艾媒报告 |2019年中国直销行业发展状况与政策舆论环境监测报告
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本报告研究涉及企业/品牌包括:权健、华林酸碱平、无限极、然健环球、康宝莱、天狮、佳莱、绿之韵集团、铸源、和治友德、康婷、清晨、玫琳凯、金诃藏药、炎帝生物、NATURES SUNSHINE、安利、完美、隆力奇、尚赫
2018年，权健、无限极、康宝莱等负面舆情频发令直销行业再次成为舆论焦点。2019年1月1日，国家将继续加大直销行业处罚力度，15家直销企业被商务部勒令整改。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直销违规事件影响了69.6%消费者的相关选购需求，其中，30.4%消费者表示再也不会购买涉案企业商品。短期看来，直销行业持牌企业增长率将放缓，同时直销行业中的母婴、保健品类产品监管将加强。
The latest data of the State Administration for industry and Commerce show that in 2017, the National Chamber of Commerce, industry and market supervision total 52 cases of direct sales violations, a fine of 32 million yuan. Among them, false publicity has become the most common business problem in the operation of direct selling enterprises. 2018 to Quanjian, Infinity, Compaulay, health Global, waring acid and alkali equality of a number of direct sales enterprises suspected of violations, contusion the purchase confidence of 69.6% of consumers. Among them, abandoning the purchase of all products involved in the Enterprise (30.4%) and abandoning the purchase of direct selling industry involved in the category (41.3%) became the choice of the majority. In the future, the regulatory environment will be further tightened, with the growth of licensed companies slowing. At the same time, the reform of direct selling enterprise management mode becomes an inevitable requirement.
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一、 2018-2019中国直销行业发展概况
1. 直销和传销的区别
2. 中国直销行业概况
3. 2013-2017 中国直销企业发展情况
4. 2018中国合法直销产品概况
5. 2017中国直销企业直销额情况
6. 2017中国直销企业业绩TOP10
7. 2005-2019中国直销行业相关法规
8. 2018直销行业服务创新情况
9. 2017年中国直销企业违规案件类型
10. 2017中国直销企业主要违规环节
11. 2017中国直销企业在经营中违规情况
二、 2018-2019中国直销行业负面舆情盘点
1. 2018中国直销行业舆情焦点一：直销企业涉嫌传销
2. 2018中国直销行业舆情焦点二：保健品直销虚假宣传
3. 2019中国涉嫌违规直销企业言值指数比较
4. 2019中国涉嫌违规直销企业舆论情感倾向比较
5. 2018中国直销企业违规舆情案例:权健事件
6. 2019年2月权健事件热度指数情况
7. 2019权健事件认知度地域分布
8. 2018中国直销企业违规舆情案例:华林事件
9. 2019华林事件认知度地域分布
10. 2018中国直销企业违规舆情案例:无限极事件
11. 无限极涉诉情况及结果
12. 2018中国直销企业违规舆情案例:然健环球事件
13. 2018中国直销企业违规舆情案例:康宝莱事件
14. 2019康宝莱事件认知度地域分布
15. 舆情地域分布情况
16. 舆情内容总结
三、 2018-2019中国直销行业监管环境分析
1. 2018中国合法经营的直销企业数量
2. 2019直销企业整改情况
3. 2019政府舆情应对情况
4. 2019主流媒体观点一览
5. 2019直销行业面临的监管情况
6. 中国直销企业违规事件舆情观点总结
四、 2018-2019中国直销行业用户感知透视
1. 2019中国直销产品消费者年龄、性别分布
2. 2019中国直销产品消费者行业分布
3. 2019中国直销产品消费者地域分布
4. 2019中国直销消费者直销用品购买情况
5. 2019中国直销产品购买频率
6. 2019中国直销产品单笔消费金额
7. 2019中国直销品牌选购TOP10
8. 2019中国用户选购直销产品的原因
9. 2019中国直销违规舆情对消费者购买意愿影响
10. 2019中国消费者对直销产品问题认知
11. 2019中国消费者周围人直销产品使用情况
12. 2019中国被调查者对于周围人消费直销产品的态度
五、 2018-2019中国直销行业发展趋势分析
1. 直销持牌企业增长趋势
2. 直销持牌企业监管趋势
3. 直销持牌企业模式改革趋势
图表目录
图1-1 2013-2017 中国直销企业发展情况
图1-2 2018中国合法直销产品类别及数量
图1-3 2017中国直销企业直销额情况
图1-4 2017中国直销企业业绩TOP10
表1-1 2005-2019中国直销行业相关法规
图1-5 2017中国直销企业出现违规的主要环节
图1-6 2017中国直销企业在经营中出现的违规问题
图2-1 2019中国涉嫌违规直销企业言值指数比较
图2-2 2019中国涉嫌违规直销企业舆论情感倾向比较
图2-3 2019年2月权健事件热度指数及负面资讯数
图2-4 2019权健事件认知度地域分布
图2-5 2019华林事件认知度地域分布
表2-1 无限极部分涉诉事件
图2-6 2019无限极事件认知度地域分布
图2-7 2019然健环球事件认知度地域分布
图2-8 2019康宝莱事件认知度地域分布
图3-1 2018中国合法经营的直销企业数量
图4-1 2019中国直销产品消费者年龄分布
图4-2 2019中国直销产品消费者行业分布
图4-3 2019中国直销产品消费者地域分布
图4-4 2019中国直销消费者直销用品购买比例调查
图4-5 2019中国直销产品购买频率
图4-6 2019中国直销产品单笔消费金额
图4-7 2019中国直销产品累积消费金额
图4-8 2019中国直销品牌选购TOP10
图4-9 2019中国用户选购直销产品的原因
图4-10 2019中国直销违规舆情对消费者购买意愿影响
图4-11 2019中国直销违规舆情对消费者购买意愿的具体影响
图4-12 2019中国消费者对直销产品问题认知
图4-13 2019中国消费者周围人使用直销产品感受
图4-14 2019中国被调查者对于周围人消费直销产品的态度
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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