艾媒咨询｜2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告
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调研数据显示，六成以上新青年消费者会以取悦自我、提升幸福感为消费核心，从而购买兴趣消费类产品。兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素，国货品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。
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目录：
一、2022年中国新国货发展背景概况
1.新国货的定义
2.消费升级、消费多元推动中国企业品牌发展
3.国产品牌消费者信任度加深，国货迎来利好
4.消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军
5.“悦己”和“社交”成年轻群体购物的重要原因之一
6.迎合消费群体，国货品牌营销开启新模式
7.新国货食品饮料领域核心数据：休闲食品
8.新国货食品饮料领域核心数据：饮料
9.新国货食品饮料领域核心数据：预制菜
10.新国货食品饮料领域核心数据：烘焙食品
11.新国货服饰鞋包领域核心数据：运动鞋服
12.新国货服饰鞋包领域核心数据：汉服
13.新国货汽车用品领域核心数据：新能源汽车
二、2022年新国货消费者洞察分析
1.消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广
2.「衣」中国运动鞋服行业内掀起“国潮热”
3.「衣」年轻一代国产服装品牌偏好度较高
4.「衣」近七成汉服消费者主要以线上购物渠道为主
5.「住」本土家电品牌更受消费者青睐
6.「住」国产智能家居品牌深受消费者信赖
7.「住」传统中式风和新古典风逐渐风靡
8.「行」国产车在千禧青年中有较高的认知度
9.「颜」消费者对国产化妆品的购买意愿增强
10.「颜」近五成消费者支持“国潮美妆”
11.「颜」消费者期待国产美妆品牌持续推出新产品
12.「食」简约风以及中国风的月饼包装最受消费者欢迎
三、2022年中国新国货百强榜解读
1.“艾媒金榜· 2022年中国新国货品牌百强榜”评价模型说明
2.2022年中国新国货百强榜行业分布
3.2022年中国新国货百强榜地区分布
4.2022年中国新国货百强榜（一）
5.2022年中国新国货百强榜（二）
6.2022年中国新国货百强榜（三）
7.2022年中国新国货百强榜（四）
8.2022年中国新国货百强榜（五）
四、2022年中国新国货标杆案例分析
1.2022年新国货3C数码领域标杆案例：华为（一）
2.2022年新国货3C数码领域标杆案例：华为（二）
3.2022年新国货服饰鞋包领域标杆案例：安踏（一）
4.2022年新国货服饰鞋包领域标杆案例：安踏（二）
5.2022年新国货食品饮料领域标杆案例：三只松鼠（一）
6.2022年新国货食品饮料领域标杆案例：三只松鼠（二）
7.2022年新国货食品饮料领域标杆案例：稻香村（一）
8.2022年新国货食品饮料领域标杆案例：稻香村（二）
9.2022年新国货食品饮料领域标杆案例：稻香村（三）
10.2022年新国货美妆护肤领域标杆案例：完美日记（一）
11.2022年新国货美妆护肤领域标杆案例：完美日记（二）
12.2022年新国货家用电器领域标杆案例：极米（一）
13.2022年新国货家用电器领域标杆案例：极米（二）
五、2022年中国新国货发展趋势分析
1.2022年中国新国货发展趋势分析
图表1 1978-2021年中国居民人均可支配收入
图表2 2021年中国居民人均消费支出及其构成
图表3 2022年中国消费者对国货的态度
图表4 2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因
图表5 2010-2023年中国休闲食品市场规模及预测
图表6 2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测
图表7 2019-2026年中国预制菜行业市场规模及预测
图表8 2018-2023年中国烘焙食品行业市场规模及预测
图表9 2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测
图表10 2015-2025年中国汉服市场规模以及预测
图表11 2017-2025年中国新能源汽车市场规模及预测
图表12 2022年中国消费者偏好购买国产商品品类调查
图表13 2022年中国运动服装消费者对国内外品牌选择情况
图表14 2022年中国千禧青年国产服装品牌认知度TOP 5
图表15 2022年中国大众的汉服购买情况
图表16 2022年中国消费者的汉服购买渠道
图表17 2022年消费者选择海内外家电品牌占比分析
图表18 2022年中国消费者最信赖的智能家居五大品牌榜
图表19 2022年中国家居用户偏好风格类型
图表20 2022年中国千禧青年车系了解情况调查
图表21 2022年中国化妆品品牌购买频率变化调查
图表22 2022年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
图表23 2022年中国消费者对国产美妆传统品牌创新的看法调查
图表24 2022年中国月饼消费者偏好的月饼包装风格
图表25 2022年中国新国货百强榜行业分布
图表26 2022年中国新国货百强榜地区分布
图表27 2008-2021年华为年度收入
Figure 1 China's Per Capita Disposable Inome from 1978 to 2021
Figure 2 China's per capita consumption expenditure and its composition in 2021
Figure 3 Attitude of Chinese consumers towards domestic products in 2022
Figure 4 The Reason Why Consumers Buy the Interest Products in 2022
Figure 5 2019-2026 China beverage industry market size and forecast
Figure 6 China's snack food market size and forecast from 2019 to 2026
Figure 7 Market Scale and Forecast of China's Pre-made Food Industry from 2019 to 2026
Figure 8 Market scale and forecast of China's baking food industry from 2018 to 2023
Figure 9 Market Size and Forecast of Athletic Footwear Apparel Industry in China 2021-2025
Figure 10 Market size and forecast of Chinese Hanfu from 2014 to 2025
Figure 11 China's new energy vehicle market size and forecast from 2017 to 2025
Figure 12 Chinese sportswear consumers' choice of domestic and foreign brands in 2022
Figure 13 Top 5 domestic apparel brand awareness among China's millennial youth in 2022
Figure 14 Chinese public's purchase of Hanfu in 2022
Figure 15 Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 2022
Figure 16 Analysis of the percentage of consumers choosing domestic and overseas home
Figure 17 appliance brands in 2022
Figure 18 Chinese home users trust the TOP5 smart home brands in 2022
Figure 19 Types of styles preferred by Chinese home furnishing users in 2022
Figure 20 Chinese Millennial youth vehicle knowledge survey in 2022
Figure 21 Survey on the Changes in Purchase Frequency of Cosmetics Brands in China in 2022
Figure 22 Survey on Chinese Consumers' Views on "Guochao Beauty" in 2022
Figure 23 Survey on Chinese Consumers’ Views on the Innovation of Domestic Traditional Brands in 2022
Figure 24 The packaging style of Chinese moon cake consumers in 2022
Figure 25 Industry Distribution of China's Top 100 New Domestic Products List in 2022
Figure 26 Regional Distribution of China's Top 100 New Domestic Products List in 2022
Figure 27 Annual revenue of Huawei from 2008 to 2021
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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