艾媒咨询|2020年9-10月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：蚊子会、头条易、遥望网络。

10月中旬开始，随着线上购物节“双11”的临近，各主要平台竞相开启各式各样的预热活动，直播电商网络热度逐渐回升。2020年10月，直播电商总观看次数达到249.09亿次，同比增长1.48%;开播主播总数11.44万人，其中店铺主播占比依旧最大，而达人主播数量则从8月份的0.69万家降低到10月的0.49万家，占比33%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商不再只是粗放型低价促销，而逐渐走向垂直化和精细化，直播电商行业将逐步朝向规范化方向发展。

From the middle of October, with the approach of online Shopping Festival "double 11" , major platforms are competing to open a variety of warm-up activities, live e-commerce network fever gradually pick up. In October 2020,24.909 billion views were viewed by direct-broadcast merchants, up 1.48 percent year-on-year. Of the 114,400 anchorpersons on-air, store anchorpersons still accounted for the largest share, the number of "the voice" hosts dropped from 6,900 in August to 4,900 in October, accounting for 33 percent of the total. Ai Media consulting analysts believe that with the direct broadcast e-commerce is no longer just extensive low-price promotions, but gradually move to the vertical and refined, the direct broadcast e-commerce industry will gradually move to the direction of standardization.

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一、2020年9-10月中国直播电商行业运行动态监测

1.2020年9-10月中国直播电商行业政策动态（一）

2. 2020年9-10月中国直播电商行业政策动态（二）

3. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析（一）

4. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析（二）

5. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析（三）

6. 2020年9-10月中国直播电商行业热点分析（四）

二、2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析

1. 2020年10月中国直播电商行业大盘流量分析

2. 中国直播电商热度大数据监测分析

3. 2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析：畅销商品榜

3.1 2020年10月中国全网商品带货热榜TOP10

3.2 2020年10月中国淘宝商品关联主播人数情况

3.3 2020年淘宝直播双11预热期销售榜单分析

3.4 2020年10月中国快手关联直播场次或主播人数情况

3.5 2020年10月中国抖音商品带货热榜TOP10

4. 2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析：MCN机构榜

4.1 2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜

4.2 2020年10月淘宝直播机构榜单TOP10

4.3 2020年10月中国直播电商行业MCN机构动态

5. 2020年9-10月中国直播电商行业数据榜单分析：渠道/平台榜

5.1 2020年9-10月淘宝直播、抖音和快手平台销售额

5.2 2020年9-10月中国全网GMV TOP50主播平台分布

5.3 2020年9-10月直播电商主播GMV榜TOP10

5.4 2020年天猫双11节奏玩法

5.5 2020年淘宝直播双十一预售战绩

5.6 2020年双十一淘宝第一波预售TOP10红人

5.7 2020年抖音双十一活动策略及预售表现

5.8 2020年快手双十一活动策略

5.9 2020年快手双十一预售活动典型主播带货数据

三、2020年9-10月中国MCN机构热点及发展动向

1. 中国MCN机构案例分析一：蚊子会（一）

2. 中国MCN机构案例分析一：蚊子会（二）

3. 中国MCN机构案例分析一：蚊子会（三）

4. 中国MCN机构案例分析二：头条易（一）

5. 中国MCN机构案例分析二：头条易（二）

6. 中国MCN机构案例分析二：头条易（三）

7. 中国MCN机构案例分析三：遥望网络（一）

8. 中国MCN机构案例分析三：遥望网络（二）

9. 中国MCN机构案例分析三：遥望网络（三）

四、中国直播电商2020年9-10月总结及趋势分析

1. 2020年9-10月中国直播电商行业发展总结

2. 2020年中国直播电商行业发展趋势分析（一）

3. 2020年中国直播电商行业发展趋势分析（二）

图表目录

图表1：2020年9-10月中国主要省市发布利好政策时间及政策内容

图表2：2020年9-10月中国直播电商行业主要政策概览

图表3：2020年中国前三季度直播带货投诉品类情况

图表4：2020年中国直播电商行业双十一备战动态概览

图表5：2020年10月中国各类主播分析

图表6：2020年9-10月“直播电商”热度指数和主题词云

图表7：2020年10月全网商品带货热榜TOP10

图表8：2020年10月淘宝商品关联主播人数排行及对应销量情况

