艾媒咨询|2020中国K12在线教育行业研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：作业帮,有道精品课,米乐英语,编程猫,火花思维。
K12教育作为在线教育的主要赛道，疫情危机下带来K12在线教育新机遇。在“停课不停学”的政策扶持下，在线教育市场规模增速回暖，市场规模将达4858亿元，增速上升至20.2%。2019年中国K12群体规模超过2亿人，中国在线教育用户规模逐年递增，2020年用户规模将达到3766万人。受疫情影响，K12在线教育渗透率在2020年上升至23.2%，增长率远超历年数据。中国K12教育群体数量庞大，且覆盖范围广，对在线教育相关产品及服务存在较高的消费需求，为未来市场发展奠定了坚实的用户基础，行业迎来关键期。iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，受访K12在线教育用户中续报率约八成，用户满意程度较高，约六成用户预算在1000-7000元内。作业帮目前全球领先用户规模，获客效率行业第一。以技术支撑教学，以数据服务教研，通过打造优质教研成果，有效解决学员需求。
As the main track of online education, K12 education has brought new opportunities for K12 online education under the epidemic crisis. With the support of the policy of "suspending classes and not stopping schools", the growth rate of the online education market is picking up. The market size will reach 485.8 billion yuan, and the growth rate will rise to 20.2%. In 2019, the scale of China's K12 group exceeded 200 million, and the scale of online education users in China is increasing year by year, and the scale of users will reach 37.66 million in 2020. Affected by the epidemic, the penetration rate of K12 online education will rise to 23.2% in 2020, and the growth rate far exceeds previous data. The K12 education group in China is large in number and covers a wide range. There is a high consumer demand for online education related products and services, which has laid a solid user base for future market development. The industry has ushered in a critical period. As the data of iiMedia Research showed,the renewal rate of interviewed K12 online education users is about 80%, and the user satisfaction is relatively high. About 60% of users have a budget of 1,000-7,000 yuan. Zuoyebang company is currently the world's leading user scale, ranking first in customer efficiency in the industry. Support teaching with technology, serve teaching and research with data, and effectively solve the needs of students by creating high-quality teaching and research results.
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报告目录：
一、中国K12在线教育行业发展现状
1. K12在线教育行业概述
2. K12在线教育行业图谱
3. 2020年在线教育市场超4800亿元
4. 2019年中国K12群体规模超过2亿人
5. 2020年渗透率达23.2%，行业迎来关键期
6. 综合网校赛道头部效应显著，双师大班为主流
7. 网校获客成本上升，力求拓宽有效获客渠道
8. 少儿英语赛道产品多样化，扩科成其增长手段
9. 少儿英语未来竞争局势紧张，差异化竞争优势为关键
10. 思维教育续费率可观，用户后期流失较多
11. 编程教育有望成新趋势，盈利模式单一是痛点
12. 互联网企业相继入局，K12教育竞争局势加剧
13. 人工智能技术已成为K12在线教育的重要组成部分
14. AI授课广泛应用于幼小教育，教学形式丰富有趣
15. 行业困局一：获客成本持续走高，效益与规模难两全
16. 行业困局二：下沉市场难以触达，用户增长遇阻碍
17. 解决渠道一：构建自有流量，形成良性内循环
18. 解决渠道二：开拓蓝海市场，实现教育价值
19. 解决渠道三：寻找新流量入口，达成交叉营销
二、中国K12在线教育行业用户调研
1. 超六成用户上过2种及以上不同类型课程
2. 约六成用户预算在1000-7000元内
3. 学科辅导为主要课程需求，素质教育受关注
4. 一二线城市专注升学，下沉市场更关注素质教育
5. 近七成用户从熟人推荐中得知课程信息
6. 广告渠道更适用于三线及以下城市
7. 课程口碑、价格和成绩提升能力成TOP3考量因素
8. 思维教育与素质教育有望成为热门市场
9. 双师大班课与小班课成各学段主偏爱授课模式
10. 续报率约八成，用户满意程度较高
11. 课程互动形式中，及时答疑最受期待
三、中国K12在线教育行业案例分析
1. 作业帮：全球领先用户规模，获客效率行业第一
2. 作业帮直播课：教育+科技双领先
3. 作业帮喵喵机：市场份额稳居行业第一
4. 有道精品课：网易旗下的中小学在线教育品牌
5. 有道精品课：名师互动大班创新模式提升互动效果
6. 米乐英语：专业趣味课程体系提升学习效率（一）
7. 米乐英语：专业趣味课程体系提升学习效率（二）
8. 编程猫：知名少儿编程K12在线教育平台
9. 编程猫：量身定制教学服务，助力少儿编程
10. 火花思维：思维教育赛道龙头企业
11. 火花思维：科学分层体系助力生动个性化教学体验
四、中国K12在线教育行业发展趋势及预测
1. 中国K12在线教育行业发展趋势预测
图表目录：
图表1：2016-2020中国在线教育市场规模及预测（亿元）
图表2：2019年中国K12学校及在校生数量
图表3：2015-2020年中国K12在线教育用户规模及渗透率（万人）
图表4：2020中国K12在线教育用户学段分布
图表5：2020中国K12在线平台教育用户参与课程数量
图表6：2020中国K12在线教育用户课程预算调查
图表7：2020中国K12在线教育平台用户的课程辅导需求
图表8：2020 不同城市类型用户对K12在线教育平台的需求偏好
图表9：2020中国K12在线教育用户知晓渠道调查
图表10：2020 不同城市类型的在线教育用户对K12平台的了解渠道
图表11：2020中国K12在线教育用户选择课程考虑因素调查
图表12：2020中国K12在线教育用户课程诉求城市分布调查
图表13：2020 不同学段K12在线教育平台用户对在线授课形式的偏好调查
图表14：2020中国K12在线教育用户满意度调查
图表15：2020中国K12在线教育平台用户的互动需求偏好
Contents:
Figure1：201-2020 Chinese online education market scale and forecast（100 million RMB）
Figure2：Number of K12 schools and students in China in 2019
Figure3：2015-2020 User scale and penetration rate of K12 online education in China (million)
Figure4：2020 K12 online education user segment distribution
Figure5：2020 Number of K12 online platform education users participating in courses
Figure6：2020 K12 online education user course budget survey
Figure7：Curriculum tutoring needs of 2020 K12 online education platform users
Figure8：2020 User needs of different city types for K12 online education platform
Figure9：2020 Survey on awareness channels of K12 online education users
Figure10：2020 Online education users in different city types understand the K12 platform
Figure11：2020 Survey on the factors of K12 online education users choosing courses
Figure12：2020 Survey on the distribution of K12 online education users' course demands in different cities
Figure13：2020 K12 online education platform users of different school stages' preference survey for online teaching methods
Figure14：2020 K12 online education user satisfaction survey
Figure15：2020 K12 online education platform users' interactive demand preferences
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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