艾媒报告|2019年中国网民年货购买行为调查
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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在春节的活动安排上，安排和家人团聚比例最高（77.8%），其他较多是安排与朋友聚会（54.5%），以及安排探亲（44.4%）。网民最喜欢购买休闲零食作为年货，同时“洋年货”的消费也在逐年增加，华南华北地区的网民最喜欢海淘，而最受青睐的产地是美国。
With the improvement of people's consumption level, the significance of the Spring Festival holiday for the Chinese people is slowly changing. According to iiMedia Research,the activities of Chinese people in the Spring Festival are increasingly diversified. Nearly 80% of netizens said that it is most important to reunite with their families. Among them, because the generation after 80s wander in different places, family reunion became the most important significance of the Spring Festival. In addition, going out on vacation, self-improvement, overtime, blind date, volunteering, etc. have also become one of the main activities of the Spring Festival. In addition, the concept of new year goods has become more and more generalized with the change of social concept, but the traditional meaning of traditional Chinese is still the most valued. In the traditional activities of the New Year, the Chinese people pay the highest attention to the New Year's dinner, accounting for 57.6%.In addition,stick red couplet, cleaning, watch the Spring Festival Gala, New Year's greetings, etc. are still considered to be the must-do activities of the Spring Festival. iiMedia Research analysts believe that the essence of the New Year is a culture, and the presentation of the Spring Festival atmosphere requires a carrier. The activities such as sticking red couplet and New Year's Eve dinner are the carriers of the annual taste. In addition, driven by the rapid development of cross-border e-commerce and the upgrading of national consumption power, do Spring Festival shopping overseas has gradually become a new favorite way of Chinese people due to its high quality and rich variety.
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一、2019年中国网民购买年货整体概况
1.2019年中国网民春节主要活动安排分布情况
2.2019年中国网民对春节传统活动的重视度分布情况
3.2019年中国网民对置办年货的期待程度调查情况
4.2019年中国网民必备的传统年货品类调查情况
5.2019年中国网民购置年货的用途分布情况
6.2019年中国网民在新年期间消费动机分布情况
7.2019年中国网民选购年货消费心理调查情况
8.2019年中国网民的置办年货群体分布情况
9.2019年中国网民及其家庭置办年货预算分布
10.2019年中国网民置办年货预算与往年差异
11.2019年中国网民置办年货时间调查情况
12.2019年中国网民置办年货的方式偏好调查情况
13.2019年中国网民线上置办年货的电商平台偏好比例分布情况
14.2018年京东淘宝日活比较
15.2019年中国网民购置年货的影响因素分布
16.主要电商平台言值
17.2019年中国网民以往购置年货与实际需求度调查情况
18.中国网民对商家推出的新年限量单品的态度分布
二、2019年年货消费地区性对比概况
1.2019年中国各区网民对选购洋年货的意愿度比例分布情况
2.2019年中国各区网民对年货消费动机比例分布情况
3.2019年中国各区网民对年货品类偏好情况
三、2019年中国网民海淘年货概况
1.线上购买年货的网民中选购“洋年货”的比例分布情况
2.2019年中国网民对选购“洋年货”的理由调查情况
3.中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布情况
4.中国网民选购“洋年货”的产地偏好情况&产地满意度
四、2019年广东网民年货消费概况
1.全国年货热买地区分布情况
2.广东年货置办者的性别比例以及星座分布情况
3.广东人的年货品类情况
五、2019年年货购买情况总结与趋势
1.2019年年货购买情况总结与趋势
2.2019年年货购买情况总结与趋势
图表目录
图1-1 2019年中国网民春节主要活动安排分布
图1-2 2019年中国网民中不同年龄段对与家人团聚的重视度分布
图1-3 2019年中国网民对春节传统活动的重视度分布
图1-4 2019年中国网民对置办年货的期待程度调查
图1-5 2019年中国网民必备的传统年货品类调查
图1-6 2019年中国网民购置年货的用途分布
图1-7 2019年中国网民在新年期间消费动机分布
图1-8 2019年中国网民选购年货消费心理调查
图1-9 2019年中国网民的置办年货群体分布
图1-10 2019年中国网民及其家庭置办年货预算分布
图1-11 2019年中国网民置办年货预算与往年差异
图1-12 2019年中国网民置办年货时间
图1-13 2019年中国网民置办年货的方式偏好调查
图1-14 2019年中国网民线上置办年货的电商平台偏好比例分布
图1-15 2018年京东淘宝日活比较
图1-16 2018京东淘宝用户年龄比较
图1-17 2018年京东淘宝用户收入比较
图1-18 2019年中国网民购置年货的影响因素分布
图1-19 2019年中国网民以往购置年货与实际需求度调查
图1-20中国网民对商家推出的新年限量单品的态度
图2-1 2019年中国各区网民对选购洋年货的意愿度比例分布
图2-2 2019年中国各区网民对年货消费动机比例分布
图3-1 2019年中国网民对选购“洋年货”的理由调查
图3-2 中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布
图3-3 中国网民选购“洋年货”的产地偏好TOP3
图3-4 中国网民选购的“洋年货”的产地满意度TOP3
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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