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艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：日食记,艾格吃饱了,阿玛尼,王者荣耀,抖音,小红书,微博,完美日记,三顿半咖啡
预计2020中国春节黄金周消费规模将超11000亿元，春节成中国最大消费场景。新春消费群体开始更替，商家须加强品牌创新迎合新消费群体的变化。在消费升级的背景下，商品质量以及产品健康是消费者最关注的因素，2020新春消费将迎来品质消费。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020中国春节黄金周消费规模将继续保持稳定增长，达到11034亿元 ，新春成为中国最大的消费场景。随着新春消费的中坚力量转移至90后群体，各品牌商家须重视产品和销售模式的创新，及时迎合消费人群更替的变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，55.7%的受访网民表示在新春消费时注重商品质量，食品类年货选择注重健康的受访网民达到60.7%。在消费升级的背景下，价格不再是消费者关注的首要因素，而是回归到商品的质量。同时，随着养生意识的提升，消费者对健康型的食品需求提高，2020年将迎来品质新春。
As the data of iiMedia Research showed, the consumption scale of Chinese Spring Festival golden week is expected to grow steadily, reaching 1103.4 billion yuan in 2020 and the Spring Festival will become China's largest consumer scene. As the backbone of the Chinese New Year's consumption shifts to the 90s group, brands should pay attention to product and sales model innovations in order to timely cater to changes in consumer groups. As the data of iiMedia Research showed, 55.7% of the Internet respondents pay attention to the quality of goods when they consume in the Spring Festival, while 60.7% of them pay attention to the health of food products. In the context of consumption upgrades, price is no longer the primary factor that consumers pay attention to, but returns to the quality factor. Meanwhile, with the improvement of health consciousness, consumers' demand for healthy foods will increase. Thus, a quality new year will be ushered in 2020.
（以下为节选页，完整版共33 页）
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报告目录
一、中国新春消费发展概况
1.春节成全国最大消费场景
2.两大新春消费类型
3.礼物经济发展推动力
4.新春消费主体分析
5.品牌商家发力营销和产品创新
二、2020中国网民新春消费偏好调查
1.中国新春主要消费类型
2.中国新春消费主要消费群体
3.新春消费选择因素
4.新春消费选择因素
5.网民新春消费渠道
6.网民新春消费渠道
7.年货选择产品要素分析
8.年货选择产品要素分析
9.年货选择产品要素分析
10.年货选择产品要素分析
三、中国新春消费趋势总结
1.市场发展趋势分析
2.消费群体发展趋势分析
3.品牌发展趋势分析
图表目录
图表1：2015-2019年全国春节黄金周零售和餐饮企业销售额
图表2：2020中国春节黄金周消费规模
图表3：2018年中国礼物经济产业规模
图表4：2020中国网民新春计划消费情况
图表5：2020中国新春消费网民年龄分布
图表6：2020中国网民新春消费关注因素调查
图表7：2020中国网民新春消费者品牌偏好
图表8：2020中国90后网民网红品牌接受程度
图表9：2020中国网民新春购物渠道偏好
图表10：2020中国网民置办年货品类偏好
图表11：2020中国网民置办年货品类偏好对比
图表12：2020中国网民新春消费食品类年货选择因素
图表13：2020中国网民电商年货节参与情况
图表14：2020中国新春消费网民送礼品类偏好
图表15：2020年中国新春消费网民悦己消费预算区间
图表16：2020中国新春消费网民悦己消费品类偏好
图表17：2020中国春节黄金周消费规模
contents
Figure1:Retail and Catering Sales of National Spring Festival Golden Week in 2015-2019
Figure2:The Consumption Scale of National Spring Festival Golden Week in 2020
Figure3:The scale of China's gift economy industry in 2018
Figure4:Consumption Planning of Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure5:Age Distribution of Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure6:Consumption Factor that affects Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure7:Brand Preference of Chinese Netizens in 2020 Chinese New Year
Figure8:The acceptance of Internet Celebrity Brand among Chinese 90s Netizens in 2020
Figure9:Purchase Channels Preference of Chinese Netizens in 2020 Chinese New Year
Figure10:Goods Category preference for Chinese Netizens in 2020 Chinese New Year
Figure11:Goods Category preference Comparison for Chinese 90s Netizens in 2020 Chinese New Year
Figure12:Factors of food selection for the Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure13:Chinese New Year E-commerce Festival Participation of Chinese Netizens in 2020
Figure14:Gift Category Preference of Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure15:Self-reward Budget Range of Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure16:Self-reward category preference of Chinese Netizen in 2020 Chinese New Year
Figure17:The Consumption Scale of National Spring Festival Golden Week in 2020
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
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