艾媒咨询|2020年中国双十一电商行业发展大数据监测报告

报告目录

一、2020双十一中国电商行业发展概况

1. 全国网络零售额规模超十万亿元

2. 2020年中国移动电商市场交易额将超八万亿元

3. 中国移动电商用户规模已逐渐触及天花板

4. 移动电商30岁以下用户占比近三分之二

5. 2020年直播电商风潮更趋旺盛

6. 2020年双十一开始半小时内成交额超3700亿元

7. “双十一”热度预热阶段开始走高

8. “双十一”网络热度集中华东华南地区

9. 双十一各类平台踊跃参战

10. 网易严选退出双十一引发热议

11. 2020年电商直播成平台重点布局方向

12. 晚会+电商直播”掀起双十一热潮

13. 头部主播双十一带货效果明显

二、2020双十一中国电商平台玩法对比分析

1. 2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩

2. 2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩

3. 天猫、京东双十一活动热度高涨

4. 双十一凌晨后天猫网络热度持续走高

5. 天猫双十一活动盘点——分段运营扩大优惠周期

6. 京东双十一活动盘点——强调简单优惠

7. 拼多多双十一活动盘点——集中加强优惠力度

8. 抖音双十一活动盘点——传统短视频带货

9. 快手双十一活动盘点——电商+短视频深度结合

10. 双十一活动期间快手网络口碑领前

三、2020双十一热门类别商品电商销售分析

1. 双十一活动期间快手网络口碑领前

2. 服饰鞋包热门销售品牌盘点——鞋类品牌热度提升

3. 3C数码热门销售品牌盘点——国牌品牌位列前茅

4. 家电热门销售品牌盘点——海尔位居榜首

5. 美妆护肤热门销售品牌盘点——海外品牌受青睐

6. 食品保健热门销售品牌盘点——商品类型更多元化

7. 母婴热门销售品牌盘点——帮宝适、A2位列前二

四、2020中国双十一用户行为研究

1. 近九成网民有意愿参与本届双十一大促活动

2. 七成电商用户对双十一新活动方法感到了解困难

3. 超六成电商用户认为创新玩法丧失优惠、好玩特性

4. 双十一直播电商优惠力度引近六成用户质疑

5. 直播电商数据真实性存疑，约七成用户不认可

6. 中国网民未来参与双十一活动热情衰减

五、双十一中国电商促销发展趋势预测

1. 双十一中国电商促销发展趋势预测（一）

2. 双十一中国电商促销发展趋势预测（二）

图表目录

图表1：2014-2020年前三季度中国网络零售额规模

图表2：2015-2020年中国移动电商市场交易额及预测

图表3：2016-2020年中国移动电商用户规模及预测

图表4：2020年8月中国移动电商用户画像

图表5：2017-2020中国直播电商市场规模及预测

图表6：2009-2020天猫双十一成交额

图表7：“双十一”网络热度指数

图表8：“双十一”主题词云

图表9：“双十一”网络热度地理分布图谱

图表10：2018-2020年天猫双十一成交金额

图表11：2018-2020年京东双十一成交金额

图表12：2020年主流平台双十一活动期间网络热度指数

图表13：2020年主流平台双十一当天网络热度指数

图表14：2020年主流平台双十一活动期间网络口碑

图表15：2020年服饰鞋包类品牌双十一电商销售指数排名

图表16：2020年3C数码类品牌双十一电商销售指数排名

图表17：2020年家电类品牌双十一电商销售指数排名

图表18：2020年美妆护肤类品牌双十一电商销售指数排名

图表19：2020年食品保健类品牌双十一电商销售指数排名

图表20：2020年母婴类品牌双十一电商销售指数排名

图表21：2020年中国网民双十一大促参与意愿调查

图表22：2020 中国电商用户关于双十一创新玩法接受程度调查

图表23：2020中国电商用户对双十一创新玩法认可程度调查

图表24：2020中国直播电商用户对双十一直播商品优惠认可程度调查

图表25：2020中国直播电商用户对双十一电商带货相关数据真实性认可程度

图表26：2020年中国网民未来参与双十一促销活动态度调查

Contents

Figure1：Scale of China online retail sales from 2014 to 2020Q3

Figure2：Transaction volume and forecast of China mobile e-commerce market from 2015 to 2020

Figure3：User scale and forecast of China mobile e-commerce market from 2016 to 2020

Figure4：Portrait of China mobile e-commerce users in August 2020

Figure5：Market size and Forecast of China's Live-streaming e-commerce Industry from 2017 to 2020

Figure6：Amount of Tmall 11.11 Transaction from 2009 to 2020

Figure7：Network Index of “11.11"

Figure8：Word Cloud of“11.11"

Figure9：Geographical distribution of Network Index of the “11.11"

Figure10：2018-2020 Tmall 11.11 transaction

Figure11：2018-2020 JD 11.11 transaction amount

Figure12：Network Index of Main Platforms during 11.11 Promotion in 2020

Figure13：Network Index of Main Platforms in 11.11，2020

Figure14：Public Praise of Main Platforms during 11.11 Promotion in 2020

Figure15：2020 E-commerce sales index ranking of clothing, shoes and bags brands on Double 11

Figure16：2020 E-commerce sales index ranking of 3C digital brands on Double 11

Figure17：2020 E-commerce sales index ranking of household electrical appliances brands on Double 11

Figure18：2020 E-commerce sales index ranking of make up and skin care brands on Double 11

Figure19：2020 E-commerce sales index ranking of food and health brands on Double 11

Figure20：2020 E-commerce sales index ranking of mother and baby brands on Double 11

Figure21：Survey on China Netizens’ participation willingness on 11.11 Promotion in 2020

Figure22：Survey on China Netizens' acceptance of 11.11 new promotion strategies in 2020

Figure23：Chinese e-commerce users' recognition of 11.11 new promotion strategies in 2020

Figure24：Preferential recognition of China live e-commerce users for 11.11 broadcasting in 2020

Figure25：China live e-commerce users' recognition of the authenticity of 11.11 live e-commerce related data in 2020

Figure26：Attitude survey of China netizens participation on future 11.11 promotion in 2020