艾媒咨询|2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：虎牙,斗鱼,快手,bilibili
近年中国电竞行业迎来良好的发展环境，政策鼓励、资本关注、大众接受程度提高，市场呈现爆发式增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国电竞市场规模达到1365.6亿元。在电竞行业带动下，电竞直播平台也迎来发展红利，2020年用户规模达到2.36亿人，且将保持快速增长态势，2022年将超过2.7亿人。随着电竞直播平台覆盖用户群体扩大，其提供的内容类型也更趋多样化，包括赛事直播、解说、综艺节目、日常直播等，也为用户带来良好的平台体验，八成受访电竞直播用户满意目前平台的内容丰富度。
In recent years, China E-sports industry has ushered in a good development environment. With policy encouragement, capital concern and public acceptance improved, the market has shown explosive growth. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China's E-sports market will reach 136.56 billion yuan in 2020. Driven by the e-sports industry, the e-sports live-streaming platform also ushers in development bonus. In 2020, its user scale will reach 236 million, and will maintain a rapid growth trend, exceeding 270 million in 2022. With the expansion of E-sports live-streaming platform's coverage of user groups, its content types are becoming more diversified, including game live-streaming, commentary, variety show, daily live-streaming, etc., which also brings users a good platform experience. 80% of the interviewed E-sports live-streaming users are satisfied with the content richness of the current platform.
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一、中国电竞直播行业发展概况
1. 2022年中国电竞市场规模将突破1800亿元
2. 2022年中国移动电竞市场规模将突破1250亿元
3. 2020年中国移动电竞用户规模突破3.8亿人
4. 电竞行业政策利好，为电竞直播奠定基础
5. 多部门促进电竞直播行业健康有序发展
6. 中国电竞行业正处于黄金时期
7. 电竞赛事多元化发展
8. 直播平台成为电竞主要传播渠道
9. 庞大的在线直播用户规模刺激电竞直播市场需求
10. 中国电竞直播行业发展新特点分析
11. 2022年中国电竞直播市场规模将突破400亿元
12. 中国电竞直播平台用户规模保持稳定增长态势
13. 青年为电竞直播平台主要用户群体
14. 电竞直播用户经常观看MOBA类型游戏
二、中国电竞直播行业竞争格局分析
1. 中国电竞直播行业生态链全景图
2. 竞争格局——电竞直播平台面临新势力挑战
3. 竞争格局——电竞直播平台凸显用户优势
4. 竞争格局——网络视频平台入局电竞直播赛道
5. 战略布局——虎牙持续深耕电竞
6. 战略布局——斗鱼泛娱乐化发展
7. 战略布局——短视频等平台加快完善电竞直播版块
8. 用户属性——平台用户普遍年轻化
9. 用户属性——虎牙直播平台用户粘性更高
10. 用户属性——快手、bilibili用户偏好网络直播
11. 用户属性——其他细分领域偏好略有不同
12. 技术实力——虎牙打造“5G+Cloud+X”模式
13. 技术实力——斗鱼形成专利矩阵
14. 2020年中国电竞直播平台游戏布局对比
15. 签约战队——虎牙重点签约知名战队
16. 签约战队——斗鱼关注潜力战队
17. 中国电竞直播平台签约明星选手分析对比
18. 中国电竞直播平台签约知名主播分析对比
19. 财务情况——头部平台总收入逐季攀升
20. 财务情况——头部平台付费用户收益良好
21. 财务情况——头部平台用户付费意愿强烈
22. 中国头部电竞直播平台海外业务发展对比分析
23. 中国电竞直播行业竞争格局总结分析
三、中国电竞直播内容生态发展专题分析
1. 中国电竞直播平台内容百花齐放
2. 八成用户满意中国电竞直播平台内容丰富度
3. 衍生自制内容IP——虎牙全领域布局内容生态系统
4. 衍生自制内容IP——斗鱼搭建游戏内容生态体系
5. 衍生自制内容IP——短视频等平台着手布局电竞IP
6. 超半数用户对赛事解说、自制赛事感兴趣
7. 电竞直播平台典型自制内容IP对比分析
8. 平台自制内容IP有待进一步提高商业化程度
9. 电竞直播用户普遍接受广告植入
10. 中国电竞直播内容生态总结分析
四、中国电竞直播行业发展趋势分析
1. 以电竞直播为核心，平台内容多元化发展
2. 电竞直播平台影响力扩大，社会责任践行愈加重要
3. 中国电竞直播行业发展趋势分析
