注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

报告购买
报告名称
价格
应付数额 ¥
报告购买
商品名
价格
应付数额
报告购买
  • 扫码支付
  • 艾豆支付
使用微信、支付宝扫码支付
完成支付后可在“个人中心-我的发票”中开具发票

艾媒报告 |2019中国3·15消费者权益调查报告短视频篇

售       价
0.0 8999.0
促销活动
0
优  惠  券
学习礼包
正在参加“买1得5”活动 立即查看>>
服       务
报告参数
51页   26个图表   PDF
研究团队
艾媒企业声誉与社会责任研究中心
报告编码
IM36315
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
选择语言
选择版本


收藏

温馨提示:购买后可立即下载查看, 无需等待 !完成支付后可在“我的发票”中开具发票

当前位置: 艾媒报告中心 > 大文娱 > 艾媒报告 |2019中国3·15消费者权益调查报告短视频篇
  • 报告预览
  • 分析文章
  • 报告目录
  • 关于艾媒

有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手的用户活跃数量维持在2亿左右,尽管短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近六成短视频用户在选择使用短视频平台时最关注平台内容质量问题,有27.9%的用户选择使用平台时会关注其知名度。

As the data of iiMedia Research showed, the scale of short video users in China reached 501 million in 2018, and the scale of active users of Tik Tok and Kuaishou in the first echelon of short video platform remained around 200 million. Although the growth of short video market scale slowed down, the overall scale continued to grow, and the market scale was expected to exceed 23 billion yuan in 2019. As the data of iiMedia Research showed, nearly 60% of short video users are most concerned about the content quality of the platform when they choose to use the short video platform, and 27.9% of users will pay attention to its popularity when they choose to use the platform.

有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

报告目录
一、2019年中国短视频行业发展概况
1.短视频行业急需整治
2.短视频行业乱象—侵权盗版
3.短视频受到国家著作权的保护
4.短视频行业乱象—网络诈骗
5.短视频成为诈骗新平台
6.短视频行业乱象—假货橱窗
7.短视频平台售假方式更为隐蔽 商业引流屡禁不止
8.短视频质量良莠不齐 用户沉浸式使用过度造成伤害
9.行业规范内容审核与平台管理趋严
10.内容监管需要防止低俗和沉迷的发生
11.V短视频市场规模仍存在上升空间
12.短视频平台维持较高的用户月活跃度
13.抖音短视频—30岁以下用户最多
14.快手视频—24岁以下用户是主力军
15.西瓜视频—40岁以下用户分布相对均衡
16.火山小视频—男性用户最多
17.波波视频—41岁以上和24岁以下用户相对集中
18.抖音、快手、梨视频的热度领跑行业
19.火山小视频言值和情感比例
20.抖音短视频言值和情绪比例
21.快手视频言值和情感比例
22.波波视频言值和情感比例
23.西瓜视频言值和情感比例
二、2019年中国网民短视频平台使用评价对比分析
1.用户最关心短视频平台内容质量
2.平台内容能最大程度影响用户体验
3.近五成用户认为短视频平台频繁出现广告
4.2019年中国短视频用户关于平台内容涉色情内容感知调查
5.2019年中国短视频用户
关于平台内容涉暴力内容感知调查
6.2019年中国短视频用户
关于平台内容涉毒内容感知调查
7.2019年中国短视频用户
关于平台内容涉赌博内容感知调查
8. 平台涉色情内容情况更严重
9.主要社交类短视频平台内容情况对比
三、2019年中国短视频用户权益保护现状及未来趋势分析
1.近六成短视频用户不知如何维权
2.向平台方举报或投诉是目前用户维权主要方法
3.广告问题和个人信息问题与损害权益行为密切相关
4.近七成受访网民期望短视频平台加强监管
5.短视频用户权益保护未来发展趋势(1)
6.短视频用户权益保护未来发展趋势(2)
图表目录
图1-1 2018年短视频主要骗术
表1-1 2018年短视频诈骗类型分布情况(以厦门市为例)
表1-2 2016-2020年中国短视频用户规模及预测
表1-3 2016-2022年中国短视频市场规模及预测
表1-4 2018年中国主流短视频平台月活跃用户对比
表1-5 抖音用户性别分布及年龄分布
表1-6 2019年中国主要短视频平台热度对比
表1-7 火山小视频言值和情感比例
表1-8 抖音短视频言值和情感比例
表1-9 快手视频言值和视频情感比例
表1-10 波波视频言值和情感比例
表1-11 西瓜视频言值和情感比例
表2-1 2019年中国短视频用户关于选择短视频平台关注因素调查
表2-2 2019年中国网民短视频平台用户体验影响因素调查
表2-3 2019年中国短视频用户在使用短视频平台主要问题调查
表2-4 2019年中国短视频用户关于平台内容涉色情内容感知调查
表2-5 2019年中国短视频用户关于平台内容涉暴力内容感知调查
表2-6 2019年中国短视频用户关于平台内容涉毒内容感知调查
表2-7 2019年中国短视频用户关于平台内容涉赌博内容感知调查
表2-8 2019中国短视频平台严重涉不良内容类型平均值排行
表2-9 主要社交类短视频平台内容情况对比
表3-1 2019年中国短视频用户对损害用户权益现状的认知调查
表3-2 2019年中国短视频用户维权现状调查
表3-3 2019年中国短视频用户维权方法调查
表3-4 2019年中国短视频用户对用户权益受损行为认知调查
表3-5 2019中国短视频用户对短视频平台改进方向的期望调查

