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艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告（赠纸质版）
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特,Sanrio,奥飞娱乐,乐高,52Toys,金运激光
2021年2月26日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国的潮玩进行了全面的分析，并且具体针对盲盒、手办、模型三大细分领域进行深度调研分析，结合用户调研数据对潮玩行业发展及进入提出新思路。
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报告目录
第一章、中国潮玩行业发展背景分析
1. 潮玩行业定义及分类
2. 中国潮玩行业发展历程及其特点分析
3. 2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析
4. 中国潮玩行业发展驱动力：潮流文化
5. 中国潮玩行业发展驱动力：消费升级
第二章、中国潮玩行业核心数据分析
1. 2015-2023年中国潮玩行业市场规模及预测
2. 2021年2月中国潮玩行业企业注册数量分析
3. 2021年2月中国潮玩行业企业地域分布
4. 2020年中国潮玩行业主要融资事件概览
第三章、中国潮玩行业细分市场分析
1. 2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析
2. 中国潮玩细分市场分析：盲盒
2.1盲盒的行业属性
2.2中国盲盒行业产业结构分析
2.3中国盲盒行业设计生产环节分析：IP运营
2.4 2020年中国跨界入局潮玩赛道行业分布
2.5 2020年中国盲盒线上销售数据分析
2.6 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
2.7 2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据
2.8 2020年中国盲盒行业延伸市场发展分析
2.9 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析（一）
2.10 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析（二）
2.11 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析（三）
2.12 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析（四）
3. 中国潮玩细分市场分析：手办
3.1手办产品概念及分类介绍
3.2人形类手办产品分类及其特点介绍
3.3 1980年至今中国手办发展历程及其特点分析
3.4中国手办行业产业链上下游分析
3.52014-2023年中国手办行业市场规模分析
3.6 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析（一）
3.7 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析（二）
3.82021Q1中国手办用户消费行为调研分析（三）
3.9 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析（四）
3.10 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析（五）
3.11 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析（六）
3.12中国手办行业新媒体营销渠道分析
3.132020年中国手办发展趋势分析
4. 中国潮玩细分市场分析：模型
4.1模型分类及特点分析
4.2中国模型行业网络热度分析
4.3 2021年主要模型品牌模型新品预售时间
4.4 2021年中国模型消费者地域指数分布
4.5 2021Q1中国模型用户基本画像
4.6 2021Q1中国模型用户消费行为调研（一）
4.7 2021Q1中国模型用户消费行为调研（二）
4.8 2021Q1中国模型用户消费行为调研（三）
4.9 2021Q1中国模型用户消费行为调研（四）
4.10 2021Q1中国模型用户消费行为调研（五）
第四章、中国潮玩行业典型案例分析
1. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（一）
2. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（二）
3. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（三）
4. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（四）
5. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（五）
6. 潮玩行业典型案例一：泡泡玛特（六）
7. 潮玩行业典型案例二：Sanrio（一）
8. 潮玩行业典型案例二：Sanrio（二）
9. 潮玩行业典型案例二：Sanrio（三）
10. 潮玩行业典型案例二：Sanrio（四）
11. 潮玩行业典型案例二：Sanrio（五）
12. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐（一）
13. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐（二）
14. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐（三）
15. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐（四）
16. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐（五）
17. 潮玩行业典型案例三：奥飞娱乐（五）
18. 潮玩行业典型案例四：乐高（一）
19. 潮玩行业典型案例四：乐高（二）
20. 潮玩行业典型案例四：乐高（三）
21. 潮玩行业典型案例四：乐高（四）
22. 潮玩行业典型案例五：52Toys（一）
23. 潮玩行业典型案例五：52Toys（二）
24. 潮玩行业典型案例五：52Toys（三）
25. 潮玩行业典型案例五：52Toys（四）
