艾媒咨询|2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告（赠纸质版）

报告目录

第一章 2020H1中国直播电商主播发展背景分析

1-1 中国网红发展历程

1-2 主播需具备三大基本要素

1-3 2020年中国直播电商市场规模及预测

1-4 2020年H1中国直播电商行业主要地方政策

1-5 2020年中国直播电商的主播发展技术驱动力

1-6 2020年中国直播电商的主播发展社会驱动力（一）

1-7 2020年中国直播电商的主播发展社会驱动力（二）

1-8 2020年中国直播电商行业带货主播等级分类

第二章 2020年H1中国直播电商主播群体画像

2-1 2019年中国直播电商行业主播基本画像

2-2 2020H1中国直播电商行业主播收入数据

2-3 2020H1中国直播电商行业主播薪酬数据

2-4 2020H1中国直播电商行业主播待遇地区排行

2-5 2020年中国直播电商行业主播所在行业薪酬分布

2-6 2020H1中国直播电商行业主播收入分成模式

2-7 2020H1中国直播电商行业主播工作经验数据

2-8 2020H1中国直播电商行业主播学历数据

2-9 2020H1中国直播电商行业主播学历新观

2-10 2020H1中国直播电商行业主播市场需求分析

2-11 2020H1中国直播电商行业主播需求分析

2-12 2020年中国直播电商行业带货达人能力分析

2-13 2020年中国直播电商行业主播能力分析案例

2-14 2020H1中国直播电商行业主播直播时长分析（一）

2-15 2020H1中国直播电商行业主播直播时长分析（二）

2-16 2020H1中国直播电商行业电商主播内容垂类分布

2-17 2020H1中国直播电商行业主播内容垂类分布

2-18 2020H1中国直播电商行业带货主播达人榜

2-19 2019中国直播电商行业娱乐主播内容垂类分布

2-20 2020年4月中国直播电商行业快手主播人气榜

2-21 2020年4月中国直播电商行业抖音主播涨粉榜

2-22 2020年中国直播电商行业主播职业风险分析

2-23 2020H1中国直播电商行业主播发展总结（一）

2-24 2020H1中国直播电商行业主播发展总结（二）

2-25 2020H1中国直播电商行业主播发展总结（三）

第三章 2020年中国直播电商行业MCN发展现状分析

3-1 2020年中国MCN机构数量数据分析

3-2 2020年2月中国MCN机构地域分布数据分析

3-3 2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

3-4 2020年Q1中国MCN机构红人管理组织架构分析

3-5 2020年Q1中国MCN机构红人服务范围分析

3-6 2020年Q1中国MCN机构发展业态分析

3-7 2020年Q1中国MCN机构商业盈利模式分析

3-8 2020H1中国MCN行业主要投融资事件概览

3-9 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（一）

3-10 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（二）

3-11 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（三）

3-12 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（四）

3-13 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（五）

3-14 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（六）

3-15 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（一）

3-16 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（二）

3-17 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（三）

3-18 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（四）

3-19 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（五）

3-20 2020中国MCN典型案例分析三：Drama TV（一）

3-21 2020中国MCN典型案例分析三：Drama TV（二）

3-22 2020中国MCN典型案例分析三：Drama TV（三）

第四章 2020H1海外主播及网红发展模式和现状分析

4-1 海外网红发展1.0时代（2007-2011年）

4-2 海外网红发展2.0时代（2013-2015年）

4-3 海外网红发展3.0时代（2016-2020年）

4-4 2019年全球网红营销广告支出数据分析

4-5 2019年海外商家进行网红营销平台偏好分布

4-6 2019年海外商家进行网红营销内容形式偏好分布

4-7 2020H1海外网红及主播的商业模式分析

4-8 2020H1海外网红及主播的分佣模式数据分析

4-9 2020H1海外网红及主播的直播带货变现模式

4-10 2019年海外网红及主播的国际化发展分析

4-11 2020H1中国网红及主播的出海背景分析

4-12 2019年海外平台粉丝量TOP8出海网红

4-13 2020H1中国网红及主播海外收益数据分析

4-14 2020H1中外网红内容营销对比分析：食品

4-15 2020H1中外网红内容营销对比分析：汽车

4-16 2020H1中外网红内容营销对比分析：吃播

第五章 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析

5-1 2020年中国直播电商行业主播发展现状总结（一）

5-2 2020年中国直播电商行业主播发展现状总结（二）

5-3 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（一）

5-4 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（二）

5-5 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（三）

5-6 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（四）

5-7 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析（一）

5-8 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析（二）

5-9 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析（三）

图表目录

图表1：中国网红发展历程

图表2：2017-2020年中国直播电商市场规模及预测

图表3：2020年H1中国直播电商行业主要地方政策

图表4：2016-2020年3月中国网络直播用户规模

图表5：2019年中国直播电商行业用户年龄分布

图表6：2020年3月中国网络直播用户类别分布

图表7：2020年H1中国带货主播等级分布情况

图表8：2019年中国直播电商行业主播性别分布

图表9：2019年中国直播电商行业主播年龄分布

图表10：2019年中国直播电商行业主播地域分布

图表11：2020H1中国网络主播收入分布

图表12：2014-2020H1中国主播招聘平均工资水平

图表13：2020H1中国主播招聘薪酬待遇地区排行TOP10

图表14：2020Q1中国主播细分领域平均招聘薪资与竞争指数

图表15：2020H1中国直播岗位工作经验与全平台对比

图表16：2020H1中国网络主播学历分布

图表17：2017年4月1日-2020年4月1日中国主播招聘需求曲线

图表18：2020H1中国主播需求量地区排行TOP10

图表19：中国带货达人主要能力要求

图表20：2020年2月全网TOP5000主播直播时长分布

图表21：2020年4月20日-4月26日淘宝直播达人榜单TOP200主播所属品类

图表22： 2020年3月16日-4月15日薇娅、李佳琦直播产品结构

图表23：2020年4月20日-4月26日淘宝直播达人榜TOP10

图表24：2019年抖音、快手平台粉丝量TOP10垂类KOL数量占比

图表25：2020年4月快手直播人气榜TOP10主播

图表26：2020年4月抖音直播涨粉榜TOP10主播

