艾媒咨询|2020上半年中国跨境电商行业趋势研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：行云全球汇、奥买家。
2020年上半年，受疫情影响，整体跨境电商交易在商品端、物流端等方面都收到较大影响，但是欧美等主要市场的消费格局转变以及一系列利于跨境电商发展的政策落地也推动了中国跨境电商进出口的发展，2020上半年中国通过海关跨境电商管理平台进出口增长26.2%，预计2020年底中国跨境电商交易规模将达到10.3万亿元。当前，年轻的消费群体日渐崛起，其消费潜力不断被挖掘和释放。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于受访的跨境消费年轻人群来说，热衷新潮流、尝试新的消费体验成为其进行跨境消费的主要原因，近六成用户最看重的因素是商品质量。未来，更加符合年轻用户消费需求、文化价值的，集社交互动、内容营销、多端渠道于一体的场景化跨境电商消费将成为新趋势。
In the first half of 2020, affected by the epidemic, overall cross-border e-commerce transactions have been greatly affected in terms of commodities and logistics. However, the changes in consumption patterns in major markets such as Europe and the United States and the implementation of a series of policies conducive to the development of cross-border e-commerce have also promoted the development of China’s cross-border e-commerce import and export. In the first half of 2020, China's imports and exports through the customs cross-border e-commerce management platform increased by 26.2%. It is expected that the scale of China's cross-border e-commerce transactions will reach 10.3 trillion yuan by the end of 2020. At present, young consumer groups’ consumption potential is constantly being tapped and released. As the data of iiMedia Research showed, for the young cross-border consumer groups interviewed, enthusiasm for new trends and trying new consumer experiences has become the main reason for their cross-border consumption. And nearly 60% of them value product quality the most. In the future, scenario-based cross-border e-commerce consumption that integrates social interaction, content marketing, and multiple channels will become a new trend that is more in line with the consumption needs and cultural values of young users.
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报告目录
一、2020上半年中国跨境电商发展概况
1. 跨境电商行业发展驱动力：政策推动
2. 跨境电商行业发展驱动力：资本驱动
3. 跨境电商行业发展驱动力：新基建赋能
4. 2020上半年中国跨境电商逆势上扬
5. 2020年中国海淘用户规模预计超1.5亿
6. 2020中国跨境电商市场交易规模预计达10万亿元
7. 2020上半年中国跨境电商产业图谱
8. 2020上半年中国跨境电商行业动态（一）
9. 2020上半年中国跨境电商行业动态（二）
二、2020上半年中国跨境消费年轻人群洞察
1. 年轻人群潮流化趋向
2. 尝试不同消费体验成年轻人群境外购物主要原因
3. 电商平台是年轻人群跨境消费主要渠道
4. 跨境电商平台促销活动成用户提升购买意愿首要原因
5. 物流体验满意度有待提高
6. 近六成年轻用户最看重跨境平台的商品质量
7. 近六成用户希望跨境电商平台能更严格把控商品质量
三、2020上半年中国跨境电商企业案例分析
1. 行云全球汇：一站式跨境商品综合服务平台
2. 行云全球汇七大优势
3. 奥买家：专注跨境领域新生态圈的电商公司
四、中国跨境电商行业发展趋势及预测
1. 中国跨境电商行业发展趋势解读（一）
2. 中国跨境电商行业发展趋势解读（二）
3. 中国跨境电商行业发展趋势解读（三）
图表目录
图表1：2020上半年中国跨境电商行业投融资情况
图表2：2015-2019年中国跨境电商零售进出口总值及同比增长率
图表3：2015-2020年中国海淘用户规模及同比增长率
图表4：2016-2020中国跨境电商交易规模及预测（万亿元）
图表5：2020上半年中国跨境消费年轻人群潮流趋向调研
图表6：2020上半年中国跨境消费年轻人群偏好境外购物主要原因调研
图表7：2020上半年中国跨境电商年轻用户主要消费渠道
图表8：2020上半年中国跨境消费年轻人群购买意愿提升原因
图表9：2020上半年中国跨境消费年轻用户面临主要问题调研
图表10：2020上半年中国跨境消费年轻人群选择跨境电商平台看重因素调研
图表11：2020上半年中国跨境电商年轻用户期待跨境电商平台改进方面调研
图表12：2015-2019行云全球汇交易额
Contents
Figure1：Investment and financing of China's cross-border e-commerce industry in 2020H1
Figure2：The total value and year-on-year growth rate of China's cross-border e-commerce retail trade from 2015 to 2019
Figure3：China's cross-border e-commerce user scale and year-on-year growth rate from 2015 to 2020
Figure4：China's cross-border e-commerce transaction scale and forecast from 2016 to 2020 (trillion yuan)
Figure5：Research on the Trends of China’s Cross-border Young Consumers in 2020H1
Figure6：Research on the Major Factors that Chinese Cross-border Young Consumers Consider Shopping Abroad in 2020H1
Figure7：Main Consumption Channels of Chinese Cross-border Young Consumers in 2020H1
Figure8：Reasons for the Increasing Purchase Intention of Chinese Cross-border Young Consumers in 2020H1
Figure9：Research on Major Obstacles Facing Chinese Cross-border Young Consumers in 2020H1
Figure10：Research on Factors that Chinese Cross-border Young Consumers Value while Choosing Cross-border E-commerce Platforms in 2020H1
Figure11：Chinese Cross-border E-commerce Young Users’ Expectations of Improvements in Cross-border E-commerce Platform in 2020H1
Figure12：Turnover of Xingyun global exchange from 2015 to 2019
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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