26. 潮玩行业典型案例五：52Toys（五）
27. 潮玩行业典型案例六：金运激光（一）
28. 潮玩行业典型案例六：金运激光（二）
29. 潮玩行业典型案例六：金运激光（三）
30. 潮玩行业典型案例六：金运激光（四）
31. 潮玩行业典型案例六：金运激光（五）
第五章、中国潮玩行业发展趋势分析
1. 中国潮玩行业负面舆情监测分析（一）
2. 中国潮玩行业负面舆情监测分析（二）
3. 中国潮玩行业发展挑战分析：行业集中度不高
4. 中国潮玩行业发展挑战分析：侵权风险
5. 中国潮玩行业发展趋势分析（一）：发展前景
6. 中国潮玩行业发展趋势分析（二）：潮玩大众化
7. 中国潮玩行业发展趋势分析（三）：潮玩周边
8. 中国潮玩行业发展趋势分析（四）：国产品牌崛起
9. 中国潮玩行业发展趋势分析（五）：新媒体营销
图表目录
图表1： 中国潮流玩具行业的市场分类
图表2： 20世纪90年代至今中国潮流玩具发展历程
图表3： 2020-2021年2月中国网民“潮玩”词云、网络热度及网络口碑值
图表4： 中国潮流文化得发展历程
图表5： 2013-2020年中国人均消费支出和人均可支配收入
图表6： 2015-2023年中国潮玩行业市场规模及预测
图表7： 2015-2021年2月中国潮玩企业注册量
图表8： 2021年2月中国潮玩企业数量TOP10省份
图表9： 2020年2月-2021年2月中国潮玩关注用户地域分布
图表10： 2020年中国潮玩行业主要融资事件概览
图表11： 2021年2月中国消费者购买潮玩细分产品偏好分布
图表12： 2019年中国盲盒市场主要品牌运营IP数量
图表13： 2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据
图表14： MAT2019-MAT2020年天猫淘宝海外盲盒销售额增速
图表15： 2020年12月天猫改娃市场价格
图表16： 2021Q1中国盲盒用户画像
图表17： 2021Q1中国盲盒用户购买原因
图表18： 2021Q1中国盲盒用户喜爱品牌的数量
图表19： 2021Q1中国盲盒用户喜爱系列的数量
图表20： 2021Q1中国盲盒用户满意度
图表21： 手办分类情况
图表22： 2014-2023年中国手办行业市场规模及预测
图表23： 2021Q1中国受访用户选择手办时看重因素调研
图表24： 2021Q1中国消费者获取手办信息渠道分布
图表25： 2021Q1中国消费者购买手办情景分布
图表26： 2021Q1中国消费者偏好手办类型分布
图表27： 2021Q1中国消费者偏好手办服装设计
图表28： 2021Q1中国受访用户对手办品牌认知调查
图表29： 2020年抖音平台模型相关话题播放量
图表30： 2021年部分模型品牌及预计发售情况
图表31： 2021年中国模型消费者地域分布
图表32： 2021Q1中国模型用户画像
图表33： 2021Q1中国不同性别受访用户购买模型原因分布
图表34： 2021Q1中国受访用户购买模型时考虑因素分布
图表35： 2021Q1中国受访用户对不同价位的模型态度分布
图表36： 2021Q1中国受访用户偏好模型比例分布
图表37： 2021Q1中国受访用户对模型品牌认知调查
图表38： 2010-2020年泡泡玛特的发展历程
图表39： 2010-2020年泡泡玛特的营销模式
图表40： 2017-2019年泡泡玛特的五种销售渠道的销售额
图表41： 2017-2019年泡泡玛特的各种销售渠道的销售额占比
图表42： 2017-2019年泡泡玛特营收及利润
图表43： 泡泡玛特旗下主要运营IP
图表44： 2017-2019年泡泡玛特部分IP的营业收入
图表45： 2020年“泡泡玛特”主题词云
图表46： 2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度与网络口碑
图表47： 1960-2020年Sanrio的发展历程
图表48： Sanrio的商业模式
图表49： 2019年Sanrio的业务收入及营业利润构成
图表50： Sanrio“Marketing Innovation Project 2021”的基本战略
图表51： 2017年3月-2020年3月Sanrio的总资产与净资产
图表52： 2017年3月-2020年3月Sanrio的净销售额与营业收入
图表53： 2020年12月Sanrio旗下主要IP形象部分平台传播度
图表54： 奥飞娱乐K12领域核心IP
图表55： 奥飞娱乐主要销售渠道体系
图表56： 2018年12月-2020年6月奥飞娱乐主要产品的主营利润和毛利率
图表57： 奥飞娱乐2015-2020Q1-Q3营业收入及归母净利润
图表58： 2020年1-12月 “奥飞娱乐”主题词云
图表59： 2020年1-12月 “奥飞娱乐”口碑值
图表60： 乐高部分门店分布国家
图表61： 2015年-2019年乐高营收及净利润
图表62： 2015年-2020年52Toys发展历程
图表63： 52Toys旗下部分IP
图表64： 52Toys主要销售渠道
图表65： 2015-2020年52Toys投融资事件
图表66： 2020年1-12月 “52Toys”口碑值
图表67： 2020年1-12月 “52Toys”主题词云
图表68： 2020年玩偶一号（武汉）科技有限公司控股情况
图表69： 金运互动和玩偶一号旗下部分IP
图表70： 国广金运的四种主要变现方式
图表71： 2018-2019金运激光主营收入与利润
图表72： 2018-2019年金运激光毛利率
图表73： 2020年1-12月 “金运激光”主题词云
图表74： 2020年1-12月 “金运激光”网络口碑
图表75： 2019年中国潮玩行业销售额前五企业市场份额
图表76： 截至2020年12月30日中国主要潮玩企业裁判文书类型
图表77： 2017-2023年中国潮玩行业市场规模占全球潮玩市场规模的比例及预测
图表78： 2020年天猫“家庭潮玩收纳盒”品类整体增速
图表79： 2020年天猫潮玩收纳消费群体整体增速
图表80： 2021Q1中国受访用户购买潮玩品牌TOP15
Contents
Figure1： Market Classification of China's designer toy industry
Figure2： Development course of China's designer toys since 1990s
Figure3： From Apr. 2020 to Feb. 2021, the word cloud, popularity and word-of-mouth value of Chinese netizens "designer toy"
