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艾媒舆情|2020年罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测报告

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研究团队
艾媒商舆情研究中心(ICPC)
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39059
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2020年4月1日,罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动,从其宣布举办此次活动开始,至直播卖货结束,事件引起舆论及网民广泛关注。4月10日,罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。数据显示,2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。

On April 1, 2020, Luo Yonghao launched his first live broadcast sales event on the Douyin platform. From the announcement of the event, to the end of the live broadcast sales, the event attracted widespread public attention and netizens. On April 10th, Luo Yonghao conducted the second live streaming of Douyin selling. The data shows that on April 1, 2020, Luo Yonghao's first live broadcast brought the cumulative number of viewers to more than 48 million, the sales exceeded 170 million yuan, and the order volume exceeded 900,000.

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报告目录
一、罗永浩“两次直播带货”热点跟踪回顾
1.罗永浩“两次直播带货”热点回顾
2.直播带货首秀:直播当天网络热度峰值达2419
3.罗永浩直播首秀:累计观看人数超4800万人
4.第二次直播带货:网络热度为1241
5.第二次直播带货:观众人数暴跌八成
二、罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测分析
1.直播带货:消费者对宣传环节最不满意
2.罗永浩“第二次直播带货”网络口碑
3.微博为本次事件的主要传播渠道
4.网络关注度主要集中在湖北、北京和广东
三、罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测总结
1.媒体态度:直播带货,靠流量更要靠质量
2.舆情总结:共同维护消费者合法权益
图表目录
图表1:“罗永浩”网络热度指数
图表2:2020年4月1日罗永浩直播带货首秀相关数据
图表3:“罗永浩”网络热度指数
图表4:消费者对直播电商行业现状不满意的关键词
图表5:消费者对直播电商行业现状不满意的关键词
图表6:“罗永浩第二次直播带货”网络口碑
图表7:“罗永浩第二次直播带货”媒体传播渠道分布
图表8:“罗永浩第二次直播带货”媒体资讯量地域分布
Contents
Figure1:Internet Heat Index of ‘Yonghao Luo’
Figure2:Relevant Data of Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestream Show in Apr 1st , 2020
Figure3:" Yonghao Luo" network heat index
Figure4:Key Words of Current Situation of E-Commerce Livestreaming that Consumers are Not Satisfied
Figure5:Reasons for Not Using E-Commerce Shopping
Figure6:“Luo Yonghao's second E-Commerce Livestreaming " Public Praise
Figure7:Distribution of media channels of " Luo Yonghao's second E-Commerce Livestreaming "
Figure8:Regional distribution of media information of " Luo Yonghao's second E-Commerce Livestreaming "

  罗永浩“两次直播带货”热点回顾

  2020年4月1日,罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动,从其宣布举办此次活动开始,至直播卖货结束,事件引起舆论及网民广泛关注。4月10日,罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。

  直播带货首秀:直播当天网络热度峰值达2419

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升,网络热度峰值为2419。

  罗永浩直播首秀:累计观看人数超4800万人

  数据显示,2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为,罗永浩直播带货首秀经过充分预热,加上其带来的名人效应,首场直播成功引来大量关注,且转化交易效果明显。

  第二次直播带货:网络热度为1241

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月10日直播当天飙升,网络热度峰值为1241。

  第二次直播带货:观众人数暴跌八成

  4月10日晚8点,罗永浩进行了第二场抖音卖货直播。相比于第一次的4892.2万人次的火爆场面,第二次的直播人数降至1142.72万人次,带来的直接结果就是,销售额从1.77亿下滑至3442.7万。

  直播带货:消费者对宣传环节最不满意

  3月31日的中消协《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,消费者满意程度最低的是宣传环节,“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑。此次罗永浩直播带货事件吸引较多流量,但负面评价也随之而来。

  罗永浩“第二次直播带货”网络口碑

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,“罗永浩”关键词云包括:直播带货、还债、理想主义等。系统监测期间罗永浩“第二次直播带货”网络口碑数据为11.0。分析师认为,此次老罗第二次直播带货,网络充斥大量负面言论,导致网络口碑较差。

  微博为本次事件的主要传播渠道

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩“第二次直播带货”的媒体传播渠道主要为微博(79.93%)和微信(13.31%) 。

  网络关注度主要集中在湖北、北京和广东

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩“第二次直播带货”媒体资讯量遍布全国。其中主要集中分布在湖北(49.24%)、北京(10.06%)、广东( 9.3% ) 。

  媒体态度:直播带货,靠流量更要靠质量

  舆情总结:共同维护消费者合法权益

  明确直播电商各类经营者的责任义务

  明确直播电商各类经营者特别是直播电商平台经营者责任义务,自觉强化诚信规范经营。

  加强对主播群体的规范管理

  聚焦关键节点,加强对主播群体的规范管理,主播群体不能只要人气、只获收益、不担责任。

  强化监管职责,引导直播电商行业健康有序发展

  强化监管职责,引导直播电商行业健康有序发展,既要推进社会共治,严厉打击各类违法违规行为,也要包容审慎监管。

  大力推进消费教育和维权宣传

  鼓励消费者参与,大力推进消费教育和维权宣传,在树立科学理性的消费观念和安全健康的消费习惯的同时,也要养成良好的维权意识和维权习惯。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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