艾媒报告|2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：神马搜索,百度搜索,360搜索,搜狗搜索,阿里巴巴,腾讯,企明星,百度,花漾搜索,夸克,微信搜一搜,头条全网搜索

搜索是网民在移动端获取资讯和知识的重要渠道，地位重要，2019年各大互联网平台也更加注重在移动搜索行业的布局，移动搜索市场保持稳定增长态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。面对庞大的搜索市场，行业竞争将迎来更为激烈的年份。另一方面，凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点，移动搜索营销价值进一步彰显，也吸引更多企业加大搜索营销投入。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告，广告主在搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍。

Searching Engine is an important channel for Netizens to obtain information and knowledge with mobile terminals. In 2019, major Internet platforms paid more attention to the layout of the mobile search engine industry, and the market maintained a stable growth trend. As the data of iiMedia Research showed, the user scale of China mobile search engine industry reached 705 million in the fourth quarter of 2019. Facing the huge search engine market, the industry will embrace a more intense year. On the other hand, with the characteristics of low cost, fast communication speed and accurate delivery of users according to the purpose of search, the value of mobile search marketing is further demonstrated and more enterprises are attracted to increase the investment in search marketing. As the data of iiMedia Research showed, nearly 90% of the interviewed advertisers said that they would like to advertise in search engines, and the amount of advertisers’ marketing in search engines is 1.13 times of the marketing budget.

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一、2019-2020年中国移动搜索行业概况

1.移动搜索发展方向：平台化、垂直化及个性化

2.2019中国移动搜索行业动态：巨头深入布局

3.2019中国移动搜索行业动态：服务细分市场

4.2019中国移动搜索行业动态：营销服务创新

5.中国移动搜索用户规模

6.2019中国移动搜索用户份额分析

7.2019年中国移动搜索用户增速分析

8.2019中国主流移动搜索生态研究：百度搜索

9.2019中国主流移动搜索生态研究：神马搜索

10.2019中国主流移动搜索生态研究：搜狗搜索

11.2019中国主流移动搜索生态研究： 360搜索

二、2019-2020年中国移动搜索行业营销价值研究

1.移动搜索主要商业模式研究

2.中国移动搜索营销衍变迭代历程分析

3.2019移动广告市场规模

4.移动搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道

5.广告主搜索引擎营销投放金额

6.移动搜索营销对广告主价值分析

7.移动搜索用户调查（一）

8.移动搜索用户调查（二）

9.移动搜索用户调查（三）

10.移动搜索用户调查（四）

11.移动搜索用户调查（五）

12.2019中国移动搜索用户广告接触频率调查

13.中国移动搜索用户对广告的接受度调查

14.移动搜索营销对用户价值分析

15.中国移动搜索广告营销趋势

三、中国移动搜索营销标杆服务案例

1.中国移动搜索营销标杆服务案例：百度营销

2.中国移动搜索营销标杆服务案例：神马搜索营销

3.中国移动搜索营销标杆服务案例：神马搜索营销

四、中国移动搜索行业现状及趋势分析

1.中国移动搜索行业现状及趋势分析

图表目录

图表1：2018-2019年中国移动搜索用户规模（亿人）

图表2：2019年中国移动搜索用户份额分布

图表3：2019年中国主流移动搜索平台用户增速

图表4：2015-2020中国移动广告市场规模及预测

图表5：2019中国广告主在搜索引擎上进行营销投放意愿调查

图表6：2019中国广告主对搜索引擎营销预算调查（元）

图表7：2019中国广告主在搜索引擎营销投放金额调查（元）

图表8：2019中国网民移动端搜索商品主要使用渠道调查

图表9：2019中国移动搜索用户关于商品搜索需求度调查

图表10：2019中国网民移动搜索引擎主要搜索商品调查（TOP 6)

图表11：2019中国网民移动端商品搜索便捷度感知调查

图表12：2019中国移动搜索用户关于移动端商品搜索期待调查

图表13：2019中国移动搜索用户广告接触频率调查

图表14：2019中国移动搜索用户关于搜索引擎广告接受情况调查

contents

Figure1:2018-2019 Chinese mobile search user scale

Figure2:Chinese mobile search user share in 2019

Figure3:The user growth rate of China's mainstream mobile search platform in 2019

Figure4:2015-2020 Chinese mobile advertising market size and forecast

Figure5:A survey of advertisers' willingness to advertise on search engines

Figure6:The budget that Chinese advertisers spend on search engines marketing in 2019

Figure7:The amount that Chinese advertisers spend on search engines marketing in 2019

Figure8:Channels selected by Chinese users when searching for commodities on mobile terminals in 2019

Figure9:2019 Chinese mobile search users' demand for commodity search

Figure10:2019 Chinese mobile search users' most like to search (TOP 6)

Figure11:The convenience of commodity search on mobile

Figure12:2019 China mobile search users' expectations for mobile terminal commodity search

Figure13:2019 The frequency of Chinese mobile search users' exposure to different types of advertising

Figure14:2019 Chinese mobile search users’acceptance of search platform advertising

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。

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