艾媒咨询|2021年小红书公司研报

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小红书是一款生活方式分享平台，包括消费经验和生活方式的众多内容。随着产品的迭代，小红书从社区平台转化为社区+电商平台，在UGC电商领域处于比较领先的地位。2019年11月，小红书引入电商直播功能，探索电商变现新模式。数据显示，2019年1月-2020年11月小红书的用户呈现小幅度下降趋势。截至2020年11月，小红书的月活用户为1232.19万人，环比下降0.32%。预计未来随着小红书的多元化发展，平台的月活用户有望恢复正增长。

Xiaohongshu is a lifestyle sharing platform that includes a wide range of consumer experiences and lifestyle. With the iteration of the product, Xiaohongshu from the Community Platform into the community + e-commerce platform, in the field of UGC e-commerce in a relatively leading position. In November 2019, Xiaohongshu introduced the live streaming function of e-commerce, exploring a new mode of e-commerce monetization.The data shows that from January 2019 to November 2020, the number of users of Xiaohongshu showed a slight downward trend. As of November 2020, Xiaohongshu had 12,321,900 monthly users, down 0.32 percent from the previous month. It is expected that with the diversified development of Xiaohongshu in the future, the monthly users of the platform are expected to resume positive growth.

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第一章 公司介绍

1.1 公司简介

1.2 发展历程

1.3 融资状况

1.4 股权架构

1.5 用户规模及画像

1.5.1月活用户规模

1.5.2用户画像

1.6 商情分析

1.6.1 网络热度及网络口碑

1.6.2 小红书网络热度地域分布

第二章 所属行业分析

2.1 导购电商行业

2.1.1 定义介绍

2.1.2 行业现状

2.1.3 行业品牌竞争

2.1.4 发展趋势

2.2 社交电商

2.2.1 定义介绍

2.2.2 发展现状

2.2.3 产业链及商业模式分析

2.2.4 行业品牌竞争

2.2.5 发展趋势

第三章 公司分析

3.1公司分析——商业模式

3.1.1公司分析——社区

3.1.2公司分析——电商

3.2公司分析——盈利模式

第四章 运营与传播

4.1 以内容打造用户口碑

4.2 明星KOL入驻

4.3 赞助综艺

第五章 机遇与挑战

5.1 发展挑战

5.1.1发展挑战（一）

5.1.2发展挑战（二）

5.1.3发展挑战（三）

5.1.4发展挑战（四）

5.2 发展机遇

5.2.1发展机遇（一）

5.2.2发展机遇（二）

5.2.3发展机遇（三）

5.2.4发展机遇（四）

图表目录

图表1：截至2020年小红书的发展历程

图表2：截至2020年小红书的融资历程

图表3：2020年行吟信息科技（上海）有限公司股权架构

图表4：2019年1月-2020年11月小红书月活用户

图表5：2020年小红书使用人群情况

图表6：2020年小红书使用人群月收入水平情况

图表7：2020年小红书网络热度及网络口碑

图表8：2020年小红书关注用户地域分布及口碑值

图表9：中国导购电商平台定义及分类

图表10：2015-2020年中国导购电商用户规模

图表11：2020年中国导购电商行业市场规模

图表12：中国导购电商行业图谱

图表13：中国导购电商主要商业模式

图表14：2020年中国消费者导购电商平台使用分布

图表15：2020年中国消费者使用导购电商平台购物频次分布

图表16：2020年中国主要导购电商平台用户年均消费金额分布

图表17：2020年中国消费者对各导购电商平台优势感知情况

图表18：2020年中国消费者在各导购电商平台购物品类情况

图表19：2020年中国导购电商平台用户满意度TOP5

图表20：传统电商与社交电商特点对比

图表21：2016-2019年中国社交电商用户规模变化

图表22：中国社交电商产业图谱

图表23：中国社交电商主要模式

图表24：2020年中国消费者社交电商平台使用分布

图表25：2020年中国消费者在社交电商平台浏览的内容所属品类

图表26：2020年中国消费者对各社交电商平台的产品信任度

图表27：2020年中国消费者对各社交电商平台满意度

图表28：UCG模式的变化

图表29：2020年中国用户使用小红书的主要目的

图表30：小红书第三方商家入驻流程

图表31：2020年中国消费者在小红书平台购物意愿

图表32：2020年中国消费者选择小红书进行购物的原因

图表33：2020年小红书用户购买商品品类分布

图表34：2020年小红书用户购物月均消费情况

图表35：2020年中国消费者在小红书消费占月均网购消费比例

图表36：小红书盈利模型

图表37：小红书运营推广模式

图表38：2015-2020年3月中国手机网民及其占网民比例

图表39：2011-2019年中国电子商务交易额

图表40：2020年中国消费者通过直播购物的比例

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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