艾媒咨询|2021年中国品牌电商服务商行业研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：丽人丽妆，思理肤，壹网壹创，百雀羚，凯诘电商，KFC，宝尊电商，星巴克，凯诘电商， BINature Made，碧橙电商，海昌
在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中正面临着品牌化、链路化、新社交化和多样化发展趋势。因此品牌方需要在战略规划、线上运营、产品推广落地等环节实现升级以适应新的发展环境和保持竞争力，也导致其对于电商服务商的服务需求持续提升。针对客户需求变化，电商服务商也将数字化转型服务从代运营升级至全链路。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国品牌电商服务商市场规模将增至2950.9亿元。同时，随着全行业线上转型发展的趋势日益明显，电商服务商的服务市场也面临着更多蓝海，主流品牌电商服务商也在不同细分市场构建起自身差异化的竞争力。
Driven by various factors, China brand owners are facing the trend of branding, linking, new socialization and diversification in the development process of e-commercialization. Therefore, the brand owners need to upgrade in strategic planning, online operation, product promotion and landing, etc. to adapt to the new development environment and maintain competitiveness, which also leads to the continuous improvement of its service demand for e-commerce service providers. In response to changes in client demand, e-commerce service providers have also upgraded digital transformation services from agent operation to full link. As the data of iiMedia Research showed, the market scale of China branding e-commerce service provider industry will increase to 295.09 billion yuan in 2021. At the same time, with the all-industry’s online transformation and development trend becoming increasingly obvious, the service market of e-commerce service providers is facing more blue ocean fields, and the mainstream branding e-commerce service provides are also building their own differentiated competitiveness in different market segments.
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报告目录
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一、2021年中国品牌方数字化转型发展背景分析
1. 线上零售市场持续扩大，发展进入成熟阶段
2. 疫情冲击线下零售，品牌电商化发展需求提升
3. 移动电商用户规模将超8亿，年轻用户占比超三成
4. 数字化时代品牌方注重链路化营销
5. 直播电商业态兴起，品牌方流量运营思维改变
6. 中国品牌方电商化发展趋势分析
7. 中国品牌方电商化发展问题及挑战分析
8. 中国品牌方数字化转型服务需求持续升级
二、2021年中国品牌电商服务商行业发展概况分析
1. 中国品牌电商服务商行业发展宏观环境分析
2. 中国品牌电商服务商产业图谱
3. 中国品牌电商服务商行业资本热度高涨
4. 2021年中国品牌电商服务市场接近3000亿元
5. 中国品牌电商服务商服务延展全链路
6. 中国品牌电商服务商主要应用运营服务分析
7. 中国品牌电商服务商主要应用数字智能服务分析
8. 不同成长阶段品牌数字化服务诉求差异分析
三、2021年中国品牌电商服务商行业垂直领域发展分析
1. 品牌电商服务商构建细分市场差异化竞争优势
2. 化妆品品牌电商化发展概况：享高毛利率的成熟发展市场，行业竞争激烈
2.1 2021年中国化妆品市场规模预计达4553亿
2.2 2020-2021年全球化妆品品牌投融资事件盘点
2.3 2020年全球化妆品上市企业营收情况分析
2.4 化妆品行业发展热点——品牌线上表现优异
2.5 化妆品品牌电商化发展存在问题分析
2.6 化妆品品牌电商发展特点-直播带货应用度高
2.7 化妆品品牌电商服务标杆案例-丽人丽妆&思理肤
2.8 化妆品品牌电商服务标杆案例-壹网壹创&百雀羚
3. 食品品牌电商化发展概况：细分市场发展百花齐放，玩转营销创新玩法
3.1 食品品牌电商热销品类特点分析
3.2 食品品牌细分领域电商市场规模保持增长
3.3 食品品牌电商化发展存在问题
3.4 食品品牌电商发展特点-产品&营销玩法创新多样
3.5 食品品牌电商发展特点-社区团购
3.6 食品品牌电商服务标杆案例-凯诘电商&KFC
3.7 食品品牌电商服务标杆案例-宝尊电商&星巴克
4. 宠物品牌电商化发展概况：宏观环境推动宠物经济发展，线上成重要渠道
4.1 人口结构变化推动宠物经济市场增长
4.2 宠物经济高速发展，细分市场需求庞大
4.3 宠物电商资本市场热度正旺
4.4 宠物品牌电商化发展存在问题分析
4.5 中国宠物品牌电商服务特点
4.6 宠物品牌电商服务标杆案例-凯诘电商 & BI
4.7 宠物品牌电商服务标杆案例-凯诘电商&BI
5. 健康消费品牌电商化发展概况：线上健康消费需求愈发明显，各细分赛道将迎爆发
5.1 中国健康消费相关市场保持稳健增长
5.2 2020年资本对健康消费市场热情开始回升
5.3 健康消费品牌电商化发展存在问题
5.4 健康消费品牌电商发展特点-延展中青老群体覆盖
5.5 健康消费品牌电商发展特点-保健品销售渠道线上化
5.6 健康消费品牌电商服务标杆案例-凯诘电商&Nature Made
5.7 健康消费品牌电商服务标杆案例-碧橙电商&海昌
四、中国品牌电商服务商行业发展趋势预测
1. 市场发展：规模持续扩大，行业走向集中化
2. 行业机遇：新冠疫情催生更多市场机会
3. 服务需求：品牌方对新流量运营服务需求提升
4. 服务模式：品牌电商服务趋向全链路集成化
图表目录
图表1. 2014-2020年中国网络零售额规模及在社会消费品零售总额中占比
图表2. 2018-2022年中国移动电商用户规模及预测
图表3. 2020年中国移动电商用户年龄分布
图表4. 2017-2021年中国直播电商市场规模及预测
图表5. 2020年中国主要直播电商平台商品成交总额
图表6. 2020年中国品牌电商服务行业投融资事件
