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出品机构：艾媒咨询（建设国家级科技思想库重大课题承担单位）
报告编码：IM39292
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一、2020年11-12月中国直播电商行业动态监测
1. 2020年11-12月中国直播电商行业政策动态（一）
2. 2020年11-12月中国直播电商行业政策动态（二）
3. 2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（一）
4. 2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（二）
5. 2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（三）
6. 2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（四）
7. 2020年11-12月中国直播电商行业热点分析（五）
二、2020年11-12月中国直播电商行业数据榜单分析
1. 2020年12月中国直播电商行业大盘流量分析
2. 中国直播电商热度大数据监测分析
3. 2020年11-12月中国直播电商行业数据榜单分析：畅销品牌榜
3.1 2020年11月直播电商热销产品周榜
3.2 2020年11月直播电商热销产品
3.3 2020年12月直播电商热销产品周榜
3.4 2020年12月直播电商热销产品
4. 2020年11-12月中国直播电商行业数据榜单分析：渠道/平台榜
4.1 2020年全网GMV总榜TOP1000主播累计带货额
4.2 2020年中国直播带货主播成交额总榜TOP10
4.3 2020年各平台销售额过亿主播数量分布
4.4 2020年各平台直播间单场GMV分布数据分析
4.5 2020年全网单场直播带货GMV TOP5主播
4.6 2020年淘宝直播带货累计销售额TOP10主播
4.7 2020年快手带货累计销售额TOP10主播
4.8 2020年抖音带货累计销售额TOP10主播
4.9 2020年各平台人气TOP5的带货主播
4.10 2020年12月中国三大直播电商平台用户年龄分布
4.11 2020年12月中国三大直播平台用户性别分布
三、2020年11-12月中国MCN机构热点及发展动向
1. 中国MCN机构案例分析一：橘子娱乐（一）
2. 中国MCN机构案例分析一：橘子娱乐（二
3. 中国MCN机构案例分析一：大禹网络（一）
4. 中国MCN机构案例分析一：大禹网络（二）
5. 中国MCN机构案例分析一：大禹网络（三）
6. 中国MCN机构案例分析一：古麦嘉禾（一）
7. 中国MCN机构案例分析一：古麦嘉禾（二）
8. 中国MCN机构案例分析一：古麦嘉禾（三）
四、2020年中国直播电商总结及趋势分析
1. 2020年直播电商行业发展总结
2. 2020年直播行业关键词一：逆势上扬
3. 2020年直播行业关键词二：用户增长
4. 2020年直播行业关键词三：监管规范
5. 2020年直播行业关键词四：商家自播
6. 2020年直播行业关键词五：国货突围
7. 2020年直播行业关键词六：品类表现
8. 2020年直播行业关键词八：直播电商平台的格局基本确定
图表目录：
图表1：2020年11-12月中国主要城市发布利好政策时间及政策目标
图表2：2020年11-12月中国直播电商行业主要政策概览
图表3：2020年中国尚纬股份拟收购成都星空野望事件热度
图表4：2020年12月中国各类主播分析
图表5：2020年11-12月“直播电商”热度指数和主题词云
图表6：2020年11月全网热销商品周榜Top3
图表7：2020年12月全网带货商品周榜Top3
图表8：2020年中国直播带货TOP1000名主播累计带货额（左图）及TOP20主播累计带货额（右图）
图表9：2020年中国直播带货主播成交额总榜TOP10
图表10：2020年12月中国各平台不同销售额区间主播数量
图表11：2020年中国三大平台单场GMV在5千万以上直播间统计
图表12：2020年中国单场GMV在5千万元以上直播间占比
图表13：2020年全网单场直播带货最高GMV top5主播
图表14：2020年淘宝直播带货总榜TOP10
图表15：2020年快手直播带货总榜TOP10
图表16：2020年抖音直播带货总榜TOP10
图表17：2020年12月中国三大直播平台用户各年龄段分布
图表18：2020年12月中国三大直播平台用户性别分布
图表19：2014-2020年橘子娱乐发展历程
图表20：大禹网络公司数字内容生态
图表21：大禹网络IP孵化运营中心制
图表22：2020年12月古麦嘉禾旗下核心数据
图表23：2020年12月古麦嘉禾旗下主要红人
图表24：2020年古麦嘉禾主要合作对象
图表25：2017-2021年中国直播电商市场规模及预测
图表26：2020Q1-2020Q2年中国直播电商用户规模
图表27：2020年双11期间淘宝商家自播核心数据
图表28：2021年1月电商直播用户购物品类分布
Contents:
Figure1：From November to December 2020, China's major cities release favorable policy time and policy goals
Figure2：Overview of the main policies of China's live e-commerce industry from November to December 2020
Figure3：In 2020, the network heat of the event of China Shangwei Co., Ltd. plans to acquire Chengdu Xingkongyewang
Figure4：Analysis of Various Anchors in China in December 2020
Figure5：November-December 2020 "Live E-commerce" Heat Index and Subject Word Cloud
Figure6：Top 3 of the weekly list of products with goods on the whole network in November 2020
Figure7：Top 3 in the weekly list of products with goods on the whole network in December 2020
Figure8：In 2020, the cumulative amount of TOP1000 anchors in China's live broadcast (left) and the cumulative amount of TOP20 anchors (right)
Figure9：In 2020, the total turnover of China's live broadcast anchors was TOP10
Figure10：The number of anchors in different sales ranges of various platforms in China in December 2020
Figure11：The number of live broadcast rooms with a single live broadcast GMV of more than 50 million yuan in China in 2020
Figure12：In 2020, the rate of anchors with a single live broadcast in China with GMV of more than 50 million yuan
Figure13：The highest GMV single game in the whole network in 2020 top5
Figure14：2020 Taobao Live Streaming Cargo List TOP10
Figure15：2020 Kuaishou Live Streaming Cargo List TOP10
Figure16：2020 Douyin Live Streaming Cargo List TOP10
Figure17：Distribution of users of China's three major live broadcast platforms by age group in December 2020
Figure18：Gender distribution of users of China's three major live broadcast platforms in December 2020
Figure19：The development history of Juzi Entertainment from 2014 to 2020
Figure20：Dayu Networks Digital Content Ecology
Figure21：Dayu Network IP Incubation Operation Center System
Figure22：Core data of Gumai jiahe in December 2020
Figure23：Major celebrities under Gumai jiahe in December 2020
Figure24：Main partners of Gumai jiahe in 2020
Figure25：Scale and Forecast of China's Live E-commerce Market from 2017 to 2021
Figure26：The scale of China's live e-commerce users from 2020Q1-Q2
Figure27：Taobao merchants broadcast core data during the double 11 in 2020
Figure28：Distribution of shopping categories of e-commerce live users in January 2021
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：橘子娱乐,大禹网络,古麦嘉禾
2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为大多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。
In 2020, the new crown epidemic hit most of the physical industry, but the direct seeding electricity supplier industry has gone against the trend. It has become an important way for most industries to resume production and make up for sales losses. According to the data, the scale of China's live broadcast e-commerce market will reach 961 billion yuan in 2020, with a significant increase of 121.5% year on year. AI media consulting analysts believe that with the continuous expansion of the "people and goods yard" of the live broadcasting e-commerce industry, live broadcasting will gradually penetrate into all fields of e-commerce. It is expected that the overall scale of live broadcasting e-commerce will continue to maintain a relatively high growth in 2021, with the scale approaching 1201.2 billion yuan.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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