艾媒咨询｜2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告
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国民消费水平的提升、消费场景的拓宽以及“他经济”的崛起都有力促进了中国香水市场空间的扩容，香水赛道迅猛发展。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。产业链分布上，上游的全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。而中游市场上，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。下游渠道上，香水电商渠道销量表现强势，线下体验店将为未来品牌重要布局。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告》数据显示，中国近七成香水消费者为女性，50毫升与30毫升规格的香水产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3与20.0%。目前，香水的消费场景正在拓宽，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。相关品牌应紧跟消费热点，开发具有情绪疗愈功能的香水产品，增加产品使用的仪式感和悦己价值，从而满足消费者对情绪体验与生活品质的追求。
The improvement of people's living standards, the expansion of consumption scenarios, and the rise of the "him economy" have all contributed to the expansion of China's perfume market, driving the perfume industry to grow rapidly. In 2023, the scale of China's perfume market reached 20.7 billion yuan, and is expected to reach 51.5 billion yuan by 2029.In terms of the industrial chain distribution, the upstream global fragrance and flavor market is still dominated by foreign oligopolies, with a highly concentrated market. In the middle stream market, international well-known brands still occupy the mainstream position, while Chinese domestic brands are also emerging. In the downstream channel, the online perfume channel has strong sales performance, and offline experience stores will be an important layout for future brands. According to the latest report on the 2024-2025 China Perfume Industry Research and Consumer Insights released by iiMedia Research (iiMedia Research), a global new economy industry third-party data mining and analysis institution, nearly 70% of Chinese perfume consumers are women, and the 50ml and 30ml specifications of perfume products are the most popular in the market, with a choice ratio of 36.3% and 20.0%, respectively. Currently, the consumption scenarios of perfume are expanding, and the use of perfume is no longer limited to social and work occasions, but is increasingly seen as a "self-indulgent experience" in terms of emotions. Relevant brands should follow consumer trends and develop fragrances with emotional healing functions to increase the sense of ritual and self-indulgence in product use, thereby meeting consumers' pursuit of emotional experiences and quality of life.
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报告目录：
一、中国香水行业发展背景概况
香水产品的定义及分类
中国香水行业发展历程
香水行业发展驱动力分析：国民消费水平提升
香水行业发展驱动力分析：市场扩张
香水行业发展驱动力分析：消费场景的拓宽
香水行业发展驱动力分析：“他经济”崛起
二、中国香水行业产业链现状研究
中国香水行业产业链图谱
中国香水行业市场规模及预测
产业链上游：香精供应
产业链中游：国际知名品牌仍占主流地位
产业链中游：中国本土品牌崭露头角
产业链下游：电商平台已成为香水销售重要渠道
产业链下游：线下体验店为未来重要布局
三、中国香水行业消费者洞察分析
中国香水消费者画像
价格选择多元化，香水大众市场迅速发展
EDP淡香精最受市场青睐，中小规格香水成为消费趋势
女性香水仍为市场宠儿，香水用途倾向于取悦自己
花果香调为最受消费者青睐的香调类型
最受市场欢迎的香水原材料TOP7
香水质感与气味独特性成最受关注的产品因素
活动促销打折与网红、KOL推荐为主要吸引消费因素
四、中国香水行业发展趋势分析
中国香水行业发展趋势（一）
中国香水行业发展趋势（二）
图表目录：
图表1. 1978-2023年中国居民人均消费支出与人均可支配收入
图表2. 2015-2025年全球香水市场规模及预测
图表3. 2015-2023年中国香氛企业注册量
图表4. 2023年中国男性消费者年度化妆品支出分布
图表5. 2023年中国男性对自身形象管理的看法
图表6. 2015-2025年中国香水行业市场规模及预测
图表7. 2023年国内外主要香精香料公司营业额分布
图表8. 2023年天猫双十一香水品牌销售额TOP10
图表9. 2024年香水热销单品与价格分布
图表10. 2024年中国消费者购买香水的主要渠道分布
图表11. 2024年中国消费者了解香水的主要渠道分布
图表12. 中国香水消费者画像
图表13. 中国消费者香水类产品年均支出分布
图表14. 中国消费者常购买的香水类产品单价分布
图表15. 消费者最喜欢的香水浓度分布
图表16. 消费者最喜欢的香水规格分布
图表17. 香水产品类型选择分布
图表18. 香水产品的主要消费场景分布
图表19. 中国消费者最喜欢的香水香调分布
图表20. 中国消费者最喜欢的香水原材料TOP7
图表21. 消费者购买香水时最关注的产品因素
图表22. 吸引消费者购买香水的因素
图表23. 消费者认为香水产品可改进之处
Figure 1. Per capita consumption expenditure and Per capita disposable income of Chinese residents from 1978 to 2023
Figure 2. The scale and forecast of global perfume industry from 2015 to 2025
Figure 3. Registrations number of China's fragrance enterprises from 2015 to 2023
Figure 4. Distribution of annual cosmetics spending by Chinese male consumers in 2023
Figure 5. Chinese men's views on self-image management in 2023
Figure 6. Perfume Market Size and Forecast in China from 2015 to 2025
Figure 7. Distribution of turnover of major domestic and overseas essence and spice companies in 2023
Figure 8. TOP10 perfume brands by sales on Tmall's Double Eleven in 2023
Figure 9. Price Comparison of Popular Perfume Products in 2024
Figure 10. Distribution of major channels for Chinese consumers to purchase perfumes in 2024
Figure 11. Distribution of major channels for Chinese consumers to know perfumes in 2024
Figure 12. Portrait of Chinese perfume consumers
Figure 13. Annual expenditure distribution of perfume products for Chinese consumers
Figure 14. Distribution of unit prices of perfume products commonly purchased by Chinese consumers
Figure 15. Consumer's favorite perfume concentration distribution
Figure 16. Consumer's favorite perfume specification distribution
Figure 17. Distribution of perfume product type selection
Figure 18. The main consumption scenario distribution of perfume products
Figure 19. The favorite perfume notes among Chinese consumers
Figure 20. Top 7 perfume ingredients loved by Chinese Consumers
Figure 21. The product factors that consumers value when buying perfume
Figure 22. Factors that attract consumers to buy perfume
Figure 23. Areas for improvement in perfume products as perceived by consumers
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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