艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播,虎牙直播,企鹅电竞,龙珠直播,战旗直播,触手直播,蘑菇街,淘宝直播,映客直播,花椒直播,NOW直播,KK直播,一直播,BiliBili,YY直播,快手,CC直播,秀色直播,酷狗直播,抖音,目睹直播,好视通,布马网络等。
中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%；预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。2019年，VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。艾媒咨询分析师认为，未来“直播+”的商业模式将继续发展完善，在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势，并通过技术赋能提升用户体验，布局更多业务和内容模块，赢得在线直播行业赛道的竞争。
The user scale of China's online live streaming industry has grown steadily in the past five years. Data from iiMedia Research shows that the user scale of China's online live streaming industry has increased to 504 million in 2019, with a growth rate of 10.6%. It is estimated that the figure will reach 526 million in 2020. In 2019, the development of online live streaming industry will be driven by VR, AI and other technologies, and the innovations on products and contents of “live streaming +” will continue to emerge, among which “live streaming + e-commerce” will usher in the outlet of rapid development. iiMedia Research analysts believe that the “live streaming +” business model will continue to develop in the future. China’s live online platforms will pay more attention to their refinement and specialization operations, build and strengthen their differentiation advantages through the innovations on products, live forms and contents. Through the technology, they can improve their users’ experience, set better business layouts and make more great content modules, to win the competition and stand out in the online live streaming market.
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报告目录
一、2019年中国在线直播行业发展概况
1.2019年中国在线直播行业用户规模情况
2.2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数
3.2019年中国在线直播移动端月活跃用户数
4.2019年中国在线直播行业市场格局
5.2019年中国在线直播行业主要发展特点
6.中国在线直播行业主要商业模式分析
二、2019年中国在线直播行业用户分析
1.2019年中国在线直播行业用户画像
2.2019年中国在线直播行业用户画像
3.2019年中国在线直播行业用户观看直播的动机调查
4.2019年中国在线直播行业用户的直播平台偏好
5.2019年中国在线直播行业用户选择直播平台的考虑因素
6.2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
7.2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
8.2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况调查
9.2019年中国在线直播行业“直播+综艺”节目知名度调查
10.2019年中国在线直播行业“直播+公益”节目知名度调查
11.2019年中国在线直播行业用户“直播+”发展前景态度调查
12.2019年中国在线直播行业用户的消费行为调查
13.2019年中国在线直播行业用户对行业发展影响因素的认知调查
14.2019年中国在线直播行业用户对新技术融入直播的态度调查
15.2019年中国在线直播行业用户的直播技术需求调查
三、2019年中国在线直播行业热点与案例
1.行业热点一
2.直播平台娱乐内容布局
3.直播领域竞争角色
4.行业案例：花椒直播
5.行业热点二
6.行业热点二
7.行业案例：YY直播
8.行业热点三
9.直播+电商
10.行业案例：快手电商直播
11.“直播+”产品与内容创新
12.行业案例：花椒直播
13.行业案例：KK直播
14.行业热点四
15.行业案例：虎牙直播
16.直播行业机遇
四、中国在线直播行业发展趋势预测分析
1.中国在线直播行业发展趋势预测
2.中国在线直播行业发展趋势预测
图表目录
图表1：2016年-2020年中国在线直播用户规模及预测（亿人）
图表2：2019年中国在线直播主流平台PC端月均活跃用户数（万人）
图表3：2019年12月中国在线直播主流平台移动端月均活跃用户数（万人）
图表4：2019年中国在线直播行业用户性别分布
图表5：2019年中国在线直播行业用户年龄分布
图表6：2019年中国在线直播行业用户学历分布
图表7：2019年中国在线直播行业用户城市分布
图表8：2019年中国在线直播行业用户观看直播的动机调查
图表9：2019年中国在线直播行业用户的直播平台偏好
图表10：2019年中国在线直播行业用户选择直播平台的考虑因素
图表11：2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
图表12：2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度调查
图表13：2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况调查
图表14：2019年中国在线直播行业“直播+综艺”节目知名度调查
图表15：2019年中国在线直播行业“直播+公益”节目知名度调查
图表16：2019年中国在线直播行业用户“直播+”发展前景态度调查
图表17：2019年中国在线直播行业用户的消费行为调查
图表18：2019年中国在线直播行业用户的消费原因调查
图表19：2019年中国在线直播行业用户对行业发展影响因素的认知调查
图表20：2019年中国在线直播行业用户对新技术融入直播的态度调查
图表21：2019年中国在线直播行业用户的直播技术需求调查
Contents
Figure1: User Scale and its Forecast of China Online Live Streaming Market from 2016 to 2020 (100 million people)
Figure2: Monthly Active Users of China PC Online Live Streaming Platforms in 2019 (100 thousand people)
Figure3: Monthly Active Users of China Mobile Online Live Streaming Platforms in 2019 (100 thousand people)
Figure4: Gender Distribution of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure5: Age Distribution of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure6: Education Levels of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure7: Regions of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure8: Reasons of Chinese Online Live Streaming Users Viewing Live Streaming Programs in 2019
Figure9: Preferences of Chinese Users for Online Live Streaming Platforms in 2019
Figure10: Considerations of Chinese Users for Choosing Online Live Streaming Platforms in 2019
Figure11: Satisfactions of Chinese Users on The Anchors of Online Entertainment Live Streaming Platforms in 2019
Figure12: Satisfactions of Chinese Users on The Anchors of Online Game Live Streaming Platforms in 2019
Figure13: Survey on Chinese Online Live Streaming Users Viewing ”Live Streaming +”Programs in 2019
Figure14: Popularity of Chinese Online “Live Streaming + Variety Shows” in 2019
Figure15: Popularity of Chinese Online “Live Streaming + Public Welfare” Programs in 2019
Figure16: Attitudes of Chinese Online Live Streaming Users to The Prospects of “Live Streaming +” Programs in 2019
Figure17: Consumption from Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure18: Reasons for Consumption Behavior of Chinese Online Live Streaming Users in 2019
Figure19: Reasons of Chinese Online Live Streaming Users for The Good Prospects of The Market in 2019
Figure20: Attitudes of Chinese Online Live Streaming Users to New Live Streaming Technologies in 2019
Figure21: Demands of Chinese Online Live Streaming Users Bringing from Technology Improvements in 2019
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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