图表7. 2016-2022年中国品牌电商服务商市场规模及预测
图表8. 2016-2021年中国化妆品市场规模及预测
图表9. 2021年1-2月中国淘系护肤、彩妆成交额
图表10. 2020-2021年全球化妆品品牌方投融资情况
图表11. 2020年全球化妆品上市企业营收情况
图表12. 2020-2021年全球化妆品行业热点
图表13. 2021年3月22日-4月20日薇娅、李佳琦直播产品结构
图表14. 2021年3月22日-4月20日化妆品品牌淘宝直播合作场次
图表15. 2020年双十一天猫食品品牌销售排行榜
图表16. 2017-2021年中国休闲食品电商销售额及预测
图表17. 2017-2021中国酒类新零售市场规模及预测
图表18. 2017-2020中国结婚登记人数统计
图表19. 2017-2020中国60岁以上人口数据统计
图表20. 2018-2023中国宠物行业市场规模及预测
图表21. 2018-2023中国宠物食品、用品市场规模及预测
图表22. 2020-2021年中国宠物电商市场投融资情况
图表23. 2016-2021中国健身器材行业市场规模及预测
图表24. 2019-2020中国保健品、药妆、功能型瘦身食品市场规模
图表25. 2010-2020年中国保健品行业融资情况
图表26. 2021Q1中国保健品消费者购买渠道分布
图表27. 2019-2020年中国本地生活、宠物、健身器材行业市场规模
图表28. 2018-2021年中国进口跨境电商市场规模及预测
图表29. 2019-2020年中国社交电商、直播电商行业市场规模
Comment
figure1. Scale of China Online Retail Sales and its Proportion in Total Social Retail Sales from 2014 to 2020
figure2. User Scale and Forecast of China Mobile E-Commerce Industry from 2018 to 2022
figure3. Age Distribution of China Mobile E-Commerce Industry in 2020
figure4. Market Scale and Forecast of China Live-Streaming E-Commerce Industry from 2017 to 2021
figure5. Total Sales of Main China Live-Streaming E-Commerce Platforms in 2020
figure6. Financing Events of China Branding E-Commerce Service Industry in 2020
figure7. Market Size and Forecast of China Branding E-commerce Service from 2016 to 2022
figure8. The Scale and Forecast of Cosmetics Market in China from 2016 to 2021
figure9. The Turnover of Skin Care and Make-up of Taobao in China from January to Febuary 2021
figure10. Financing Events of Global Cosmetic Industry from 2020 to 2021
figure11. Net Revenue of Global Listed Cosmetics Companies in 2020
figure12. Hot News in Global Cosmetics Industry from 2020 to 2021
figure13. The Product Structure of Live-Streaming of Wei Ya and Li Jiaqi from Mar 22 to Apr 20, 2021
figure14. Quantity of Live-Streaming in Taobao Live of Cosmetics Brands from Mar 22 to Apr 20, 2021
figure15. Sales Ranking of Tmall Food Brands during 11.11 Promotion in 2020
figure16. Sales and Forecast of Leisure Food E-commerce in China from 2017 to 2021
figure17. Market Scale and Forecast of China Liquor-Based New E-Commerce Industry from 2017 to 2021
figure18. 2017-2020 China Marriage Registration
figure19. 2017-2020 China's population over 60
figure20. Market Scale and Forecast of China Pet Industry from 2018 to 2023
figure21. Market Scale and Forecast of China Pet Food, Products Industries from 2018 to 2023
figure22. Investment and financing of China's pet e-commerce market from 2020 to 2021
figure23. Market Scale and Forecast of China Fitness Equipment Industry from 2016 to 2021
figure24. Market scale of health care products, cosmetics and functional slimming food in Chinafrom 2019 to 2020
figure25. Financing data of health care industry in China from 2010 to 2020
figure26. Distribution of Chinese Health Products Consumers Purchase Channels in 2021Q1
figure27. Market Scale of China Local Lifestyle, Pet, Fitness Equipment Industries from 2019 to 2020
figure28. Transaction Scale and Forecast of China Import Cross Border E-Commerce Industry from 2018 to 2021
figure29. Market Scale of China Social E-Commerce, Live-Streaming E-Commerce Industries from 2019 to 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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