艾媒咨询|2021年中国文玩电商行业发展研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：微拍堂，玩物得志，天天鉴宝

随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，文玩艺术品作为文化的载体，受到了越来越多消费者的青睐。在线上化模式兴起的趋势以及直播模式的带动下，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2020年文玩电商行业用户规模达6085万人，交易规模达1630亿元，预计2023年整体用户规模将突破一亿人次，交易规模超过5000亿元。目前文玩电商行业已形成了“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式，不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点，同时整合了行业资源，大大完善了文玩收藏平台的生态圈，有效激发了文玩市场的发展活力。
With the increasing enrichment of material life, people's consumption demand for spiritual culture is also higher and higher. As the carrier of culture, stationery and artworks are favored by more and more consumers. Driven by the rising trend of online mode and live broadcast mode, the user scale of entertainment e-commerce has increased by leaps and bounds. According to iimedia research, in 2020, the number of users in the entertainment e-commerce industry will reach 60.85 million and the transaction scale will reach 163 billion yuan. It is expected that the overall number of users will exceed 100 million in 2023 and the transaction scale will exceed 500 billion yuan. At present, the entertainment e-commerce industry has formed a business model of "live broadcast + Auction + appraisal + community", which not only solves the pain points of users in the scenes of purchase and appraisal, but also integrates industry resources, greatly improves the ecosystem of the entertainment collection platform, and effectively stimulates the development vitality of the entertainment market.

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一、中国文玩电商行业发展背景分析

1. 文玩电商行业定义与细分介绍

2. 中国文玩电商行业发展历程

3. APP数量及活跃比例提升，市场活力逐步得到激发

4. 文玩电商交易规模保持高速增长，预计2022年超4000亿元

二、中国文玩电商行业用户及商业模式分析

1. 中国文玩电商用户规模步入平稳增长阶段

2. 中国文玩电商用户画像

3. 文玩电商行业产业链

4. 文玩电商形成“直播+竞拍+鉴定+社群”的商业模式

5. 文玩电商的主要营收模式

三、中国文玩电商行业头部平台对比及典型案例

1. 用户规模：文玩电商主要平台日活监测数据对比

2. 用户留存：文玩电商头部平台活跃用户留存情况对比

3. 用户活跃：文玩电商头部平台月人均使用时长、次数对比

4. 文玩电商头部平台案例一：微拍堂（一）

5. 文玩电商头部平台案例一：微拍堂（二）

6. 文玩电商头部平台案例二：玩物得志（一）

7. 文玩电商头部平台案例二：玩物得志（二）

8. 文玩电商头部平台案例三：天天鉴宝（一）

9. 文玩电商头部平台案例三：天天鉴宝（二）

四、中国文玩电商行业发展趋势预判

1. 国潮新时代，中国文玩电商新机遇

2. 跨界IP联动实现中国文玩电商产品创新

3. 新生代消费人群成为中国文玩电商市场发展潜力

图表目录

图表1. 2014-2020年新增文玩类APP数量以及APP活跃比例

图表2. 2017-2023年中国文玩电商交易规模及预测

图表3. 2017-2023年中国文玩电商用户规模及预测

图表4. 2018-2020年中国文玩电商头部平台日活数量对比

图表5. 中国文玩电商头部平台活跃用户留存历史表现

图表6. 2020年中国文玩电商头部平台活跃用户14日留存历史表现

图表7. 2020年中国文玩电商头部平台月人均使用时长对比

图表8. 2020年中国文玩电商头部平台月人均使用次数对比

图表9. 微拍堂发展历程

图表10. 2016年-2019年微拍堂GMV情况

图表11. 2021年文玩电商主要平台24岁及以下用户群体比例

Comment

figure1. Newly Increased Number and Active Proportion of Traditional Handicrafts Apps in 2014-2020

figure2. Transaction Scale and Forecast of China Traditional Handicrafts E-commerce in 2017-2023

figure3. User Scale and Forecast of China Traditional Handicrafts E-commerce in 2017-2023

figure4. DAUs of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform in 2018-2020

figure5. Active Retention Rate of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform

figure6. Active Retention Rate on the 14th of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform in 2020

figure7. Monthly Average Usage time of Leading Platform of Chinese Traditional Handicrafts E-commerce in 2020

figure8. Monthly Average Usage Times of Leading Platform of Chinese Traditional Handicrafts E-commerce in 2020

figure9. Development Process of Weipaitang

figure10. GMV of Weipaitang from 2016 to 2019

figure11. Distribution on Age Under 24 of China Traditional Handicrafts E-commerce Leading Platform in 2021

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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