艾媒咨询｜2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书
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随着社会物质生活日渐富裕，人民精神文化需求日益增长，消费群体迭代，消费领域兴起了“兴趣”引导消费的浪潮。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，超五成的新青年消费者在生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次。
艾媒咨询分析师认为，在兴趣消费产业范畴不断拓展的环境下，越来越多产品与兴趣消费相结合，消费者对兴趣消费的认知和了解会不断加深，兴趣消费的频率和消费比例有望持续提升。
With the increasing material prosperity of society and the growing spiritual and cultural needs of the people, consumer groups are iterating, and a wave of "interest" guiding consumption has emerged in the consumption field.According to the latest "White Paper on Insights into China's Interest Consumption Trends from 2024 to 2025" released by iiMedia Research, More than 50% of new young consumers will purchase products related to their interests, preferences, and self pleasure within a certain expenditure range, in addition to daily necessities. In terms of consumption frequency, over 50% of new young consumers have a monthly interest consumption frequency of 3-5 times..
iiMedia Research analysts believe that In the environment where the scope of interest consumption industry is constantly expanding, more and more products are combined with interest consumption, and consumers' awareness and understanding of interest consumption will continue to deepen. The frequency and proportion of interest consumption are expected to continue to increase.
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目录：
一、中国兴趣消费市场发展背景
“兴趣消费”概念定义
社会经济高质量发展，人均产值稳步增长
社会驱动力：社会消费品零售总额呈上升趋势
大众可支配收入稳步增长，消费支出同比上升
“90后&00后”群体成为国内消费生力军
社会经济环境催生新的消费群体——新青年
“兴趣”构筑圈层文化，催生圈层经济的蓬勃发展
“兴趣消费”成为不可忽视的重点经济趋势
中国消费趋势发展：“兴趣消费”时代来临
兴趣消费覆盖范畴广泛，与生活消费紧密结合
兴趣消费兴起，高情感附加值产品市场规模增长迅速
兴趣消费渠道：兴趣氛围加速直播电商种草转化
中国兴趣消费产业图谱
二、中国新青年消费用户调研
新青年消费者调研样本说明
青年对“兴趣消费”的感知
青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
新青年兴趣消费支出占月支出三成内居多
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
兴趣消费购买渠道：线上线下两手抓
产品颜值映射精神追求
新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度
新青年对「好用」的产品有更高的青睐度
新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高
超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价
三、中国兴趣消费市场标杆案例
根植于中国的全球化零售企业——名创优品
名创优品：深度洞察兴趣偏好
名创优品：私域运营+兴趣造物
名创优品：供应链保障+全球化布局
潮玩梦工厂TOP TOY—中国积木市场潜力巨大
中国李宁：踩在国潮鼓点上的时尚品牌
中国李宁：加深国潮绑定，同步渗透多元潮流文化
安踏：国潮运动顶流品牌
安踏：捆绑联名ip，挖掘年轻人新兴运动兴趣
野兽派：深度挖掘艺术需求，取悦自己的气味浪漫
野兽派：会讲故事的艺术生活品牌
小红书：以浓厚的种草氛围铸成兴趣消费沃土
小红书：高产高质的内容笔记，深度链接兴趣与产品
抖音：由内容激发兴趣，由兴趣促进消费
抖音：链接多兴趣圈层，打造商家增长新路径
可口可乐：变化的创意与不变的信仰打造潮流标杆
可口可乐：跨界联名碰撞多元文化
四、中国兴趣消费市场发展趋势
中国兴趣消费市场发展趋势（一）
中国兴趣消费市场发展趋势（二）
中国兴趣消费市场发展趋势（三）
图表：
图表1.1952-2023年中国人均国内生产总值
图表2.1952-2023年中国社会消费品零售总额及增长率
图表3.2018-2023年中国居民人均可支配收入及其增长速度
图表4.2023年中国居民人均消费支出及其构成
图表5.2024年中国新青年消费需求类型及消费原因
图表6.2017-2025年中国积木行业市场规模及预测
图表7.2017-2025年中国香薰行业市场规模及预测
图表8.2021年6月-2023年6月中国网络直播用户规模及使用率
图表9.2024年中国新青年消费类型占有率
图表10.2024年中国新青年对“兴趣消费”的理解
图表11.2024年中国新青年日常消费诉求
图表12.2024年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
图表13.2024年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
图表14.2024年新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
图表15.2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
图表16.2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
图表17.2024年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型
图表18.2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
图表19.2024年中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素 TOP 10 对比
图表20.2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
图表21.2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
图表22.2024年中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
Figure 1.The average GDP of Chinese from 1952 to 2023
Figure 2.Total retail sales and growth rate of consumer goods in China from 1952 to 2023
Figure 3.China's per capita disposable income and its growth rate
from 2018 to 2023"
Figure 4.China's per capita consumption expenditure and
its composition in 2023"
Figure 5.Types and Reasons of Consumption Demand for New Youth in China in 2024
Figure 6.Market Scale and Forecast of China Building Block Industry
from 2017 to 2025"
Figure 7.Market Scale and Forecast of China Aromatherapy Industry
from 2017 to 2025"
Figure 8.From June 2021 to June 2023, the scale and usage rate of China's online live streaming users
Figure 9.The share of new youth consumption types in China
in 2024"
Figure 10.Understanding of "Interest Consumption" among Chinese New Youth in 2024
Figure 11.Daily Consumption Demands of Chinese New Youth in 2024
Figure 12.Frequency of China New Youth Consumers Spend each month in 2024
Figure 13.Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups in 2024
Figure 14.The main channels for new young consumers to obtain information on their desired products in 2024
Figure 15.The main channels for new young consumers to purchase products of interest in 2024
Figure 16.Reasons for Chinese New Youth Consumers to Purchase High Beauty Daily Necessities in 2024
Figure 17.Prefer Type of Consumers between Normal and Design /IP Co-branded Daily Necessities in 2024
Figure 18.The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name in 2024
Figure 19.Comparison of TOP10 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities in 2024
Figure 20.2024 Chinese New Youth Consumers' Style Preferences for Daily Necessities
Figure 21.Consumers’ Attitude toward Premium Consumption
of Products in 2024"
Figure 22.The acceptance of product premium ratios below 100 yuan by Chinese new young consumers in 2024
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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