图表9：2020年10月淘宝直播第一波爆发期商家榜单

图表10：2020年10月快手关联直播场次或主播人数情况

图表11：2020年10月抖音商品带货热榜TOP10

图表12：2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜

图表13：2020年10月21日-11月1日淘宝直播机构榜

图表14：2020年10月21日-11月1日淘宝直播服务商排行榜

图表15：2020年双十一前夕中国直播电商行业MCN机构动态

图表16：2020年10月中国三大平台GMV TOP20主播销售额

图表17：2020年10月中国全网GMV TOP20商品平台分布

图表18：2020年9-10月中国全网GMV TOP50主播平台分布

图表19：2020年10月中国全网TOP50主播GMV按平台分布

图表20：2020年9-10月中国全网GMV榜TOP10主播

图表21：2020年淘宝直播双十一预售战绩

图表22：2020年11月1日-11月3日淘宝红人带货榜TOP10

图表23：2020年直播电商三大平台目标GMV

图表24：2020年辛巴家族双11直播排期统计

图表25：2020年10月头条易主要签约主播

图表26：2020年10月遥望网络主要签约主播

图表27：2014-2019遥望网络净利润情况

图表28：2020直播电商四要素

图表29：2020双11晚会

图表30：2020已上线带货综艺

Contents

Figure1：From Sep to Oct. 2020, major areas in China released favorable policy time and content

Figure2：Policies for Chinese Live E-Commerce Industry from September to October 2020

Figure3：China's E-commerce Live Complaints in the First Three Quarters of 2020

Figure4：China's Live E-commerce Industry Activities for Double 11

Figure5：Analysis of Various Anchors in China in October 2020

Figure6：“Live E-commerce”Heat Index and Keyword Cloud from September to October, 2020

Figure7：Hot Good TOP 10 of All Online Live Platforms in August 2020

Figure8：Number of Live Anchors in Taobao in October 2020

Figure9：List of Merchants in the First Wave of Taobao Live in October 2020

Figure10：Number of Live Times or Anchors in Kwai in October 2020

Figure11：Hot Good Live TOP 10 of Douyin Platform in October 2020

Figure12：MCN Institutions Ranking List of Chinese Live E-Commerce in October 2020

Figure13：Ranking of Taobao live live broadcast organizationfrom 21 October to 01 November ,2020

Figure14：Ranking of Taobao live service providers from 21 October to 01 November,2020

Figure15：China's Live E-commerce MCN Organization Activities for Double 11

Figure16：Top 20 Anchor Sales of China's Three Major Platforms in October 2020

Figure17：Distribution of China's GMV TOP20 Commodity Platform in October 2020

Figure18：GMV TOP50 Anchor by Platforms in China from Sep. to Oct. 2020

Figure19：Top 50 Anchor GMV In China by Platform in Oct.2020

Figure20：Live E-commerce Anchors GMV Ranked TOP10 from Sep. To Oct. 2020

Figure21：2020 Taobao live pre-sale results for double 11

Figure22：Hot Good Live TOP 10 of Kwai Platform from 28th July to 26th August, 2020

Figure23：Target GMV of Three Major Platforms of Live E-commerce in 2020

Figure24：Schedule Statistics of Xinba Family's Double 11 Live in 2020

Figure25：Major Celebrities of Toutiaoeasy in October 2020

Figure26：Yowant’s Major Celebrities in October 2020

Figure27：Yowant’s Network Net Profit from 2014 to 2019

Figure28：Four Elements Principle of Live E-commerce in 2020

Figure29：List of Double 11 Parties in 2020

Figure30：List of Variety Shows with Goods in 2020

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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