图表27：2015-2020年中国MCN机构数量及预测

图表28：截至2020年3月11日抖音红人城市分布

图表29：2015-2020年中国MCN市场规模及预测

图表30：MCN机构红人管理组织架构

图表31：中国MCN机构运营模式

图表32：2020年2-5月中国主要MCN机构融资事件

图表33：谦寻文化主要带货达人直播服务报价

图表34：2015-2018年青藤文化融资历程

图表35：2015-2019年青藤文化营收情况

图表36：2019年青藤文化主营业务构成

图表37：Drama TV在尝试的三种直播电商模式

图表38：海外头部MCN机构主要收购事件

图表39：2015-2020年全球网红营销广告支出统计

图表40：2019年海外商家网红营销渠道分布情况

图表41：2019年海外商家网红营销内容形式分布情况

图表42：2020H1海外网红在社交平台的分佣模式

图表43：2019年海外网红入驻中国社交平台

图表44：海外平台粉丝量TOP8中国网红

图表45：2019Q3中国网红海外收益情况

Contents

Figure1：The Development of Online Celebrities in China

Figure2：Market Size and Forecast of China's Live E-commerce from 2017 to 2020

Figure3：H1 Major Local Policies of China's Live E-commerce Industry in 2020

Figure4：China's Online Live Broadcasting User Size from 2016 to March 2020

Figure5：Age distribution of users in China's live broadcast e-commerce industry in 2019

Figure6：Distribution of China's Webcast Users in March 2020

Figure7：2020H1 Distribution of Internet Influencers who Sell Goods by Broadcasting Live in China

Figure8：Gender distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019

Figure9：Age Distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019

Figure10：Geographical Distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019

Figure11：2020H1 Income Distribution of Chinese Network Anchors

Figure12：2014-2020H1 Average Salary Level of Chinese Anchor Recruitment

Figure13：2020H1 TOP10 in China Anchor Recruitment, Compensation and Treatment Areas

Figure14：2020Q1 Average Recruiting Salary and Competition Index for Chinese Anchor Sectors

Figure15：The Comparison of Work Experience of China Live Broadcast Post in 2020H1 and the Whole Platform

Figure16：2020H1 Education Backgroud Distribution of Chinese Network Anchors

Figure17：April 1, 2017-April 1, 2020 Recruitment Demand Curve for Chinese Anchors

Figure18：TOP10 of Demand Regions for 2020Q1 Chinese Anchor

Figure19：Main Capacity Requirements of China's Net Red with Goods

Figure20：Distribution of Live Time of TOP5000 Anchor in February 2020

Figure21：April 20th - April 26th , 2020 Category of TOP200 Anchor on Taobao Live Talent List

Figure22：The Structure of Direct Broadcast Products of Weiya and Li Jiaqi from March 16 to April 15, 2020

Figure23：April 20, 2020-April 26, Taobao live broadcast TOP10

Figure24：Proportion of TOP10 Vertical KOL on Shake and Fast-Handed Platforms in 2019

Figure25：TOP10 Anchor of Fast Player Live Popularity List in April 2020

Figure26：April 2020 TOP10 Anchor of Trembling Live Broadcasts

Figure27：The number and forecast of China's MCN institutions from 2015 to 2020

Figure28：Urban Distribution of Redskins on Douyin as of March 11, 2020

Figure29：Market Size and Forecast of China's MCN from 2015 to 2020

Figure30：MCN organization Online Celebrity management organization structure

Figure31：China's MCN Institutional Operation Model

Figure32：Financing Events of Major MCN Institutions in China from February to May 2020

Figure33：Qian Xun's Quotation for Live Broadcast Service of Major Netcaster

Figure34：Financing Process of Sinomenium Culture from 2015 to 2018

Figure35：Revenue of Sinomenium Culture from 2015 to 2019

Figure36：Main Business Composition of Sinomenium Culture in 2019

Figure37：Three Live E-commerce Models Drama TV is Trying

Figure38：Major Acquisitions of Overseas Head MCN Institutions

Figure39：Influencer marketing global spend and forecast from 2015-2020

Figure40：Distribution of Overseas Online Celebrities Marketing Channels in 2019

Figure41：Distribution of Online Red Marketing Content Forms of Overseas Merchants in 2019

Figure42：2020H1 Overseas Online Red's Sub-commission Mode on Social Platform

Figure43：In 2019, Overseas Internet Red Enters China's Social Platform

Figure44：TOP8 China’s Online Celebrities in on Overseas Platforms , by the number of fans

Figure45：2019H1 Forecast of Overseas Earnings of China’s Online Influencers