艾媒报告|2020年H1中国直播电商平台生态链布局及典型案例数据分析报告（赠纸质版）

报告目录

第一章 2020年中国直播电商行业发展及数据监测分析

1-1 2020年中国直播电商行业热点事件分析（一）

1-2 2020年中国直播电商行业热点事件分析（二）

1-3 2020年中国直播电商行业热点事件分析（三）

1-4 2020年中国直播电商行业热点事件分析（四）

1-5 2020年中国直播电商行业市场发展潜力分析

1-6 2020年中国直播电商行业市场发展PEST分析

1-7 2020年中国直播电商行业产业销售逻辑分析

1-8 2019-2020年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10

1-9 2020年中国直播电商行业入局平台分类

第二章 2020年中国直播电商行业入局平台：传统电商平台

2-1中国传统电商平台入局直播电商行业盘点（一）

2-2中国传统电商平台入局直播电商优势分析

2-3中国传统电商平台入局直播电商行业盘点（二）

2-4中国直播电商产业入局传统电商平台：淘宝直播

2-4-1 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:发展历程

2-4-2 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:商业转化

2-4-3 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:平台生态

2-4-4 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:新玩法

2-4-5 2020年3月中国直播电商行业淘宝直播平台分析:品牌方

2-4-6 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:平台MCN（一）

2-4-7 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:平台MCN（二）

2-4-8 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:平台红人（一）

2-4-9 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:平台红人（二）

2-4-10 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析：粉丝偏好

2-4-11 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析：粉丝价值

2-4-12 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析: 畅销品类

2-4-13 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:平台分佣

2-4-14 2020年中国直播淘宝直播平台分析：典型案例

2-4-15 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:舆论分析（一）

2-4-16 2020年中国直播电商行业淘宝直播平台分析:舆论分析（二）

2-5中国直播电商产业入局传统电商平台：蘑菇街

2-5-1 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析:发展历程

2-5-2 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：资本动态

2-5-3 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析:企业营收

2-5-4 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：直播转化

2-5-5 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：直播品类

2-5-6 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：新玩法

2-5-7 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：平台生态

2-5-8 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：平台MCN

2-5-9 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：平台主播（一）

2-5-10 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：平台主播（二）

2-5-11 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：粉丝属性（一）

2-5-12 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：粉丝属性（二）

2-5-13 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：平台分佣

2-5-14 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：典型案例

2-5-15 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：舆情分析（一）

2-5-16 2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析：舆情分析（二）

2-6 淘宝直播平台与蘑菇街直播平台对比分析

2-7 2020年中国传统电商平台发展直播电商特点总结

第三章 2020年中国直播电商行业入局平台：内容平台

3-1中国直播电商行业内容平台支持方业务布局

3-2 2018-2019年中国内容平台直播业务转化情况

3-3中国直播电商行业典型内容平台入局电商路径

3-4中国直播电商产业入局内容平台：快手

3-4-1 2020年中国直播电商行业快手平台分析：发展历程

3-4-2 2020年中国直播电商行业快手平台分析：资本属性

3-4-3 2020年中国直播电商行业快手平台分析：用户属性（一）

3-4-4 2020年中国直播电商行业快手平台分析：用户属性（二）

3-4-5 2020年中国直播电商行业快手平台分析：商业模式

3-4-6 2020年中国直播电商行业快手平台分析：内容分发

3-4-7 2020年中国直播电商行业快手平台分析：分成模式

3-4-8 2020年中国直播电商行业快手平台分析：平台商户（一）

3-4-9 2020年中国直播电商行业快手平台分析：平台商户（二）

3-4-10 2020年中国直播电商行业快手平台分析：MCN机构（一）

3-4-11 2020年中国直播电商行业快手平台分析：MCN机构（二）

3-4-12 2020年中国直播电商行业快手平台分析：平台红人（一）

3-4-13 2020年中国直播电商行业快手平台分析：平台红人（二）

