艾媒咨询｜2024年中国饰品行业发展状况与消费行为洞察报告
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随着居民消费水平的提高，消费整体呈现恢复向好态势，饰品行业供需两端双向回暖。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国饰品行业发展状况与消费行为洞察报告》数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。在宏观经济环境和消费需求的共同影响下，我国饰品行业消费市场将继续扩大。当前，居民消费正处于持续升级阶段，国内消费市场呈现出“品质消费需求旺盛”的特点，实用性、美观性、实惠性已成为消费者购买饰品时的主要考量因素。同时，饰品行业的消费群体愈发年轻，90后乃至千禧一代已逐渐成为黄金珠宝饰品的主力消费群体，这将推动饰品行业在产品设计和营销模式方面进行升级与革新。截至2023年，众多时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，以个性潮流的设计与年轻消费者实现情感共鸣。未来，将会有更多的珠宝品牌通过联名的方式为品牌赋予更多可能性。
With the improvement of residents' consumption level, consumption as a whole has shown a positive trend of recovery, and the supply and demand of the jewelry industry have recovered in both directions.According to the latest "2023-2024 China Jewelry Industry Development Status and Consumer Behavior Insight Report" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis agency for the global new economy industry, In 2023, the cumulative value of China's total retail sales of consumer goods will be 47.2 trillion yuan, a year-on-year increase of 7.2%. Among them, the cumulative retail value of gold, silver and jewelry increased to 331 billion yuan, with a growth rate of 9.8%. Under the combined influence of the macroeconomic environment and consumer demand, the consumer market of China's jewelry industry will continue to expand. At present, residents' consumption is in the stage of continuous upgrading, and the domestic consumer market is characterized by "strong demand for quality consumption", and practicality, aesthetics and affordability have become the main considerations for consumers when purchasing jewelry. At the same time, the consumer group of the jewelry industry is getting younger and younger, and the post-90s generation and even millennials have gradually become the main consumer group of gold jewelry, which will promote the upgrading and innovation of the jewelry industry in terms of product design and marketing model. As of 2023, many fashion jewelry brands have launched co-branded products with popular anime and games, and achieved emotional resonance with young consumers with personalized and trendy designs. In the future, there will be more jewelry brands that will give more possibilities to the brand through co-branding.
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报告目录
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目录：
一、中国饰品行业概览
中国饰品行业官方动态（一）
中国饰品行业官方动态（二）
中国饰品消费需求总人口增长情况
中国金银珠宝类商品零售累计值
限额以上金银珠宝类零售企业销售额
中国传统珠宝饰品企业实体店数量
二、中国饰品消费行为洞察
中国消费者饰品购买对象情况
中国消费者饰品购买考虑因素
中国饰品的质量状况
中国消费者饰品品牌选择情况
中国消费者饰品定制服务需求状况
中国消费者饰品定制满意度影响因素
三、典型企业分析
典型企业分析： Pandora
潘朵拉销量与客流量情况分析
潘朵拉概念店数量及增长率
潘朵拉产品价格与定位分析
四、中国饰品行业发展趋势分析
发展趋势分析——饰品市场细分化
发展趋势分析——跨界联名动漫游戏
发展趋势分析——私域运营
发展趋势分析——小型低克重黄金制品受追捧
图表：
图表1. 中国饰品消费需求总人口
图表2. 2016-2023年中国社会消费品及金银珠宝类商品零售累计值
图表3. 2023年中国限额以上金银珠宝类零售企业销售额
图表4. 2023年珠宝企业内地店铺数量
图表5. 2024年中国女性消费者饰品购买对象
图表6. 2024年中国男性消费者饰品购买对象
图表7. 2024年中国消费者饰品购买考虑因素
图表8. 2024年中国饰品消费质量问题状况
图表9. 2024年中国消费者固定支持品牌情况
图表10. 2024年中国消费者选择饰品品牌关注因素
图表11. 2024年中国消费者饰品定制服务需求状况
图表12. 2024年中国消费者饰品定制满意度影响因素
图表13.2019-2023年潘朵拉销量
图表14. 2020-2023年潘朵拉客流量
图表15. 2012-2023年潘朵拉概念店数量及增长率
图表16. 潘朵拉串饰中国价格分布
图表17. 潘朵拉手链中国价格分布
图表18. 2024年中国市场饰品品牌的市场定位
图表19. 2024年中国消费者主要购买的IP联名类型
图表20. 私域流量和公域流量对比
图表21. 2024年中国私域流量运营网民接受度调查
Figure
Figure 1.China's total population in demand for jewelry consumption
Figure 2. Cumulative retail sales of consumer goods and gold, silver and jewellery in China from 2016 to 2023
Figure 3. Sales of gold, silver and jewellery retail enterprises above designated size in China from March to December 2023
Figure 4. The number of mainland stores of jewelry enterprises in 2023
Figure 5. Chinese female consumers will buy jewelry In 2024
Figure 6. Chinese male consumers will buy jewelry In 2024
Figure 7. Jewelry purchase considerations for Chinese consumers in 2024
Figure 8. 2024 China's jewelry consumption quality problems
Figure 9. Chinese consumers will support brands in 2024
Figure 10. Chinese consumers will pay attention to the factors for choosing jewelry brands in 2024
Figure 11. 2024 Chinese consumers' demand for customized jewelry services
Figure 12. Influencing factors of Chinese consumers' satisfaction with jewelry customization in 2024
Figure 13. Pandora sales volume from 2019 to 2023
Figure 14. Pandora passenger flow from 2020 to 2023
Figure 15. The number and growth rate of Pandora concept stores from 2012 to 2023
Figure 16. Pandora charm Chinese price distribution
Figure 17. Pandora bracelet price distribution in China
Figure 18. The market positioning of women's different underwear in the Chinese market in 2024
Figure 19. IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers in 2024
Figure 20. Private domain traffic and public domain traffic comparison
Figure 21. Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China in 2024
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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