艾媒咨询｜2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告
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随着社会经济的快速发展，青年群体婚恋观念正发生改变，单身群体对婚恋对象的要求以及对婚恋社交服务的需求逐渐提高，中国婚恋社交服务行业迎来业态转型、市场需求提高、行业内部问题凸显等挑战与机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》数据显示，2014-2023年中国互联网婚恋交友行业市场规模呈增长态势，由26.9亿元增至93.8亿元。2024年，超半数消费者对相亲呈积极态度，其倾向于通过亲友介绍（45.2%）、线上结识（42.1%）、发展老同学老朋友（41.8%）等方式找寻婚恋对象，四成以上消费者对婚恋平台表示担忧，主要担忧方面为婚恋对象信息虚假、营销套路、隐私泄露等，分别占比42.0%、41.6%、41.3%。随着青年群体婚恋观念的改变以及互联网社交方式的多元化发展，婚恋社交服务行业已逐渐由婚恋网站转向社交APP，行业呈现去中心化趋势。未来，行业将拓宽服务渠道与服务方式，逐步建立起行业规范与监管体系。
With the rapid development of social economy, the concept of marriage and love of young people is changing, and the requirements of single people for marriage and love objects and the demand for marriage and love social services are gradually increasing. China's marriage and love social service industry is facing challenges and opportunities such as business transformation, market demand improvement, and prominent internal problems in the industry. According to the latest Research Report on the Development of China marriage social services market research report from 2024 to 2025 released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution of the global new economy industry, the market size of China's Internet dating industry showed a growing trend in2014-2023, from 2.69 billion yuan to 9.38 billion yuan. In 2024, more than half of the consumers have a positive attitude toward dating, and they tend to find marriage partners through relatives and friends (45.2%), online acquaintances (42.1%), old classmates and old friends (41.8%), etc. More than 40% of the consumers are worried about marriage platforms, and the main concerns are false information about marriage partners, marketing methods, and privacy disclosure. They accounted for 42.0%, 41.6% and 41.3% respectively. With the change of the concept of marriage and love of young people and the diversified development of Internet social networking methods, the marriage and love social service industry has gradually shifted from marriage and love websites to social apps, and the industry shows a trend of decentralization. In the future, the industry will broaden the service channels and service methods, and gradually establish the industry norms and supervision system.
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报告目录：
一、中国婚恋社交服务行业背景概况
中国婚恋社交服务行业发展驱动因素：政策支持
中国婚恋社交服务行业发展驱动因素：市场规模
中国婚恋社交服务行业发展驱动因素：婚恋观念改变（一）
中国婚恋社交服务行业发展驱动因素：婚恋观念改变（二）
中国婚恋社交服务行业发展驱动因素：互联网普及
中国婚恋社交服务行业发展驱动因素：居民收入及消费支出
二、中国婚恋社交服务行业发展状况研究
婚恋社交服务的定义和分类
婚恋社交服务行业品牌图谱
婚恋社交服务行业服务模式（婚恋社交网站）
婚恋社交服务行业服务模式（社交软件）
婚恋社交服务行业服务模式（线下婚介所）
各地工会、机关部分为青年搭建平台，“会聚良缘”送关爱
中国婚恋社交服务行业市场格局：去中心化趋势呈现
中国婚恋社交服务行业发展痛点分析
三、中国婚恋社交服务行业消费者行为洞察
中国婚恋社交服务消费者画像（一）
中国婚恋社交服务消费者画像（二）
多数人渴望结婚，找合适结婚对象成为一大难题
亲友介绍成为主要方式，可信任度或成关键因素
交友类APP和婚恋类APP将成为行业重要板块
网络社交APP使用频率较高、单次时长约0-2小时
消费者的消费意愿较为乐观，利好行业发展
网络社交利弊共存：满足社交需求、社交风险较大
七成被调查者有过相亲经历，五成认为相亲能够有效脱单
婚恋社交服务行业可能面临消费者信任危机
信息虚假、营销套路、隐私泄露等深受消费者担忧
优化用户质量、严格审核机制成为改进重点
四、中国婚恋社交服务行业发展趋势分析
中国婚恋社交服务行业发展趋势分析（一）
中国婚恋社交服务行业发展趋势分析（二）
图表目录：
图表1.2017-2024年中国婚恋社交服务行业相关政策
图表2.2014-2023年中国互联网婚恋交友行业市场规模
图表3.2018-2022年中国结婚率和离婚率
图表4.2022年中国结婚登记人口年龄分布情况
图表5.2024年中国居民对结婚的态度
图表6.2013-2023年中国网民规模和互联网普及率
图表7.1978-2023年中国居民人均可支配收入/人均消费支出
图表8.2024年2月陌生人社交软件活跃人数
图表9.2024年2月婚恋社交软件活跃人数
图表10.中国婚恋社交服务消费者画像：性别/年龄/收入
图表11.中国婚恋社交服务消费者画像：城市/学历
图表12.不同性别被调查者的结婚态度
图表13.被调查者寻找结婚对象的方式
图表14.中国消费者偏好的网络社交APP
图表15.中国消费者使用网络社交APP的频率/时长/社交对象数量
图表16.中国消费者在网络社交APP上的消费意愿
图表17.中国消费者在网络社交APP上的月消费金额
图表18.中国消费者认为网络社交产生的积极影响
图表19.中国消费者认为网络社交产生的消极影响
图表20.中国消费者的相亲经历/相亲频率/对相亲的态度
图表21.中国居民对婚恋社交服务的使用情况与信任程度
图表22.中国消费者对婚恋社交服务的担忧
图表23.“3·15”晚会曝光对婚恋社交平台的影响
图表24.消费者认为婚恋社交平台应该提供的功能
图表25.消费者认为婚恋社交平台需要改进的方面
Figure 1.2017-2024 China's marriage social service industry related policies
Figure 2.2014-2023 China Internet dating industry market size
Figure 3.Marriage and divorce rates in China from 2018 to 2022
Figure 4.Age distribution of China's registered marriage population in 2022
Figure 5.Attitudes of Chinese residents towards marriage in 2024
Figure 6.The size and Internet penetration rate of Chinese netizens from 2013 to 2023
Figure 7.Per capita disposable income/per capita consumption expenditure in China from 1978 to 2023
Figure 8.Number of strangers active on social software in February 2024
Figure 9.Number of active dating social apps in February 2024
Figure 10.Consumer profile of Chinese sugar free beverages: gender/age/income
Figure 11.Consumer profile of sugar free beverages in China: region/city
Figure 12.Marriage attitudes by gender among respondents
Figure 13.The way respondents look for a marriage partner
Figure 14.The preferred social networking APP of Chinese consumers
Figure 15.Frequency/duration/number of social media partners used by Chinese consumers
Figure 16.The Spending intention of Chinese consumers on online social apps
Figure 17.The monthly consumption of Chinese consumers on online social apps
Figure 18.Chinese consumers see the positive impact of online social networking
Figure 19.Chinese consumers see the negative effects of online social networking
Figure 20.Chinese consumers' blind date experience/blind date frequency/attitude towards blind date
Figure 21.The use and trust level of Chinese residents on marriage and love social services
Figure 22.Chinese consumers' concerns about marriage and social networking services
Figure 23.The impact of the "3·15" evening party on the marriage social platform
Figure 24.The functions that consumers think marriage and love social platforms should provide
Figure 25.The aspects that consumers think the marriage social platform needs to improve
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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