3-4-14 2020年3月中国直播电商行业快手平台分析：红人榜单

3-4-15 2020年中国直播电商行业快手平台分析：粉丝价值（一）

3-4-16 2020年中国直播电商行业快手平台分析：粉丝价值（二）

3-4-17 2020年中国直播电商行业快手平台分析：案例分析

3-4-18 2020年中国直播电商行业快手平台分析：舆情分析

3-5中国直播电商产业入局内容平台：抖音

3-5-1 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：发展历程

3-5-2 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：资本动态

3-5-3 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：用户属性（一）

3-5-4 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：用户属性（二）

3-5-5 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：商业转化

3-5-6 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：平台玩法

3-5-7 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：内容分发

3-5-8 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：分佣模式

3-5-9 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：MCN政策

3-5-10 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：MCN机构

3-5-11 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：平台红人（一）

3-5-12 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：平台红人（二）

3-5-13 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：粉丝价值

3-5-14 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：畅销品类

3-5-16 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：案例分析

3-5-17 2020年中国直播电商行业抖音平台分析：舆情分析

3-5-18 2020年中国直播电商平台抖音、快手海外业务布局概览

3-6 2019-2020年快手平台与抖音平台发展现在对比

3-7 2020年中国内容平台发展直播电商特点总结

第四章 2020年中国直播电商行业入局平台：垂直平台

4-1中国垂直电商入局直播电商行业

4-2 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：发展历程

4-3 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：用户属性

4-4 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：线上销售

4-5 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：平台生态

4-6 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：业务模式

4-7 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：引流

4-8 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：直播商家

4-9 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：商家主播

4-10 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：案例

4-11 2020年中国直播电商行业批批网平台分析：舆情分析

4-12 2020年中国垂直平台发展直播电商特点总结

第五章 2020-2021年中国直播电商行业发展趋势分析

5-1 2020年中国直播电商平台发展现状总结（一）

5-2 2020年中国直播电商平台发展现状总结（二）

5-3 2020年中国直播电商平台发展挑战分析

5-4 2020年中国直播电商平台发展趋势分析（一）

5-5 2020年中国直播电商平台发展趋势分析（二）

5-6 2020年中国直播电商平台发展趋势分析（三）

5-7 2020年中国直播电商平台发展趋势分析（四）

图表目录

图表1：“喊话张大奕”事件回顾

图表2：“喊话张大奕”事件词云

图表3：“喊话张大奕”事件热度指数及网络口碑值

图表4：“喊话张大奕”事件地域指数分布

图表5：2017-2020年中国直播电商市场规模预测

图表6：2019-2020年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10

图表7：中国传统电商平台入局直播电商盘点

图表8：中国直播电商模式优势

图表9：2019-2020年中国传统电商平台直播交易相关数据

图表10：淘宝直播发展历程

图表11：2017-2019年淘宝直播电商在线交易额

图表12：淘宝直播生态链构成

图表13：淘宝直播商业化机制

图表14：2019年淘宝直播平台签约直播机构数量

图表15：2019年11月淘宝直播平台直播机构榜TOP10

图表16：2018-2019年淘宝直播平台主播人数规模

图表17：2019年双11淘宝直播巅峰主播热度排行榜

图表18：2019年双11淘宝直播巅峰主播热度排行榜

图表19：2019淘宝直播用户观看品类结构

图表20：2019淘宝直播男女性用户直播偏好品类（TGI>100）

图表21：2020Q1手机淘宝直播用户及付费直播用户支付转化率

图表22：2020Q1手机淘宝直播用户线上消费水平

图表23：2019上半年淘宝直播各类品交易额构成比

图表24：阿里站内进行直播/短视频推广收益分配格局

图表25：薇娅直播卖火箭事件回顾

图表26：“淘宝直播” 主题词云、网络热度指数和网络口碑

图表27：2020年3月24日-4月23日“淘宝直播” 地域指数

图表28：蘑菇街发展历程

图表29：蘑菇街历年投融资情况

图表30：FY2019Q4-FY2020Q3蘑菇街营收情况

图表31：FY2020Q3蘑菇街主营业务构成

图表32：FY2020Q1-FY2020Q3蘑菇街直播GMV及其占平台总GMV的比重

图表33：2019年12月10日蘑菇街主要类目直播成交情况

图表34：2019-2020年蘑菇街主要主播扶持计划

图表35：截至2019年11月蘑菇街粉丝过万主播情况

图表36：2019年蘑菇街年度带货达人TOP5

图表37：2019年4月-2020年2月蘑菇街月活跃渗透率

图表38：2020年2月蘑菇街用户性别、年龄和可支配收入分布情况

