艾媒报告|2019中国电商半年度发展全景报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：优衣库，ZARA,H.M,每日优鲜，易果生鲜，瓜子二手车直销网，二手车之家，优信二手车，健客，识货，get,1号网，淘宝，京东，唯品会，GO ME,天猫，网易考拉，B&G，小红书，洋码头，苏宁易购，拼多多，淘粉吧，返利，支付宝，微信支付，ALIPAY,EMS,顺丰,居然之家，饿了么，盒马生鲜，星巴克，大润发.
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，截至2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。随着电商的稳步发展，各大电商平台都不遗余力的开拓新的营销模式来增加消费者的欲望，2019年最流行的消费模式是直播带货和社团团购。直播带货是从用户的角度介绍商品功能和使用效果直接刺激消费者的购买欲望。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，88.5%的受访直播电商用户表示直播的方式能够强烈的刺激他们的消费欲望，约三成直播电商受访用户称每周会观看直播四到六次，直播俨然已经成为一种时下最流行的娱乐方式之一。社团团购主打价格优势，通过团购方式增加用户参与度和联系度打破地理的限制。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成受访社区平团用户表示每周都会参加拼团，超四成的用户称，优惠的价格是他们参与拼团最关注的因素，超过一半的用户表示对社区团购带来的优惠是比较满意的。
As the data of iiMedia Research showed, in the first half of 2019,total online retail sales have reacehed 19520.97 billion yuan in China, accounting for 24.7% of total social retail sales. Up to 2019,China Mobile e-commerce users will exceed 700 million people. With the steady development of e-commerce, major e-commerce platforms have developed new marketing modes to increase consumers' desire. The most popular consumption modes in 2019 are live streaming and group purchasing. The live delivery with goods introduces the function and effect of goods from the perspective of users, which directly stimulates consumers’ purchasing desire. As the data of iiMedia Research showed, 88.5% of the interviewed live e-commerce users believed that the way of live broadcast can strongly stimulate their desire to consume. About 30% of the interviewed live broadcast e-commerce users implied that they would watch live broadcast four to six times a week. The live broadcast has become one of the most popular entertainment methods. Group purchasing focused on price advantage, increasing user engagement and contacting and breaking geographical restrictions through group purchasing. As the data of iiMedia Research showed, over 60% of the interviewed group purchasing users implied that they would participate in the group every week. Over 40% of the users believed that the preferential price is the most important factor for them to participate in the group. More than half of the interviewed users implied that they were satisfied with the discount brought by the community group purchase.
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一、2019上半年中国电商行业发展概况
1. 2019上半年中国电商行业热点（一）
2. 2019上半年中国电商行业热点（二）
3. 2019上半年中国电商行业热点（三）
4. 2019上半年中国电商行业热点（四）
5. 2019年中国移动电商产业链图谱
6. 2014-2019H1中国网络零售额规模
7. 中国移动电商用户规模及预测
8. 微信小程序电商用户规模及预测
9. 中国综合类移动电商平台用户性别分布
10. 中国综合类移动电商平台用户年龄分布
11. 中国综合类移动电商平台用户收入分布
12中国主要移动电商平台热度对比
13. 中国电商平台网络口碑对比
14. 中国移动电商热度地域分布（一）
15. 中国移动电商热度地域分布（二）
16. 中国移动电商主题词云分析（一）
17. 中国移动电商主题词云分析（二）
二、2019上半年中国电商用户行为分析
1. 直播电商（一）：用户观看直播带货频次大数据监测
2. 直播电商（二）：直播带货引起消费欲望大数据监测
3. 直播电商（三）：用户商品类型偏好大数据监测
4. 直播电商（四）：用户关注因素大数据监测
5. 社区拼团（一）：用户参与社区拼团频次大数据监测
6. 社区拼团（二）：用户关注因素大数据监测
7. 社区拼团（三）：用户对团长角色认知度大数据监测
三、2019上半年中国电商行业案例分析
1.案例分析一：阿里巴巴营业收入
2.案例分析一：阿里巴巴新零售八大板块
3.案例分析一：阿里巴巴对外合作
4.案例分析二：天猫用户画像分析
5.案例分析三：淘宝用户画像分析
6.案例分析四：京东营业收入分析
7.案例分析五：京东无界零售战略
8.案例分析六：京东用户画像分析
9.案例分析七：苏宁易购营业收入
10.案例分析七：苏宁易购零售布局
11.案例分析七：苏宁易购用户画像
12.案例分析八：唯品会营业收入
13.案例分析八：唯品会业务布局
14.案例分析八：唯品会用户画像
15.案例分析九：拼多多营业收入
16.案例分析九：拼多多业务增长瓶颈
17.案例分析九：拼多多用户画像
18.案例分析十：小红书严重负面舆论
19.案例分析十：小红书用户画像
20.案例分析十一：淘粉吧业务布局
21.案例分析十一：淘粉吧用户画像
四、中国电商行业未来发展趋势
1. 中国电商行业发展趋势分析（一）
2. 中国电商行业发展趋势分析（二）
图表目录
图1-1 2014-2019H1中国网络零售额规模
图1-2 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图1-3 2017-2020年微信小程序电商用户规模预测
图1-4 2019Q2中国综合类移动电商平台用户性别分布
图1-5 2019Q2中国综合类移动电商平台用户年龄分布
图1-6 2019Q2中国综合类移动电商平台用户收入分布
图1-7中国主要移动电商平台热度对比
图1-8中国电商平台网络口碑对比
图1-9中国移动电商热度地域分布图
图1-10中国移动电商主题词云
图2-1 2019上半年中国直播电商用户观看直播带货频次调查
图2-2 2019上半年中国直播电商用户观看直播带货引起消费欲望调查
图2-3 2019上半年中国直播电商用户商品类型偏好调查
图2-4 2019上半年中国直播电商用户关注因素调查
图2-5 2019上半年中国社区拼团用户参与社区拼团频次调查
图2-6 2019上半年中国社区拼团用户关注因素调查
图2-7 2019上半年中国社区拼团用户价格优惠满意度调查
图2-8 2019上半年中国社区拼团用户对成为团长意愿调查
图2-9 2019上半年中国社区拼团用户对团长角色认知度调查
图3-1 2018Q1-2019Q1阿里巴巴营业收入
图3-2 2019Q2天猫用户性别占比
图3-3 2019Q2天猫用户年龄占比
图3-4 2019Q2天猫用户收入占比
图3-5 2019Q2淘宝用户画像
图3-6 2018Q1-2019Q1京东营业收入
图3-7 2019Q2京东用户画像
图3-8 2018Q1-2019Q1苏宁易购营业收入
图3-9 2019Q1京东用户画像
图3-10 2019Q1苏宁易购用户画像
图3-11 2018Q1-2019Q1唯品会营业收入
图3-12 2019Q2唯品会用户画像
图3-13 2018Q1-2019Q1拼多多营业收入
图3-14 2019Q2拼多多用户画像
图3-15 2019Q2小红书用户画像
图3-16 2019Q2淘粉吧用户画像
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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