   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手的用户活跃数量维持在2亿左右,尽管短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近六成短视频用户在选择使用短视频平台时最关注平台内容质量问题,有27.9%的用户选择使用平台时会关注其知名度。

  As the data of iiMedia Research showed, the scale of short video users in China reached 501 million in 2018, and the scale of active users of Tik Tok and Kuaishou in the first echelon of short video platform remained around 200 million. Although the growth of short video market scale slowed down, the overall scale continued to grow, and the market scale was expected to exceed 23 billion yuan in 2019. As the data of iiMedia Research showed, nearly 60% of short video users are most concerned about the content quality of the platform when they choose to use the short video platform, and 27.9% of users will pay attention to its popularity when they choose to use the platform.

  以下为报告节选内容:

  短视频行业急需整治

  近年来,短视频平台强势发展,渗入大众生活的各方各面。然而,未婚早恋早孕、恶搞名人形象等各种充斥负能量的短视频在各大平台广泛传播,短视频平台的负面效应日益增加。2018年11月7日,国家版权局通报,打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部,严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号,采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。短视频行业乱象,也极大的侵害了用户的权益,行业急需整治。

  短视频行业乱象—侵权盗版

  短视频素材来源广泛,如影视剧作品、新闻资讯、录像作品、音乐作品、文字作品、图片作品等。版权意识的匮乏以及侵权“高性价比”的诱惑驱使一部分人有意或无意地造成了侵权行为。

  短视频行业乱象—网络诈骗

  短视频传播快、受众广的特点给诈骗分子带来新的“机遇”,他们根据网络用户习惯的变化不断创造新的诈骗题材和手段,并借由短视频平台实施网络诈骗犯罪行为。据厦门市反诈骗中心统计,2018年全市接报短视频诈骗警情38起,其中最主要的类型是“返利诈骗”,占比达46.2%,其次是“交易诈骗”,占比20.5%,“交友诈骗”占12.8%。

  短视频成为诈骗新平台

  短视频平台售假方式更为隐蔽 商业引流屡禁不止

  行业规范内容审核与平台管理趋严

  针对短视频行业乱象丛生,国家有关部门正式发布《网络短视频内容审核标准细则》100条和《网络短视频平台管理规范》以规范短视频行业的发展。

   内容监管需要防止低俗和沉迷的发生

  针对短视频行业内,视频内容低俗和影响青少健康等方面,需要建立更为健全的机制预防低俗、虚假内容的出现,阻止消极主义和拜金主义等倾向的内容对青少年的健康成长造成影响。