图表39：蘑菇街平台分佣情况

图表40：蘑菇街平台词云

图表41：蘑菇街平台热度指数与网络口碑值

图表42：2020年3月23日-4月22日蘑菇街地域指数

图表43：2018-2019中国部分内容平台直播收入

图表44：快手直播发展历程

图表45：2012-2019年快手融资历程

图表46：截止2020年3月快手对外投资分布

图表47：2019年快手活跃用户城市等级渗透率

图表48：快手活跃用户增量测算（渗透率假设）

图表49：2019年快手收入构成

图表50：快手直播变现路径

图表51：2019快手平台商户规模和商户经营情况

图表52：2018-2019快手MCN相关政策

图表53：2019年9-11月快手机构影响力榜TOP10

图表54：2019年9-11月快手机构新锐榜TOP10

图表55：2019年快手KOL结构

图表56：快手KOL阶梯流量扶持政策

图表57：2019年快手主播特点

图表58：2019年12月16日-22日快手带货达人榜单TOP10

图表59：2019年快手粉丝互动数据

图表60：2019年12月快手粉丝互动数据

图表61：2019年6月快手用户对各品类的关注率

图表62：2019年快手带货强v粉丝量分布

图表63：2019年快手货强v直播间单价分布

图表64：快手平台词云

图表65：快手平台热度指数与网络口碑

图表66：抖音发展历程

图表67：2012-2020年3月抖音融资历程

图表68：2017-2020年4月抖音投资历程

图表69：2019年抖音活跃用户分城市等级渗透率

图表70：抖音活跃用户增量测算（渗透率假设）

图表71：2019年抖音收入构成

图表72：抖音商业化平台

图表73：抖音内容分发逻辑

图表74：抖音平台电商分成模式

图表75：抖音平台直播工会分成模式

图表76：2016-2018年抖音平台MCN政策变化

图表77：截至2020年3月11日抖音红人城市分布

图表78：2019年抖音主播账号结构分布

图表79：2019年11月抖音带货达人榜TOP5

图表80：2019年抖音TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比

图表81：2019年12月抖音粉丝互动数据

图表82：2020年4月24日董明珠抖音直播带货首秀战绩

图表83：抖音平台词云

图表84：抖音平台热度指数与网络口碑

图表85：批批网发展历程

图表86：2020年4月28日批批网部分店铺在线直播情况

图表87：2020年4月28日批批网不同标签活跃直播商家数

图表88：批批网平台词云

图表89：批批网平台网络口碑

图表90：2020年2月中国直播购物流程平均满意度情况

Contens

Figure1：Review of the "Propaganda Zhang Dayi" Incident

Figure2："Propaganda Zhang Dayi" Event Word Cloud

Figure3：The Heat Index and Online Word-of-Mouth Value of the "Propaganda Zhang Dayi" Event

Figure4：Regional Index Distribution of "Propaganda Zhang Dayi" Event

Figure5：Forecast of Chinese market size of live e-commerce from 2017 to 2020

Figure6：TOP 10, Common Live Platform for China's Live E-commerce Users in 2019-2020

Figure7：China's Traditional E-commerce Platform Incoming Live E-commerce Inventory

Figure8：Advantages of China's Live E-commerce Model

Figure9：Relevant data of live transactions on traditional Chinese e-commerce platforms from 2019 to 2020

Figure10：Development of Taobao Live Broadcast

Figure11：2017-2019 GMV of Taobao Live’s e-commerce

Figure12：Constitution of Taobao Direct Broadcasting Ecological Chain

Figure13：Commercialization Mechanism of Taobao Live Broadcasting

Figure14：Number of contracted live broadcasting organizations on Taobao Live Broadcasting Platform in 2019

Figure15：TOP10 Live Organizations on Taobao Live Platform in November 2019

Figure16：Number of Anchors on Taobao Live Broadcasting Platform from 2018 to 2019

Figure17：Double 11 Taobao Live Broadcast Top Anchor Hot Ranking in 2019

Figure18：Double 11 Taobao Live Broadcast Top Anchor Hot Ranking in 2019

Figure19：2019 Taobao Live Users Watch Category Structure

Figure20：2019 Taobao Live Broadcast Preference Category for Male and Female Users (TGI>100)

Figure21：2020Q1 Mobile Taobao live broadcast users and fee live broadcast users pay conversion rate

Figure22：2020Q1 Mobile Phone Taobao Live Users' Online Consumption Level

Figure23：2019H1 Proportion of various categories’ transaction volume in Taobao Live

Figure24：Income Distribution Pattern of Live/Short Video Promotion in Ali Station

Figure25：Review of Veya's Live Rocket Sale

Figure26："Taobao Live" Keyword Cloud, Network Heat Index and Network Word of Mouth

Figure27：Regional Index of "Taobao Live Broadcast" from March 24 to April 23, 2020

