 3C product industry is developing at a high speed. In 2018, the global 3C product shipments reached 3.93 billion units. At the same time, the volume of China's e-commerce transactions has increased year by year, and the proportion of online sales of 3C products has increased. With the continuous improvement of the living standards of the people and the pursuit of product performance, the consumption of 3C products in China continues to escalate. In the Chinese tablet market in 2018, Chinese companies Huawei and Lenovo accounted for 33.3% of the total market share. In 2018, the domestic mobile phone market totaled 410 million units, and domestic brand mobile phone shipments reached 370 million units, accounting for 89.5% of the same period of mobile phone shipments. The overall market size of smart wearable devices is growing, and sales are increasing year by year. iiMedia Research data shows that the 3C product e-commerce platform in Suning Online Market's network reputation is the best, 3C products e-commerce platform males account for a larger proportion. With the development and application of big data and 5G technology, driving 3C products into the fast lane of development, iiMedia Research’s analysts believe that big data will become the core competitiveness of e-commerce development, and 3C product manufacturers should actively deploy 5G new outlets. Meeting 3C products brings new market opportunities.

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3C产品的定义

第一章、2019全球3C产品行业发展情况

1.1 2015-2019年全球技术消费品市场销量

1.2 2018年全球技术消费品市场销售额分布情况

1.3 2018-2021年3C产品全球出货量规模及预测

1.4 2018年全球TOP5手机厂商出货情况

1.5 全球3C产品热点事件盘点

1.5.1全球3C产品热点事件盘点一：华米科技

1.5.2全球3C产品热点事件盘点二：联想

1.5.3全球3C产品热点事件盘点三：苹果

1.5.4全球3C产品热点事件盘点四：三星

1.5.5全球3C产品热点事件盘点五：谷歌

1.5.6全球3C产品热点事件盘点六：中国联通

第二章、2019中国3C产品电商行业发展动态

2.1 2018年电子零售额取得突破

2.2 《电商法》出台，中国电商零售额逐年增长

2.3 2016-2018中国手机市场线上、线下销量占比情况

2.4 中国3C产品消费升级

2.4.1 中国智能手机整体市场均价变化走势

2.4.2 中国个人电脑整体市场均价变化走势

2.4.3 中国智能可穿戴设备整体市场规模预测走势

第三章、2019中国电脑市场分析

3.1 2018年中国平板电脑出货量最高的品牌TOP3