  2018年中国短视频用户规模达5.01亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

  短视频市场规模仍存在上升空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

  抖音短视频—30岁以下用户最多

  快手视频—24岁以下用户是主力军

  波波视频—41岁以上和24岁以下用户相对集中

  火山小视频言值和情感比例

  抖音短视频言值和情绪比例

  快手视频言值和情感比例

  西瓜视频言值和情感比例

  用户最关心短视频平台内容质量

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近六成短视频用户在选择使用短视频平台时最关注平台内容质量问题,有27.9%的用户选择使用平台时会关注其知名度。在短视频野蛮生长时期,平台内容一度被普遍贴上低俗、价值观扭曲等标签。艾媒咨询分析师认为,用户对平台内容质量的要求趋于严格,内容质量是平台未来的发展核心竞争力。

  近五成用户认为短视频平台频繁出现广告

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有49.8%的受访短视频用户表示在使用短视频平台时频繁出现广告,有47.0%的受访用户则表示经常会找不到感兴趣或有用的视频内容。艾媒咨询分析师认为,当前消费者在消费过程中重视自身体验和满足感,对平台的需求趋于多元和多样化。为了沉淀用户和牢牢抓住用户,短视频平台需着重考量平台内广告营销问题及内容的创作与传播问题。

  2019年中国短视频用户 关于平台内容涉色情内容感知调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 受访网民认为涉色情内容情况偏严重的短视频平台主要有波波视频和小影。其中,对色情内容把控较好的短视平台有梨视频、抖音、腾讯微视。

  2019年中国短视频用户 关于平台内容涉暴力内容感知调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 受访网民认为涉暴力内容情况偏严重的短视频平台主要有波波视频和闲看视频。其中,对暴力内容把控较好的短视频平台有快手、腾讯微视和抖音。

  平台涉色情内容情况更严重

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民认为短视频平台涉色情内容严重情况平均值达36.7%,涉暴力内容严重情况平均值达35.5%。大部分短视频平台在毒品、赌博等方面的不良价值导向视频内容的把控能力较好。艾媒咨询分析师认为,大规模的短视频用户催生大量的内容产生,而色情内容的界定模糊,即使平台耗费大量的人力物力组建“鉴黄师”团队,仍难以实现全时段、全方位、全字段的监管目的。

  主要社交类短视频平台内容情况对比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主要社交类短视频平台涉毒品和赌博内容情况相对其他不良内容的情况而言较轻,对涉色情和暴力的视频内容需要加强监管。与快手相比,抖音内容板块内容较为正面健康。艾媒咨询分析师认为,抖音的短视频内容倾向于年轻人的用户定位,多为创意类和舞蹈类。而快手的短视频内容以生活的点滴记录为主导,内容覆盖多个年龄层,相比抖音,审核和监管机制需要更高要求。

  近六成短视频用户不知如何维权

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超三成受访用户认为目前短视频用户权益受损现状比较严重,但有近六成短视用户表示不知道如何维权,只有36.2%表示会维护权益且清楚知道如何维权。艾媒咨询分析师认为,短视频平台面临巨大的机遇和挑战,损害用户权益的新闻层出不穷,需要加强用户维权教育。

  向平台方举报或投诉是目前用户维权主要方法

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有46.5%的受访网民倾向于通过在平台举报违规者或借助平台官方举报邮箱进行投诉、或将情况反映给相关协会来维护用户权益,而较少网民表示会通过申诉、仲裁或提起诉讼的方法维权。艾媒咨询分析师认为,在平台举报或投诉的流程耗时相对更短,成本较低,是大部分权益受损用户选择维权的主要方法。

  广告问题和个人信息问题与损害权益行为密切相关

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大部分受访网民认为损害短视频用户权益的行为主要有:视频出现虚假广告误导公众、用户个人信息泄露和持续大量地发布商品推销广告。艾媒咨询分析师认为,个人信息的安全性向来是用户的重点关注,视频中出现的广告性质和类型会影响用户体验,用户在这两方面对损害权益行为的感知较为明显。

  短视频用户权益保护未来发展趋势

  短视频用户权益保护未来发展趋势

 

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

阅读、使用本报告前,应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告,即视为已同意上述法律声明;否则,请勿阅读或使用本报告。


在线
客服