4. 中国电竞直播行业发展趋势分析
图表目录
图表1： 2018-2022年中国电子竞技行业市场规模及预测
图表2： 2018-2022年中国移动电子竞技行业市场规模及预测
图表3： 2018-2022年中国移动电子竞技用户规模及预测
图表4： 2018-2022年中国在线直播用户规模变化情况及预测
图表5： 2018-2022年中国电竞直播市场规模及预测
图表6： 2018-2022年中国电竞直播平台用户规模及预测
图表7： 2020年中国电竞直播用户年龄分布情况
图表8： 2020年中国电竞直播用户月收入分布情况
图表9： 2020年中国电竞直播用户观看游戏类型调查(TOP5)
图表10： 2020中国主流电竞直播平台95后用户占比
图表11： 2020中国电竞直播平台用户平均观看频次及时长调查
图表12： 2020中国电竞直播平台用户偏好度调查
图表13： 2019Q3-2020Q3虎牙、斗鱼总收入变化情况
图表14： 2019Q3-2020Q3虎牙、斗鱼ARPPU变化情况
图表15： 2020虎牙、斗鱼平台用户付费意愿调查
图表16： 2020中国电竞直播用户关于平台内容丰富度满意情况调查
图表17： 2020中国电竞直播用户关于平台衍生自制内容IP好感度调查(TOP5)
图表18： 2020中国电竞直播用户关于广告植入接受度调查
图表19： 中国电竞直播平台网络口碑对比(部分)
Contents
Figure1： Market Scale and its Forecast of China E-Sports Industry from 2018 to 2022
Figure2： Market Scale and its Forecast of China Mobile E-Sports Industry from 2018 to 2022
Figure3： Users Scale and its Forecast of China Mobile E-Sports Industry from 2018 to 2022
Figure4： Changes in the Scale of Live Streaming Users in China from 2018 to 2022
Figure5： Market Scale of E-Sports Live Streaming Platforms in China from 2018 to 2022
Figure6： User Scale of E-Sports Live Streaming Platforms in China from 2018 to 2022
Figure7： Age Distribution of Live Streaming Users in China in 2020
Figure8： Monthly Income Distribution of Live Streaming Users in China in 2020
Figure9： Survey on the Types of Games Watched by Live Streaming Users in China in 2020(TOP5)
Figure10： Proportion of Users who born after 1995 on E-Sports Live Streaming Platforms in China in 2020
Figure11： Survey on Average Viewing Frequency and Length of Time of E-Sports Live Streaming Platforms in China in 2020
Figure12： Survey on Users Preference of E-Sports Live Streaming Platforms in China in 2020
Figure13： Changes in Total Revenue of HUYA and DOUYU in China from 2019Q3 to 2020Q3
Figure14： Changes in ARPPU of HUYA and DOUYU in China from 2019Q3 to 2020Q3
Figure15： Survey of HUYA and DOUYU Platform Users' Willingness to Pay for E-Sports Live Streaming in China in 2020
Figure16： Survey on E-Sports Live Streaming Users' Satisfaction with the Content Richness of the Platform in China in 2020
Figure17： Survey on the Favorable attitude of E-Sports Live Streaming Users on the Platform Derived Homemade Content IP in China in 2020(TOP5)
Figure18： Survey on the AcceptAnce of AD Placeent among E-Sports Live Streaming Platforms Users in China in 2020
Figure19： Comparison of China E-sprots Live-Streaming Platforms (Partly)
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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