3.1.1 品牌平板电脑出货量

3.1.2 品牌平板电脑市场份额

3.2 中国电脑产业链

3.2.1 中国电脑产业链上游

3.2.2 中国电脑产业链中游

3.2.3 中国电脑产业链下游

3.3 2019年中国电脑产业链中游企业分布

3.3.1 中国电脑产业链中游企业代表一

3.3.2 中国电脑产业链中游企业代表二

3.3.3 中国电脑产业链中游企业代表三

3.3.4 中国电脑产业链中游企业代表四

3.3.5 中国电脑产业链中游企业代表五

3.4 中国笔记本电脑用户关注品类分布

3.4.1 中国笔记本电脑用户关注品类一

3.4.2 中国笔记本电脑用户关注品类二

3.4.3 中国笔记本电脑用户关注品类三

3.4.4 中国笔记本电脑用户关注品类四

3.4.5 中国笔记本电脑用户关注品类五

3.5 中国轻薄本品牌用户关注情况

3.6 中国游戏本品牌用户关注情况

3.7 中国商务本品牌用户关注情况

第四章、2019中国智能手机市场分析

4.1 智能手机生态图谱

4.2 2017-2018年中国手机市场出货总量、国产手机出货量及占比情况

4.3 2018年中国五大智能手机厂商出货量、市场份额及同比增幅

4.4 2018年世界各国消费者购买智能手机的渠道占比

4.5 手机销售的重要推广方式

4.5.1 手机销售一：荣耀

4.5.2 手机销售二：小米

4.5.3 手机销售三：vivo

4.5.4 手机销售四：OPPO

4.6 2019年中国智能手机产业链中游企业分布

4.6.1中国智能手机产业链中游企业代表一：华为

4.6.1.1 经营现状

4.6.1.2 关键业务进展

4.6.1.3 言值水平

4.6.2中国智能手机产业链中游企业代表二：OPPO

4.6.2.1 销量现状

4.6.2.2 关键业务进展

4.6.2.4 言值水平

4.6.3中国智能手机产业链中游企业代表三：vivo

4.6.3.1 销量现状

4.6.3.2 关键业务进展

4.6.3.4 言值水平

4.6.4中国智能手机产业链中游企业代表四：小米

4.6.4.1 销量现状

4.6.4.2 关键业务进展

4.6.4.4 言值水平

4.7 2018年中国智能手机终端市场的发展阶段

4.7.1 2018年中国智能手机终端市场的发展阶段一

4.7.2 2018年中国智能手机终端市场的发展阶段二

4.7.3 2018年中国智能手机终端市场的发展阶段三

4.7.4 2018年中国智能手机终端市场的发展阶段四

4.8 2018年上半年中国智能手机用户关于手机全面屏技术满意情况调查

4.9 2018年上半年中国智能手机用户对全面屏解决方案接受情况调查

4.10 2018年上半年中国智能手机用户对全面屏情况下安全解锁方式偏好情况调查

4.11 “跨界融合”逐渐成为智能手机厂商发展的新趋势

第五章、2019中国智能可穿戴设备市场分析

5.1 2018年中国智能可穿戴设备出货量TOP5

5.1.1 品牌出货量

5.1.2 品牌市场份额

5.2 智能可穿戴设备生态图谱

5.3 2019年中国智能可穿戴设备企业分布

5.4 2017-2018年中国智能可穿戴设备市场分品类季度销售额

5.5 2018年中国消费者在智能可穿戴设备上的购买力情况

5.6 2018年中国消费者最期待的智能可穿戴设备功能调查分析

5.7 智能手环成为智能可穿戴设备的新宠

5.7.1 2018年智能可穿戴设备出货量

5.7.2 智能手环在智能可穿戴设备中占比最高

5.8 2018年中国智能手环市场品牌格局

5.8.1 2018年中国智能手环市场品牌格局一：中端

5.8.2 2018年中国智能手环市场品牌格局二：低端

5.9 2018年中国智能手表市场品牌格局

5.9.1 2018年中国智能手表市场品牌格局一：低端

5.9.2 2018年中国智能手表市场品牌格局二：入门级

5.9.3 2018年中国智能手表市场品牌格局三：高端

5.9.4 2018年中国智能手表市场品牌格局四：专业运动级

5.10 2018年中国儿童手表市场品牌格局

5.10.1 2018年中国儿童手表市场品牌格局一：低端

5.10.2 2018年中国儿童手表市场品牌格局二：中端

5.10.3 2018年中国儿童手表市场品牌格局三：中高端

5.11 儿童手表渗透率

5.11.1 2019年中国消费者购买儿童智能手表情况

5.11.2 2019年中国消费者购买儿童智能手表预算情况

5.12 2019年中国儿童智能手表消费者品牌偏好TOP6

5.13 2018年中国智能耳机市场销售情况

5.13.1 2018年中国智能耳机市场销售情况一：总量