Figure4： The development history of Chinese trend culture
Figure5： 2013-2020 China's per capita consumption expenditure and per capita disposable income
Figure6： Market Size and Forecast of Designer Toys Industry in China from 2015 to 2023
Figure7： The registered number of China's designer toys enterprises from 2015 to Feb. 2021
Figure8： In Feb. 2021, the top ten provinces with the largest number of tide play enterprises in China
Figure9： From Feb.2020 to Feb.2021, the geographical distribution of users that pay attention to designer toys
Figure10： Overview of Main Financing Events of China's Designer Toys Industry in 2020
Figure11： Distribution of Chinese Consumers' Preference to Buy Tide Play Subdivided Products in Feb. 2021
Figure12： The number of IP operations of major brands in China's blind box market in 2019
Figure13： Data related to the blind box of 1688 platform in the first half of Dec. 2020
Figure14： MAT2019-MAT2020 Tmall & Taobao Overseas Blind Box Sales Growth
Figure15： Tmall changes baby market price in December 2020
Figure16： Portrait of blind box users in China in 2020
Figure17： TOP 5 reasons for buying blind box in China in 2021Q1
Figure18： The number of favorite brands of China's blind box users in 2021Q1
Figure19： The number of favorite series of China's blind box users in 2021Q1
Figure20： The user satisfaction of China blind box in 2021Q1
Figure21： The classification of in Garage Kit
Figure22： Market size and forcast of China's Garage Kit industry from 2014 to 2023
Figure23： in 2021Q1, Chinese respondents paid attention to factors when they chose Garage Kit
Figure24： Access to Garage Kit information channels in China in 2021Q1
Figure25： Scenarios when Chinese Consumer Decide to Purchase Garage Kit in 2021Q1
Figure26： Distribution of Garage Kit Types of Chinese Consumers' Preference in 2021Q1
Figure27： Chinese consumers prefer Garage Kit fashion design in 2021Q1
Figure28： A Survey of Chinese Respondents' Cognition of Garage Kit Brands in 2021Q1
Figure29： The volume of topics related to the Dou Yin model toys in 2020
Figure30： Some model toys brands and expected sales in 2021
Figure31： Geographical Distribution of Chinese model toys Consumers in 2021
Figure32： Portrait of model toys users in China in 2020
Figure33： Distribution of Reasons for Purchasing Model Toys of Different Gender Respondents in China in 2021Q1
Figure34： in 2021Q1, Chinese respondents considered the distribution of factors when purchasing model toys
Figure35： Attitudes of Chinese Respondents to Model Toys with Different Price in 2021Q1
Figure36： Research on Model Toys Size Preferred by Chinese Respondents in 2021Q1
Figure37： Survey on Chinese Respondents' Cognition of Model Toys Brand in 2021Q1
Figure38： The development history of POP MART from 2010 to 2020
Figure39： 2010-2020 POP MART marketing model
Figure40： Sales of POP MART's five sales channels from 2017 to 2019
