艾媒咨询 | 2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据

随着居民消费观念转变，品质消费、服务消费占比持续提升，消费结构不断优化，为社会消费品零售总额的持续增长注入结构性动力。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2015-2029年中国MCN行业市场规模呈现持续增长态势，2024年市场规模达到636亿元，预计2029年市场规模突破1000亿元。未来，行业增长趋于平稳，但整体规模仍呈扩大趋势。
在中国种草经济消费者中，61.20%对种草持理性态度，32.56%认为种草是基于他人经验的总结，而6.24%因被欺骗过而不信任种草；被种草的主要渠道中，KOL/达人/博主测评视频占比最高，为55.14%，其次是KOL/达人/博主带货推广占比48.29%，内容社区的素人分享占比45.95%，亲友推荐占比35.36%，其他买家评价吸睛占比24.30%，软文推广占比20.40%。反映出大多数中国消费者不会盲目被种草，对种草持谨慎态度；视频内容和名人效应对消费者有较大影响。
艾媒咨询分析师指出，在未来，中国种草经济将在多方面呈现显著发展态势。在消费模式上，短视频平台凭借算法推荐扩大种草覆盖，社交平台依托圈层传播深化信任链接，二者协同构建“发现-信任-转化”完整链路；在需求端，随着消费者理性意识增强，真实体验类种草内容更受青睐，Z世代对小众品牌、国潮产品的种草需求持续升温，个性化推荐成为核心诉求；技术创新贯穿始终，从AI生成虚拟种草内容提升创作效率，到大数据分析优化种草投放精准度。企业需强化内容合规建设，建立专业种草内容审核机制，杜绝虚假宣传；深耕用户价值挖掘，通过私域运营沉淀忠实粉丝群体，增强品牌认同感；加大技术应用投入，利用AI工具优化内容创作与用户画像分析，以此构建核心竞争力，在规范发展的市场环境中实现增长突破。
With the transformation of residents' consumption concepts, the proportion of quality consumption and service consumption has continued to rise, and the consumption structure has been constantly optimized, injecting structural impetus into the sustained growth of the total retail sales of consumer goods in society. According to the latest "Survey Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's Grass-planting Economy Industry in 2025" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry worldwide, the market size of China's MCN industry has shown a continuous growth trend from 2015 to 2029. The market size is expected to reach 63.6 billion yuan in 2024 and exceed 100 billion yuan in 2029. In the future, the growth of the industry will tend to stabilize, but the overall scale will still show an expanding trend.
Among Chinese consumers of the "grass-planting economy", 61.20% hold a rational attitude towards grass-planting, 32.56% believe that grass-planting is a summary based on others' experiences, while 6.24% do not trust grass-planting because they have been deceived. Among the main channels for being influenced, KOL/ influencer/blogger review videos account for the highest proportion at 55.14%, followed by KOL/ influencer/blogger product promotion at 48.29%, content community sharing by ordinary people at 45.95%, recommendations from friends and relatives at 35.36%, and eye-catching reviews from other buyers at 24.30%. Soft article promotion accounts for 20.40%. It reflects that the majority of Chinese consumers will not be blindly influenced and hold a cautious attitude towards it. Video content and the influence of celebrities have a significant impact on consumers.
Analysts from iiMedia Research pointed out that in the future, China's grass-planting economy will show a significant development trend in many aspects. In terms of consumption patterns, short-video platforms expand the coverage of "grass-planting" through algorithmic recommendations, while social platforms deepen trust connections by relying on circle dissemination. The two work together to build a complete chain of "discovery - trust - conversion". On the demand side, as consumers' rational awareness increases, genuine experience-based product recommendation content is more favored. The demand of Generation Z for niche brands and domestic trend products continues to rise, and personalized recommendations have become the core demand. Technological innovation runs through the entire process, from AI-generated virtual seeding content to enhance creation efficiency, to big data analysis to optimize the accuracy of seeding placement. Enterprises need to strengthen content compliance construction, establish a professional content review mechanism for product promotion, and eliminate false advertising. Deeply cultivate user value exploration, accumulate a loyal fan base through private domain operation, and enhance brand recognition. Increase investment in technology application, utilize AI tools to optimize content creation and user profiling analysis, thereby building core competitiveness and achieving growth breakthroughs in a standardized and developing market environment.

艾媒报告丨2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌包括:京东、卷皮、女王新款、贝贝、拼团、蜜芽拼团、拼多多、宏声电器、小米、优美妆、京东图书、国馆、红酒世界、每日优鲜、人人车、一亩唐贡、二手车之家、优信、蘑菇街、超级购物台、小店微商城、医药商城、买男装、茧衣

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2016年和2017年移动购物市场占网络零售市场的占比仍在继续增加，占比分别是66.2%和70.6%。艾媒咨询分析师认为，目前移动端已成为网民进行网购的主要渠道，而今年微信小程序的诞生为移动端电商交易市场注入新的活力。

艾媒报告丨2017年中国微信公众号刷量专题研究报告

2017年9月30日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》。报告显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中，86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为，占比超过八成，与2016年相比上升5.6%。

2017年2月中国微信公众号影响力排行榜TOP1000

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在影响力TOP1000排行榜中，心灵鸡汤、幽默笑话、时尚类微信公众号占比相对较多。人民日报、央视新闻作为传统媒体转型类新媒体，始终占据排行榜前两位。

2017年1月中国微信公众号战斗力排行榜TOP1000

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在战斗力TOP1000排行榜中，排名较靠前的微信公众号集中在段子笑话、心灵鸡汤、婚姻两性，其占比分别为12.8%，12.4%，5.1%，本地生活、时事、民生类的微信公众号排名在其后，文学、企业、学术类微信公众号的战斗力相对较弱。

2016Q4中国微信公众号战斗力排行榜（TOP400）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在战斗力TOP400排行榜中，排名较为靠前的行业多集中于民生、时事与财富类微信公众号，其占比分别为：10.5%、10.3%、4.7%，美体、职场、旅行类的微信公众号更新频率以及连续更文程度则相对靠后。

2016Q4中国微信公众号影响力排行榜

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在TOP400排行榜中，情感文化、民生、媒体时事、体育娱乐行业微信公众号占比相对较多。人民日报、央视新闻作为传统媒体类新媒体，始终占据排行榜前列，同时，幽默搞笑类微信公众号也相对收到微信用户的喜爱。

2016年11月中国微信公众号排行榜

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年11月，人民日报在发布次数、总阅读量、点赞数、10万+阅读量文章方面，均处于领先地位，中国经济网以539篇文章数位于所有微信公众号发文数量之首。

艾媒报告丨2016年APP与微信公众号市场研究报告

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国手机网民规模达到7.25亿人。近年来，移动设备使用便捷性不断提高，人们生活、学习、消费等巨大需求，使得大量网民从PC端向移动端转化，这给中国移动互联网快速发展创造了前所未有的条件。

2015年大型企业集团微信公众号内容运营管理市场专题研究报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015年77.4%的受访手机网民表示已经关注微信公众号，而媒体和企业为用户最主要关注对象。越来越多的企业将微信公众号作为企业的展示窗口，并用其作为与用户沟通服务的桥梁。