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出品机构：艾媒咨询（建设国家级科技思想库重大课题承担单位）
报告编码：IM57825
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章节目录：
一、全球数字人直播电商的崛起与现状
数字人的定义和分类
数字人类型介绍
数字人直播电商的定义
数字人与传统直播电商的差异
全球主流电商平台数字人直播情况
全球电商渗透率历年变化趋势分析
全球数字人电商直播市场规模及预测
二、全球重点地区电商发展情况分析
全球重点地区电商市场零售额对比分析
全球重点地区电商渗透率及人均消费额
区域发展情况：北美主流电商平台及产品结构分析
区域发展情况：北美数字人产业发展解析
区域发展情况：东南亚主流电商平台及产品结构分析
区域发展情况：东南亚数字人产业发展解析
区域发展情况：欧洲主流电商平台及产品结构分析
区域发展情况：中东主流电商平台及产品结构分析
区域发展情况：中国在线直播用户规模
区域发展情况：中国历年618直播电商数据分析
区域发展情况：中国虚拟人产业核心市场规模及预测
三、驱动因素：产业发展的多维动力引擎
政策驱动：全球数字人直播政策支撑
政策驱动：全球数字人直播政策与监管环境
技术驱动：5G技术保障数字人直播流畅性
技术驱动：VR虚拟直播间和AI数字人直播
技术驱动：实时渲染与动作捕捉技术
市场驱动：数字人商业运营模式
四、产业链剖析：从技术到应用的价值传递
数字人直播电商产业链图谱
上游分析：数字人多模态交互革命
中游分析：亚马逊数字人直播解决方案
中游分析：TikTok和快手数字人直播生态解析
下游分析：数字人直播商业范式革新
下游分析：各电商平台数字人引领618直播带货
五、挑战与机遇：产业发展的现实困境与未来方向
数字人电商直播发展挑战
数字人电商直播发展机遇
数字人电商直播发展趋势（一）
数字人电商直播发展趋势（二）
图表目录：
图表1.2015-2024年全球电商渗透率
图表2.2021-2026年全球数字人电商直播市场规模及预测
图表3.2020和2024年各地区电商市场零售额
图表4.2024年各地区电商渗透率
图表5.2024年各地区电商人均消费额
图表6.北美电商市场产品结构
图表7.北美电商平台市场份额
图表8.东南亚电商市场产品结构
图表9.东南亚电商平台市场份额
图表10.欧洲电商市场产品结构
图表11.欧洲电商平台市场份额
图表12.中东主流电商平台
图表13.2016-2024年中国在线直播用户规模
图表14.2022-2024年中国618电商市场销售情况
图表15.2022-2024年中国618电商市场销售额增长情况
图表16.2017-2025年中国虚拟人核心市场和带动市场规模
图表17.2024年全球重点地区信号覆盖率
Figure 1.Global e-commerce penetration rates from 2015 to 2024
Figure 2.Global Digital Human E-commerce Live Streaming Market Size and Forecast from 2021 to 2026
Figure 3.Retail sales of e-commerce markets in various regions in 2020 and 2024
Figure 4.E-commerce penetration rates in various regions in 2024
Figure 5.The average consumption of e-commerce merchants in each region in 2024
Figure 6.The product structure of the North American e-commerce market
Figure 7.Market share of e-commerce platforms in North America
Figure 8.Product structure of the e-commerce market in Southeast Asia
Figure 9.Market share of e-commerce platforms in Southeast Asia
Figure 10.Product structure in the European e-commerce market
Figure 11.Market share of European e-commerce platforms
Figure 12.Market share of European e-commerce platforms
Figure 13.2016-2024 China online live broadcast users scale
Figure 14.Sales situation of China's 618 e-commerce market from 2022 to 2024
Figure 15.The sales growth of China's 618 e-commerce market from 2022 to 2024
Figure 16.Core market and driving market scale of virtual human in China from 2017 to 2025
Figure 17.Signal coverage in all regions around the world in 2024
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在全球数字化浪潮汹涌澎湃的当下，电商行业正经历着前所未有的变革与重塑，数字人直播电商顺势崛起，成为引领行业发展的全新风口。亚马逊、京东、淘宝等头部电商平台纷纷加码数字人电商直播赛道，以技术驱动消费体验革新。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年全球数字人直播电商产业趋势报告》数据显示，2021-2026年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元，预计2026年将达到767.93亿美元。艾媒咨询分析师认为，数字人电商直播带货正通过技术迭代与场景创新持续加速行业变革，其与传统直播带货的关系已从竞争走向协同。
In the current era when the global digital wave is surging, the e-commerce industry is undergoing unprecedented transformation and reshaping. Digital human live-streaming e-commerce has emerged as a new trend, leading the development of the industry. Leading e-commerce platforms such as Amazon, JD.com and Taobao are all stepping up their efforts in the digital human e-commerce live streaming field, driving the innovation of consumer experience with technology. The latest "Global Digital Human live-streaming e-commerce industry trend report 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution for the global new economy industry, shows that the global digital human e-commerce live-streaming market size is on the rise from 2021 to 2026. The global digital human e-commerce live streaming market size was 49.282 billion US dollars in 2024 and is expected to reach 76.793 billion US dollars by 2026. Analysts from iiMedia Research believe that Digital human e-commerce live-streaming sales are continuously accelerating industry transformation through technological iteration and scene innovation. Its relationship with traditional live-streaming sales has shifted from competition to collaboration.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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