Figure41： 2017-2019 POP MART's various sales channels accounted for sales
Figure42： 2017-2019 POP MART revenue and profit
Figure43： The main operating IP of Bubble Mart
Figure44： 2017-2019 operating income of POP MART's IP
Figure45： Word of Mouth of "POP MART " in 2020
Figure46： From January to December 2020, Chinese Internet users "POP MART " Internet popularity and Internet word of mouth
Figure47： The development history of Sanrio from 1960 to 2020
Figure48： Sanrio's business model
Figure49： Sanrio's business revenue and operating profit composition in 2019
Figure50： The basic strategy of Sanrio "Marketing Innovation Project 2021"
Figure51： Sanrio's total assets and net assets from Mar.2017 to Mar. 2020
Figure52： Sanrio's net sales and operating income from Mar. 2017 to Mar. 2020
Figure53： Communication degree of Sanrio's main IP image part of the platform in December 2020
Figure54： Aofei Entertainment K12 core IP
Figure55： Aofei Entertainment's main sales channel system
Figure56： Main operating profit and gross profit margin of Aofei Entertainment's main products from December 2018 to June 2020
Figure57： Aofei Entertainment 2015-2020 Q1-Q3 operating income and net profit attributable to the parent
Figure58： January-December 2020 "POP MART" topic word cloud
Figure59： Word-of-mouth value of "POP MART" from January to December 2020
Figure60： Some Lego stores are located in countries
Figure61： Lego's revenue and net profit from 2015 to 2019
Figure62： The development history of 52Toys from 2015 to 2020
Figure63： Some IPs under 52Toys
Figure64： 52Toys main sales channels
Figure65： 2015-2020 52Toys investment and financing events
Figure66： Word-of-mouth value of “52Toys" from January to December 2020
Figure67： January-December 2020 “52Toys" topic word cloud
Figure68： 2020 Doll One (Wuhan) Technology Co., Ltd. holdings
Figure69： Some IPs under Jinyun Interactive and Doll One
Figure70： Four main ways of realizing Guoguang Jinyun
Figure71： 2018-2019 Jinyun Laser's main revenue and profit
Figure72： 2018-2019 Jinyun Laser Gross Margin
Figure73： Jan.-Dec. 2020 "Golden Laser" subject word cloud
Figure74： Word-of-mouth value of "Golden Laser" from January to December 2020
Figure75： Market share of the top five enterprises in China's tide play industry in 2019
Figure76： Types of Judgment Documents of Major Tide Play Enterprises in China as of December 30, 2020
Figure77： The proportion and forecast of the market size of China's tide play industry in the global tide play market from 2017 to 2023
Figure78： The overall growth rate of Tmall's "Family Designer Toys Storage Box" category in 2020
Figure79： In 2020, Tmall ,the overall growth rate of consumer groups that purchased designer toys storage
Figure80： in 2021Q1, Top 15 designer toys' brands that consumers prefer to purchase in China
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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