Figure28：Development of MOGU

Figure29：Investment and Financing of Mushroom Street over the Years

Figure30：FY2019Q4-FY2020Q3 MOGU Revenue

Figure31：FY2020Q3 MOGU Main Business Composition

Figure32：FY2020Q1-FY2020Q3 Mushroom Street Live GMV and Its Proportion to the Total GMV on the Platform

Figure33：On December 10, 2019, Mushroom Street Main Category Live Transaction

Figure34：Support Plan for Main Anchor of Mushroom Street from 2019 to 2020

Figure35：As of November 2019, Mushu Street Fans Over 10,000 Anchors

Figure36：Mushroom Street's TOP5 Picker of the Year 2019

Figure37：April 2019-February 2020 Mushroom Street Monthly Active Permeability

Figure38：Distribution of Gender, Age and Disposable Income of Mushroom Street Users in February 2020

Figure39：Sub-commission of Mushroom Street Platform

Figure40：Mushroom Street Platform Word Cloud

Figure41：Mushroom Street Platform Popularity Index and Online Reputation Value

Figure42：MOGU regional index from March 23th to April 22nd, 2020

Figure43：Revenue from Live Broadcasting on Some Content Platforms in China from 2018-2019

Figure44：The Development of Kuaishou Live Broadcasting

Figure45：The Financing History of Kuaishou from 2012-2019

Figure46：Distribution of Fast-Track Foreign Investment until March 2020

Figure47：Urban Grade Permeability of Kuaishou Active Users

Figure48：Distribution of Fast-Track Foreign Investment

Figure49：Income Structure of Kuaishou in 2019

Figure50：Direct Broadcast Liquidation Path for Kuaishou

Figure51：Merchant Scale and Merchant Operation of 2019 Express Platform

Figure52：Related Policies of 2018-2019 Kuaishou’s MCN

Figure53：TOP10 of Kuaishou MCN's Influence List from September to November 2019

Figure54：TOP10 of the list of the most innovative MCN on Kuaishou from September to November 2019

Figure55：KOL Structure of Kuaishou in 2019

Figure56：Kuaishou KOL Step Flow Support Policy

Figure57：Features of Kuaishou’s Influencers in 2019

Figure58：December 16th -22nd, 2019 TOP10 of the List of the Influencers ,by sales

Figure59：Interactive Data of Kuaishou’s Fans in 2019

Figure60：Interactive Data of Kuaishou’s Fans on Dec. 2019

Figure61：Attention Rate of Kuaishou Users to Various Categories in June 2019

Figure62：Distribution of Kuaishou’s Strong V Fans in 2019

Figure63：Unit Price Distribution of Kuaishou’s Goods Strong V Studio in 2019

Figure64：Kwai Platform Word Cloud

Figure65：Kwai Platform Popularity Index and Online Reputation Value

Figure66：Development of Douyin

Figure67：The Financing History of Douyin from 2012 to Mar. 2020

Figure68：The Investing History of Douyin from 2017 to Apr. 2020

Figure69：Permeation rate of chattering active users by city level in 2019

Figure70：Measurement of Trembling Active User Increment (Permeability Hypothesis)

Figure71：Income Structure of Douyin in 2019

Figure72：Commercial platform for Douyin

Figure73：Logic of Content Distribution on Douyin

Figure74：The e-commerce division mode of Douyin

Figure75：The Live Trade Union Sharing Model of Douyin

Figure76：Changes in MCN Policy of Douyin from 2016 to 2018

Figure77：Urban Distribution of Redskins on Douyin as of March 11, 2020

Figure78：Distribution of Account Structure of Douyin Anchor in 2019

Figure79：Top 5 of the list of influencers on Douyin on Nov. 2019,by sales

Figure80：Contribution of Douyin TOP10 Vertical KOL Fans in 2019

Figure81：Interactive Data of Douyin’s Fans on Des. 2019

Figure82：On April 24, 2020, Dong Mingzhu’s first show of live broadcast on Douyin

Figure83：Tiktok Platform Word Cloud

Figure84：Tiktok Platform Popularity Index and Online Reputation Value

Figure85：Development of Pipiwang

Figure86：28 Apr. 2020 List of several online shops’ streaming business in Pipiwang

Figure87：Number of Pipiwang’s Active Live Shops of Different Labels on April 28, 2020

Figure88：Pipi Network Platform Word Cloud

Figure89：Pipi Network Platform Online Reputation Value

Figure90：Average Satisfaction of China's Live E-commerce Process in February 2020