艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：卡夫亨氏,嘉宝,小皮,英氏,方广
在中国居民可支配收入显著提高、全面放开二孩政策以及育儿观念转变的三重刺激下，近年来婴幼儿辅食行业年均增长率超过18%，2018年行业产量更是达到13.2万吨，但是行业仍处于供不应求的状态，供求仍存在巨大缺口。参考港澳欧美的消费模式，市场潜力还未完全释放。从市场表现来看，在细分市场中谷物类辅食最受青睐，而国产品牌亦积累良好的口碑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，22.7%的受访网民主要出于安全原因选择自制婴幼儿辅食，但超过六成网民也抱怨自制耗时耗力的缺点。从消费情况来看, 安全性是婴幼儿辅食消费的首要因素，同时，消费者青睐更具信任度的线下渠道。总体来说，78.2%的受访网民对婴幼儿辅食产品表示满意，但是网民仍指出了产品价格高、品质不稳定等不足，并期待未来产品在安全、营养等方面的改进。
Driven by the significant increase in disposable income of Chinese residents, the universal two-child policy and the change in parenting concepts, the average annual growth rate of the infant supplementary food industry has exceeded 18% in recent years, and the industry output in 2018 reached 132,000 tons, but there is still a huge gap between supply and demand. Refer to the consumption patterns in Hong Kong, Macao and western countries, the market potential has not yet been fully released. From the perspective of market performance, cereal-based supplementary food are the most popular, and domestic brands have gained good reputation. As the data of iiMedia Research showed, 22.7% of the netizens surveyed chose to make infant supplementary food by their own mainly for safety reasons, but more than 60% of netizens also complained about its shortcomings like time and labor consuming. In terms of consumption, safety is the primary factor in infant supplementary food consumption. At the same time, consumers prefer to purchase infant supplementary food in a physical store with greater trust. Overall, 78.2% of the surveyed netizens showed satisfaction with infant supplementary food industry, but netizens still pointed out that prices of some products were too expensive and the quality was unstable, and they looked forward to future improvements in products’ safety and nutrition.
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一、2020Q1中国婴幼儿辅食行业动态监测
1.婴幼儿辅食产品分类及特点
2.婴幼儿辅食市场发展政策背景分析
3.婴幼儿辅食市场发展经济背景分析
4.婴幼儿辅食市场发展社会背景分析
5.婴幼儿辅食市场发展技术背景分析
6.婴幼儿辅食行业发展三大驱动力
7.中国婴幼儿辅食市场潜力分析
8.中国婴幼儿辅食市场供应情况
9.中国婴幼儿辅食产品各类别消费占比
10.国产婴幼儿辅食品牌市场契机
11.2020Q1年中国婴幼儿辅食行业热点
二、2020Q1中国婴幼儿辅食消费者行为研究
1.2020Q1中国网民使用婴幼儿辅食来源调查
2.2020Q1关于自制婴幼儿辅食优点调查
3.2020Q1中国网民自制婴幼儿辅食缺点调查
4.2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道调查
5.2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食满意度调查
6.2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食 TOP 5 考虑因素调查
7.2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食品牌类型调查
8.2020Q1中国网民对当前婴幼儿辅食产品不足认知调查
9.2020Q1中国消费者对婴幼儿辅食行业期待调查
三、2020Q1中国婴幼儿辅食行业典型案例分析
1.婴幼儿辅食行业标杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ
2.婴幼儿辅食行业标杆案例-嘉宝Gerber
3.婴幼儿辅食行业标杆案例-小皮Little Freddie
4.婴幼儿辅食行业标杆案例-英氏Engnice
5.婴幼儿辅食行业标杆案例-方广
四、中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析
1.中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析（一）
2.中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析（二）
图表目录
图表1：2015-2019年中国居民可支配收入
图表2：2010-2018年中国新生人口数量及人口出生率
图表3：2016-2020中国移动母婴平台用户规模及预测
图表4：2019年中国大陆、中国港澳台地区和欧美婴幼儿辅食及奶粉消费额比例
图表5：2012-2018年中国婴幼儿辅食市场供需量
图表6：2019年中国婴幼儿辅食产品各类别消费占比
图表7：2020Q1中国网民使用婴幼儿辅食来源调查
图表8：2020Q1关于自制婴幼儿辅食优点调查
图表9：2020Q1中国网民自制婴幼儿辅食缺点调查
图表10：2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道调查
图表11：2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食满意度调查
图表12：2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食 TOP 5 考虑因素调查
图表13：2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食品牌类型调查
图表14：2020Q1中国网民对当前婴幼儿辅食产品不足认知调查
图表15：2020Q1中国消费者对婴幼儿辅食行业期待调查
Contents
Figure1:The disposable income and of Chinese residents in 2015-2019
Figure2:Chinese newborn population and birth rate in 2010-2018
Figure3:The user scale and forecast of China mobile’s mother-baby platform in 2016-2010
Figure4:The consumption ratio of supplementary food and milk powder for infants in China, Hong Kong, Macao and Taiwan regions, Europe and America in 2019
Figure5:Supply and demand of China’s infant supplementary food market in 2012-2018
Figure6:The proportion of consumption by category of China’s infant supplementary food in 2019
Figure7:Survey on Sources of Chinese Netizens' Use of Baby Food Supplement in 2020Q1
Figure8:Survey on Advantage of Baby Food Supplement Made by Chinese Netizens in 2020Q1
Figure9:Survey on Disadvantage of Baby Food Supplement Made by Chinese Netizens in 2020Q1
Figure10:Survey on Purchasing Channels of Baby Food Supplement for Chinese Netizens in 2020Q1
Figure11:Survey on Satisfaction of Baby Food Supplement for Chinese Netizens in 2020Q1
Figure12:Survey on Top 5 factors of Purchasing Baby Food Supplement for Chinese Netizens in 2020Q1
Figure13:Survey on Types of Baby Food Supplement Brands for Chinese Netizens in 2020Q1
Figure14:Survey on on Disadvantage of Baby Food Supplement for Chinese Netizens in 2020Q1
Figure15:Survey on Chinese Netizens' Expectance of Baby Food Supplement Industry in 2020Q1
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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