艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：喜马拉雅，Clubhouse，蜻蜓FM，荔枝
随着线上娱乐发展以及音频技术的创新，以及线上音频社交的逐渐兴起，在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人，预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前，在线音频行业正向全生态发展，内容布局也不断拓展广泛，未来在线音频行业将逐渐精细化，头部平台将更有机会提供优质资源，在未来竞争中获得先机。
With the development of online entertainment, the innovation of audio technology and the gradual rise of online audio social networking, the online audio industry has attracted the attention of the majority of users. According to iimedia research, the number of online audio users in China will reach 570 million in 2020, and the overall number of users is expected to reach 690 million in 2022. At present, the online audio industry is developing towards the whole ecology, and the content layout is also expanding widely. In the future, the online audio industry will be gradually refined, and the head platform will have more opportunities to provide high-quality resources and take the lead in the future competition.
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报告目录
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一、2021上半年中国在线音频平台发展数据监测分析
1. 中国在线音频产业热点盘点
2. 中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿
3. 中国在线音频平台主要布局领域分析
4. 硬件、智能终端、主播及内容是在线音频的发力点
5. 广播剧成为在线音频新兴热门节目类型
6. 头部平台纷纷布局知识学习领域
7. 产业小结：播客及IP成为行业新方向
二、2021上半年中国在线音频行业用户行为调研分析
1. 年轻用户是在线音频的主要用户群体
2. 收听场景多样化推动智能终端普及发展
3. 学习提升成为在线音频用户的重要诉求之一
4. IP需求多元化，平台需继续拓展内容矩阵
5. 喜马拉雅的用户选择比例超过六成
6. 流畅度和内容丰富度是用户选择平台的主要因素
7. 超九成用户愿意向他人推荐在线音频平台或节目
8. 优质节目和主播是推动用户消费的重要因素
9. 内容付费逐渐成为主流，节日消费意愿更高
10. 喜马拉雅平台付费用户满意度比例最高
11. 深挖用户需求是发掘未来用户付费的一大关键
12. 平台小结：平台格局基本确定，喜马拉雅稳居头部
三、80后与95后在线音频收听行为及消费对比分析
1. 80后与95后群体的在线音频平台画像对比
2. 学习提升是95后在线音频使用的重要诉求
3. 二次元、广播剧在95后群体中偏好度较高
4. 车载端、家居端在各年龄段的收听比例都较高
5. 喜马拉雅在各年龄段中付费意愿普遍较高
6. 用户小结：用户低龄化发展趋势明显
四、2021年中国在线音频行业发展总结及趋势
1. 在线音频向全生态发展，喜马拉雅占得先机
2. 音频IP效应展现，多维度布局有利于平台破圈
3. 行业保持稳定增长，5G技术注入新活力
4. 车载、物联网形成新的流量竞争入口
5. 音频生产精细化，多渠道拓展用户群体覆盖面
图表目录
图表1. 2017-2022年中国在线音频用户规模及预测
图表2. 2020年-2021年中国在线音频主流平台布局盘点
图表3. 2021H1中国在线音频主流平台广播剧榜
图表4. 2021年上半年中国在线音频使用场景调查
图表5. 2021年上半年中国在线音频用户使用诉求调查
图表6. 2021年上半年中国在线音频用户偏好IP情况调查
图表7. 2021年上半年中国在线音频平台用户选择调查
图表8. 2021年上半年中国在线音频用户选择平台的考量因素调查
图表9. 2021年上半年中国用户对在线音频平台体验满意度调查
图表10. 2021年上半年中国在线音频用户未来使用意愿调查
图表11. 2021年上半年中国在线音频用户未来向他人推荐意愿调查
图表12. 2021年上半年中国在线音频购买原因调查
图表13. 2021年上半年中国在线音频用户消费情况调查
图表14. 2021年上半年中国在线音频节假日付费意愿调查
图表15. 2021年上半年中国在线音频付费用户体验满意度
图表16. 2021年上半年中国在线音频未购买原因调查
图表17. 2021年上半年中国在线音频用户未来付费意愿调查
图表18. 2020年-2021年中国在线音频主流平台月活跃用户对比
图表19. 2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听诉求对比
图表20. 2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听场景对比
图表21. 2021年上半年中国95后与80后在线音频用户付费意愿对比
图表22. 2021年上半年喜马拉雅平台用户画像
图表23. 5G技术对在线音频产业的赋能作用
Comment
figure1. China's online audio user scale and forecast from 2017 to 2022
figure2. Inventory of mainstream online audio platforms in China from 2020 to 2021
figure3. 2021H1 China online audio mainstream platform broadcast drama list
figure4. The Usage Condition of Online Radio in China in 2021 H1
figure5. Demands of Users of Online Radio in China in 2021 H1
figure6. The Influences of IP in Online Radio Platforms Preferneces in China in 2021 H1
figure7. The Consumption Condition of Online Radio in China in 2021H1
figure8. The Criteria of Online Radio Choosing in China in 2021H1
figure9. The Criteria of Online Radio Choosing in China in 2021H1
figure10. Future Usage of Online Audio in China in 2021 H1
figure11. The Criteria of Online Radio Choosing in China in 2021 H1
figure12. The Motivation of Online Radio Purchases in China in 2021 H1
figure13. The Consumption Condition of Online Radio in China in 2021 H1
figure14. Survey on willingness to pay for online audio on holidays in 2021 H1
figure15. Satisfaction after payment of Online Radio Platform in China in 2021 H1
figure16. The Reasons of not Purchasing Online Radio in China in 2021H1
figure17. Future Consumption Preferences of Online Radio Purchases in China in 2021H1
figure18. Comparison of MAUs of Mainstream China Online Audio Platforms in 2020-2021
figure19. Comparison of purpose in different generation listening online audio in China in 2021H1
figure20. Comparison of circumstance in different generation listening online audio in China in 2021H1
figure21. Comparison of purpose in different generation listening online audio in China in 2021H1
figure22. User Portraits of the Sad Himalaya Platform in 2021H1
figure23. The promoting affect of 5G on online audio
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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