艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告
报告预览
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一，多家平台相继与央视春晚合作，进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年春节期间收到或发送红包的数量有所提升的用户，以及收到或发送红包的金额有所提升的用户均约为五成。参与平台网络红包后，近八成用户选择绑定银行卡;绑定银行卡后，超五成用户没有解绑银行卡的打算。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，平台旨在实现支付业务的有效拉新。
During the Spring Festival of 2021, the number of red envelopes issued by major Internet platforms exceeded 18 billion yuan, and the "gold content" of the online red envelope activities during the Spring Festival hit a new high. Online red envelope activities have become one of the important programs of the Spring Festival. Many platforms have cooperated with CCTV Spring Festival Gala to carry out brand promotion effects and new account acquisition. In the Spring Festival of 2021, under the influence of policy, economic, social and other environmental factors, major Internet platforms erupted in online red envelope distribution. Douyin was the first to announce the distribution of 2 billion online cash red envelopes. Kuaishou and Pinduoduo subsequently increased the amount of red envelope distribution. According to data from iiMedia Research, about 50% of the users who received or sent red envelopes during the Spring Festival in 2021, and the number of users who received or sent red envelopes increased. After participating in the platform network red envelopes, nearly 80% of users chose to bind their bank cards; after binding their bank cards, over 50% of users did not intend to unbind their bank cards. The Spring Festival network red envelope activities have become an important part of the payment business layout of major platforms. Relying on the ultra-high traffic of the Spring Festival network red envelopes and the close relevance to the payment scenario, the platform aims to achieve effective innovation of payment services.
试读结束，此报告还剩29页未读，请开通会员/购买后继续阅读。
报告目录
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
报告目录
一、2021年中国春节网络红包活动概况研究
1. 春节红包活动历年概况
2. 政策升级：网络红包大战催生移动支付新格局
3. 经济复苏：网络红包营销效应彰显
4. 支付方式演化：网络支付成日常支付方式
5. 春节网络红包活动混战激烈，平台发放金额持续加码
6. 腾讯系“春节红包”活动概况
7. 阿里系“春节红包”活动概况
8. 头条系“春节红包”活动概况
9. 各大平台“春节红包”活动概况
10. 新玩法 吸流量
11. 各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析
12. 2021年各大平台春节“网络红包”热度对比
二、2021年中国春节网络红包活动用户行为洞察
1. 网络红包使用活跃度提升明显
2. 微信及支付宝为主流红包收发平台
3. 支付宝、微信、抖音、快手春节网络红包活动热度较高
4. 近八成用户选择绑定银行卡，超五成用户无解绑打算
5. 平台应持续培养用户利用平台支付的习惯，提高留存率
6. 抖音与快手网络红包活动创新性认可度均达六成
7. 快手、抖音与微信的网络红包活动趣味性位居前三
8. 超四成用户认为拼多多红包活动规则复杂
9. 红包活动互动性提升明显，五成用户认为规则过于复杂
10. 多数用户对于春节网络红包活动较为认同
三、中国春节网络红包活动价值分析
1. 中国春节网络红包活动价值分析（一）
2. 中国春节网络红包活动价值分析（二）
图表目录
图表1： 2016-2020年网络支付用户规模及使用率
图表2： 2021年中国春节网络红包热度指数
图表3： 2021年中国春节网络红包主题词云
图表4： 2021年中国网民收发网络个人红包数量及金额调研
图表5： 2021年中国网民收发网络个人红包使用平台调研
图表6： 2021年中国网民参与各大平台春节网络红包活动情况调研
图表7： 2021年中国网民参与网络红包活动后绑定银行卡情况调研
图表8： 2021年中国网民参与网络红包活动绑定银行卡后解绑情况调研
图表9： 2021年中国网民参与网络红包活动后选择不解绑银行卡原因调研
图表10： 2021年中国网民对各平台网络红包活动创新性感知调研
图表11： 2021年中国网民对各平台网络红包活动趣味性感知调研
图表12： 2021年中国网民对各平台网络红包活动规则复杂度感知调研
图表13： 2021年中国网民对春节网络红包活动认知调研
图表14： 2021年中国网民对春节网络红包活动存在问题感知调研
图表15： 2020年中国网民关于春节网络红包活动态度调查
Contents
Figure1： Scale and utilization rate of online payment users in 2016-2020
Figure2： 2021 Chinese New Year Internet Red Packet Heat Index
Figure3： 2021 Chinese New Year Internet Red Packet Theme Word Cloud
Figure4： Research on the number and amount of Internet red packets sent and received by Chinese Internet users in 2021
Figure5： Research on the platform for Chinese residents to send and receive personal red packets on the Internet in 2021
Figure6： Research on on the participation of Chinese netizens in the Spring Festival red envelope activities of major platforms in 2021
Figure7： Research on the binding of bank cards by Chinese netizens after participating in online red envelope activities in 2021
Figure8： Research n the situation of Chinese netizens' participation in online red envelope activities after binding bank cards in 2021
Figure9： Research on the reasons why Chinese netizens choose to bind their bank cards after winning the Internet red envelope in 2021
Figure10： Research on Chinese netizens' awareness of innovation of online red envelope activities on various platforms in 2021
Figure11： Research on Chinese netizens' awareness of interest of online red envelope activities on various platforms in 2021
Figure12： Research on the perception of Chinese netizens on the complexity of red envelope activity rules on various platforms in 2021
Figure13： Research on Chinese netizens' cognition of the Spring Festival red envelope activities in 2021
Figure14： Research of Chinese netizens' perception of problems in the Spring Festival red envelope activities in 2021
Figure15： Research on the attitude of Chinese netizens towards the red envelope activities during the Spring Festival in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
报告问答
暂无问答，快去问问吧！
权利声明
本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）出品，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。
未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。
免责声明
本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。
报告评论
只有购买过该报告的用户才能进行评论哦！