5.13.2 2018年中国智能耳机市场销售情况二：蓝牙智能耳机

5.13.3 2018年中国智能耳机市场销售情况三：无蓝牙耳机

第六章、2019中国3C产品电商平台发展案例

6.1 3C产品电商行业图谱

6.2 中关村在线

6.2.1 2018年4月-2019年3月中关村在线月活跃用户数情况

6.2.2 中关村在线用户性别分布情况

6.3 京东

6.3.1 2018年4月-2019年3月京东月活跃用户数情况

6.3.2 京东用户性别分布情况

6.4 小米商城

6.4.1 2018年6月-2019年3月小米商城月活跃用户数情况

6.4.2 小米商城用户性别分布情况

6.5 乐心

6.5.1 2018年4月-2019年3月乐心月活跃用户数情况

6.5.2 乐心用户性别分布情况

6.6 2019年中国3C产品电商平台口碑比较

第七章、2019中国3C产品行业发展趋势

7.1 中国3C产品电商行业发展阻力

7.1.1 中国3C产品电商行业发展阻力一

7.1.2 中国3C产品电商行业发展阻力二

7.2 中国3C产品电商行业发展机遇

7.2.1 中国3C产品电商行业发展机遇一

7.2.2 中国3C产品电商行业发展机遇二

7.2.3 中国3C产品电商行业发展机遇三

图表目录

图表1：2015-2019年全球技术消费品市场销量（单位：万亿欧元）

图表2：2018年全球技术消费品市场销售额分布情况

图表3：2018-2021年3C产品全球出货量规模及预测（单位：亿台）

图表4：2018年全球TOP5手机厂商出货情况

图表5：2018年电子零售额

图表6：2013-2018年中国网上零售额（单位：万亿元）

图表7：2016-2018中国手机市场线上、线下销量占比情况

图表8：中国智能手机产品整体市场均价变化走势

图表9：中国个人电脑产品整体市场均价变化走势

图表10：中国智能可穿戴设备整体市场规模预测走势（单位：亿元）

图表11：2018年中国平板电脑出货量最高的品牌TOP3

图表12：2019年中国电脑产业链中游企业分布

图表13：2017-2018年中国笔记本电脑用户关注品类分布

图表14：2018年中国轻薄本品牌用户关注情况

图表15：2018年中国游戏本品牌用户关注情况

图表16：2018年中国商务本品牌用户关注情况

图表17：2017-2018年中国手机市场出货总量、国产手机出货量及占比情况

图表18：2018年中国五大智能手机厂商出货量、市场份额及同比增幅

图表19：2018年世界各国消费者购买智能手机的渠道占比

图表20：2019年中国智能手机产业链中游企业分布

图表21：2018年中国智能手机终端市场的发展阶段

图表22：2018年上半年中国智能手机用户关于手机全面屏技术满意情况调查

图表23：2018年上半年中国智能手机用户对全面屏解决方案接受情况调查

图表24：2018年上半年中国智能手机用户对全面屏情况下安全解锁方式偏好情况调查

图表25：2018年中国智能可穿戴设备出货量TOP5

图表26：2019年中国智能可穿戴设备企业分布

图表27：2017-2018年中国智能可穿戴设备市场分品类季度销售额（单位：百万元）

图表28：2018年中国消费者在智能可穿戴设备上的购买力情况

图表29：2018年中国消费者最期待的智能可穿戴设备功能调查分析

图表30：2018年智能可穿戴设备出货量

图表31：智能手环在智能可穿戴设备中占比最高

图表32：2018年中国智能手环市场品牌格局

图表33：2018年中国智能手表市场品牌格局

图表34：2018年中国儿童手表市场品牌格局

图表35：2019年中国消费者购买儿童智能手表情况

图表36：2019年中国消费者购买儿童智能手表预算情况

图表37：2019年中国儿童智能手表消费者品牌偏好TOP6

图表38：2018年中国智能耳机市场销售额大幅上升

图表39：2018年4月-2019年3月中关村在线月活跃用户数情况

图表40：中关村在线用户性别分布情况

图表41：2018年4月-2019年3月京东月活跃用户数情况

图表42：京东用户性别分布情况

图表43：2018年6月-2019年3月小米商城月活跃用户数情况

图表44：小米商城用户性别分布情况

图表45：2018年4月-2019年3月乐心月活跃用户数情况

图表46：乐心用户性别分布情况

图表47：2019年中国3C产品电商平台口碑比较

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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