艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：美团优选、十荟团、兴盛优选。
随着物流体系的成熟发展，在后疫情时代中国社区团购市场进入爆发式增长阶段，在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百，市场规模达到650亿。随着社区团购的不断成熟发展，诸多企业、资本都在积极开拓市场、深化布局，中国社区团购市场规模也将保持高增长趋势，预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，增长率达到28.4%。与传统电商相比，社区团购的运营模式更为轻，借助微信等社交流量入口，具有用户社区化易传播、商家集中化管理以及线上线下相结合的特点。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，将近一半的用户选择社区团购平台的主要因素是商品物美价廉及购买方式便利，方便省时、送货上门也成为社区团购代替线下消费的主要优势。未来，不同品类的商家加入社区团购的行业，社区团购生鲜领域市场潜力大，“团长”运营和服务水平的提高成为社区团购发展的重要因素。
With the mature development of the logistics system, the community group-buying market in China has entered the stage of explosive growth in the post-epidemic era. In 2020, the growth rate of community group-buying market will exceed 100%, and the market size will reach 65 billion yuan. With the continuous mature development of community group-buying, many enterprises and capital are actively exploring the market and deepening the layout, and the scale of community group-buying market in China will also keep a high growth trend. It is estimated that the scale of community group-buying market in China will exceed 122 billion yuan by 2022, with a growth rate of 28.4%. Compared with traditional e-commerce, community group buying has a lighter operation mode. With the help of WeChat and other social traffic portals, it has the characteristics of easy dissemination of user community, centralized management of merchants and combination of online and offline. As the data of iiMedia Research showed, the main factors for nearly half of the users to choose the community group purchase platform are the high quality and low price of commodities and the convenience of purchasing methods. Convenient and time-saving, door-to-door delivery have also become the main advantages of community group purchase instead of offline consumption. In the future, businesses of different categories will join the industry of community group-buying. The fresh products of community group-buying has great market potential, and the improvement of "leader" operation and service level will become an important factor for the development of community group-buying.
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报告目录
一、2020年中国社区团购行业发展现状
1. 社区团购的概念定义
2. 中国社区团购发展历程
3. 中国社区团购市场规模
4. 中国社区团购行业图谱
5. 疫情下社区团购的机遇/挑战
6. 疫情刺激社区团购发展
7. 中国社区团购发展动力
8. 中国社区团购发展优势
9. 社区团购的发展特点
10. 蔬果为生鲜电商行业主打食材
11. 中国社区团购平台融资信息汇总
二、2020年中国社区团购用户调研
1. 社区微信群为社区团购主要传播方式
2. 消费者使用社区团购原因调查
3. 社区团购消费者购买品类调查
4. 社区团购平台消费频次及金额调研
5. 商品物美价廉为社区团购消费者选择平台主要因素
6. 送货上门成为社区团购代替线下消费的主要优势
三、中国社区团购行业典型平台价值分析
1. 美团优选（一）
2. 美团优选（二）
3. 十荟团（一）
4. 十荟团（二）
5. 兴盛优选
四、中国社区团购行业发展趋势解读
1. 中国社区团购行业发展趋势解读（一）
2. 中国社区团购行业发展趋势解读（二）
图表目录
图表1：2019-2022 中国社区团购市场规模及增长率（单位：亿元）
图表2：疫情下中国社区团购平台食材销量增长情况
图表3：疫情下中国社区团购平台食材销量占比变化情况
图表4：2020年中国消费者线上购买生鲜食材品类调查
图表5：2020年中国社区团购普及度及传播途径调查
图表6：2020年中国社区团购被使用/拒绝的原因调查
图表7：2020年中国社区团购消费者购买品类调查
图表8：2020年中国社区团购平台消费频次及金额调研
图表9：2020年中国消费者选择社区团购平台原因调查
图表10：推荐亲友使用社区团购的意愿调查
图表11：2020年中国社区团购替代线下购物优势调查
Contents
Figure1：The scale and growth rate of community group-buying market in China from 2019 to 2022 (Unit: 100 million)
Figure2：The Growth of Food Material Sales on Chinese Community Group-Buying Platforms under the Epidemic
Figure3：The Change of the Proportion of Food Material Sales on Chinese Community Group-Buying Platforms under the Epidemic
Figure4：A Survey of Chinese Consumers’ Online Purchase of Fresh Food Materials in 2020
Figure5：Research on the popularity and Transmission channels of Group buying in Chinese communities in 2020
Figure6：Research on the reasons for the use/rejection of group-buying in Chinese communities in 2020
Figure7：Survey on the purchase categories of Chinese Community Group-buying consumers in 2020
Figure8：Research on the consumption frequency and amount of Chinese community group-buying platforms in 2020
Figure9：Survey on the reasons why Chinese consumers choose community group-buying in 2020
Figure10：Survey on the willingness of recommending friends and relatives to use community group buying
Figure11：Research on the advantages of Community group buying as an alternative to offline Shopping in China in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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