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报告编码：IM39085
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一、中国农货电商市场发展背景概述
1. 中国农货电商市场发展背景——社会环境
2. 中国农货电商市场发展背景——经济环境
3. 中国农货电商市场发展背景——政策环境
4. 中国农货电商市场发展背景——市场环境
5. 农产品+互联网深入融合，网络零售额快速增长
6. 农货电商前景广阔，“一高三缺”有待解决
7. 电商平台加速下沉，助推乡村农业振兴
二、2020Q1中国农货电商市场动态
1. 疫情期间农货滞销，脱贫攻坚遭遇冲击
2. 电商平台积极抗疫，花式助农纾困解难
3. 拼多多引领扶贫新模式，干部直播加速农货上行
4. 新冠防疫期间，各平台助农成效显著
5. 新模式/新习惯加速培育，疫情助推农货电商新发展
三、2020Q1中国农货电商市场用户研究
1. 2020Q1中国居民在线购买农货周频率
2. 2020Q1中国居民在线购买农货主要品类
3. 2020Q1中国居民在线购买农货品牌偏好
4. 2020Q1中国居民在线购买农货占比最高的电商平台
5. 用户选择平台影响因素
6. 2020Q1中国居民对农货电商平台待改进因素认知调查
7. 2020Q1中国居民关于电商平台“助农”活动感知度
8. 2020中国居民对电商平台“助农”事件效用认知评价
9. 2020Q1中国居民关于农货电商平台的“助农”行为好感度提升情况调查
10．2020Q1中国居民关于电商平台“助农”表现最优平台认知评价
四、2020Q1中国农货电商市场案例分析
1. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多（一）
2. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多（二）
3. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多（三）
4. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——京东（一）
5. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——京东（二）
6. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——苏宁（一）
7. 2020Q1中国农货电商市场案例分析——苏宁（二）
五、中国农货电商市场发展趋势及预测
1. 中国农货电商市场发展趋势及预测（一）
2. 中国农货电商市场发展趋势及预测（二）
3. 中国农货电商市场发展趋势及预测（三）
4. 中国农货电商市场发展趋势及预测（四）
图表目录
图表1：2012/2019年中国贫困人口数量
图表2：2010/2019年中国居民人均可支配收入
图表3：2016-2018中国三大产业数字经济比重
图表4：2016-2019年中国农产品网络零售额情况
图表5：2020Q1中国居民在线购买农货周频率
图表6：2020Q1中国居民在线购买农货主要品类
图表7：2020Q1中国居民在线购买农货品牌偏好
图表8：2020Q1中国居民在线购买农货品牌与非品牌比例
图表9：2020Q1中国居民在线购买农货占比最高的电商平台
图表10：2020Q1中国居民对农货电商平台待改进因素认知调查
图表11：2020Q1中国居民关于电商平台“助农”活动感知度
图表12：2020Q1中国居民对电商平台“助农”事件评价
图表13：2020中国居民对电商平台“助农”事件效用认知评价
图表14：2020Q1中国居民关于农货电商平台的“助农”行为好感度提升情况调查
图表15：2020Q1中国居民关于电商平台“助农”表现最优平台认知评价
Contents
Figure1：Number of poor people in China in 2012 / 2019
Figure2：Per capita disposable income of Chinese residents in 2010 / 2019
Figure3：Proportion of digital economy in three major industries of China in 2016-2018
Figure4：Online Retail Sales of Agricultural Products in China, 2016-2019
Figure5：2020Q1 weekly frequency of online purchase of agricultural products by Chinese residents Figure6：2020Q1 main categories of agricultural products purchased online by Chinese Residents
Figure7：2020Q1 preference of Chinese residents for purchasing agricultural products online
Figure8：2020Q1 proportion of brand and non brand agricultural products purchased online by Chinese Residents
Figure9：2020Q1 the e-commerce platform with the highest proportion of online purchase of agricultural products by Chinese Residents
Figure10：2020Q1 survey of Chinese residents' cognition of the factors to be improved in the agricultural e-commerce platform
Figure11：2020Q1 Chinese residents' perception of e-commerce platform's "agricultural assistance" activities
Figure12：2020Q1 Chinese residents' evaluation of e-commerce platform "helping agriculture" incident
Figure13：2020Q1 user evaluation survey on "agricultural assistance" policy
Figure14：2020Q1 agricultural products e-commerce platforms "agricultural assistance" behavior to users' favorable opinion
Figure15：2020Q1 Chinese residents' cognitive evaluation on the best platform of e-commerce platform "helping agriculture"
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，京东，苏宁。
互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网的程度加深，农产品网络零售额迎来快速增长。截至2019年，中国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长72.5%。2020年新冠疫情爆发，对农产品市场的人力、物流、销售等多方面等造成影响，致使第一季度多地农货严重滞销。为帮助农户脱困，以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各大电商平台，加大了资金、资源倾斜力度，畅通农货上行通道，受到了市场的广泛认可。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在55.3%的受访者认为电商平台“助农”系列活动可有效缓解农产品滞销问题，46.9%的受访者认为活动可帮助农户减少经济损失，认为能有效平稳农产品市场价格的受访者占37.2%；85.6%的受访者表示平台推出的“助农”活动提升了自己对平台的好感度。艾媒咨询分析师认为，农货电商是农村脱贫的重要抓手，发展前景广阔，拼多多凭借下沉领域的主场优势以及模式创新能力，不仅有效助力了农货上行，还加深了其在农货电商市场的竞争壁垒，综合实力将持续提升。
The accelerated penetration of the Internet in the sinking market has driven the rapid development of rural e-commerce. With the deepening of agricultural products hitting the Internet, the online retail sales of agricultural products ushered in rapid growth. As of 2019, China's online sales of agricultural products reached 397.5 billion yuan, a year-on-year increase of 72.5%. The outbreak of the new crown epidemic in 2020 has affected human resources, logistics, sales, and other aspects of the agricultural product market, which has led to serious unsales of agricultural products in many places in the first quarter. In order to help farmers get out of trouble, the major e-commerce platforms represented by PDD, Taobao, JD and SUNING have increased their capital and resource tilts, and opened up channels for agricultural products, which have been widely recognized by the market. According to data from iiMedia Research, 55.3% of the respondents think that the e-commerce platform "agriculture" series of activities can effectively alleviate the problem of unproductive marketing of agricultural products, and 46.9% of the respondents think that the activities can help farmers reduce economic losses. 37.2% of the respondents were able to effectively stabilize the market price of agricultural products; 85.6% of the respondents said that the “agricultural assistance” activities launched by the platform increased their favorability with the platform. iiMedia Consulting analysts believe that agricultural e-commerce is an important starting point for poverty alleviation in rural areas, with broad development prospects. By virtue of its home field advantages and model innovation capabilities in the sinking field,PDD not only effectively helped the upward movement of agricultural products, but also deepened its barriers to competition in the agricultural e-commerce market, and its comprehensive strength will continue to increase.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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