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艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM41164
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本报告涉及的案例/品牌/企业:QQ音乐

近年来在说唱综艺的带动下,越来越多来自不同群体的说唱爱好者被吸引入圈,成为说唱生态的一份子。随着95后、00后等新生代群体成为潮流娱乐和消费的助力者,说唱在国内的文化认同度也不断提高,说唱潮流产业正迎来发展提速期。说唱话题在2021年保持着较高的网络热度,层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注,以QQ音乐为首的音乐平台正通过全方位的布局,整合了国内说唱产业生态,通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人,由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中,以此提升说唱影响力。
In recent years, driven by rap variety, more and more rap lovers from different groups have been attracted into the circle and become a part of rap ecology. With the new generation groups such as the post-95 and Post-00 generation becoming the booster of trend entertainment and consumption, rap's cultural identity in China is also increasing, and the rap trend industry is ushering in a period of accelerated development. Rap topic has maintained a high network popularity in 2021, and the endless "rap stems" have attracted a lot of attention on different network platforms. The music platform led by QQ music is integrating the domestic rap industry ecology through all-round layout, cultivating high-quality rap artists through various activities and events, and expanding the new rap culture to different ages Among people of different professions, so as to enhance the influence of rap.

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一、2021年中国说唱音乐爆发式增长概况
1. 说唱热度:2021年说唱话题席卷全网
2. 说唱歌手:Rapper出圈,在不同平台均收获大量歌迷
3. 说唱歌手:歌迷反哺,Rapper群体商业价值显现
4. 说唱厂牌:新秀不断涌现,说唱原创力稳定增长
5. 说唱歌曲:数字音乐平台助力优秀说唱歌曲持续出圈
二、2021年中国说唱音乐行业价值洞察
1. 洞察一:说唱扬帆出海,演绎中国文化自信
2. 洞察二:地方方言说唱兴起,踏进中国说唱主流
3. 洞察三:说唱新文化,Rapper正能量
4. 洞察四:主流媒体“点赞”说唱,对青少年产生了积极影响
5. 洞察五:品牌借力说唱,平台提供说唱商业化新模式
6. 洞察六:以QQ音乐为代表的数字音乐平台生态整合
三、2021年中国说唱音乐爱好者调研
1. 他们是年轻的努力生活的你
2. 经济独立,用钱包支持说唱的我
3. 每天花半小时,运动和睡前都有Rap相伴的TA
4. 数字音乐平台、音乐综艺、社交媒体是他们听说唱的主要途径
5. 追求体验感的他们,对说唱赛事有极大的热情
6. 他们紧跟时事,关注女性议题
四、2021年中国说唱音乐发展趋势洞察
1.说唱内涵空间扩大: “一切皆可说唱”
2.说唱跨圈意识渐强:“三百六十行,行行有说唱”
3.生产力量年轻化:“Z世代接过说唱生产大旗”
图表目录
图表1. 2021年中国说唱话题网络持续不断
图表2. 2021年说唱圈互动热词
图表3. 中国热门说唱歌手在音乐及社交平台均收获大量歌迷
图表4. 截至2021年入选福布斯30岁以下精英中国榜的说唱歌手
图表5. 2017年起大量新厂牌入圈
图表6. QQ音乐“说唱者联盟”计划帮助优秀作品持续受到关注
图表7. “Chinese Rap (中国说唱)”海外平台热度统计数据
图表8. 全球疫情蔓延前中国Rapper出海巡演地区及数量统计
图表9. 2017-2021年中国方言说唱与国语说唱作品数量占比
图表10. 2017-2021年中国正能量说唱作品统计数据
图表11. 2017-2021年说唱音乐主流价值作品展示
图表12. 2017-2021年中国主流媒体对说唱音乐的报道逐年递增
图表13. 2017-2021年中国说唱主要合作品牌数量
图表14. 说唱者联盟——面向全行业的Rapper发展计划
图表15. 年龄分布 | 说唱爱好者年龄集中在18-40岁
图表16. 职业分布TOP3 | 五成说唱爱好者是上班族
图表17. 超六成说唱爱好者月收入超3000元
图表18. 近八成受访者能接受的说唱音乐付费支出超可支配收入5%
图表19. 超过八成的受访者关注说唱赛事
图表20. 热点时事和女性意识的受关注程度均超过五成
图表21. 数据显示全网新生代Rapper数量占比超70%
图表22. 新生代Rapper画像
Comment
Figure 1 In 2021, China's rap topic network continues
Figure 2 Interactive hot words in rap circle in 2021
Figure 3 Chinese popular rappers have gained a large number of fans on music and social platforms
Figure 4 As of 2021, rappers selected into Forbes elite China list under the age of 30
Figure 5 Since 2017, a large number of new brands have entered the circle
Figure 6 QQ music "rapper alliance" program helps excellent works continue to receive attention
Figure 7 Statistics on the popularity of overseas platforms of "Chinese rap"
Figure 8 Statistics of China rapper's sea tour area and quantity before the global epidemic spread
Figure 9 Proportion of Chinese dialect rap and Mandarin rap works in 2017-2021
Figure 10 Statistics of China's positive energy rap works from 2017 to 2021
Figure 11. Exhibition of mainstream value works of rap music from 2017 to 2021
Figure 12. From 2017 to 2021, the coverage of rap music by China's mainstream media increased year by year
Figure 13. Number of main cooperative brands of rap in China from 2017 to 2021
Figure 14 Rapper Alliance - rapper development plan for the whole industry
Figure 15 Age distribution | rap lovers are mainly aged 18-40
Figure 16 Occupation distribution top 3 | 50% of rap lovers are office workers
Figure 17 More than 60% of rap lovers have a monthly income of more than 3000 yuan
Figure 18 Nearly 80% of the respondents accepted that the paid expenses for rap music exceeded 5% of their disposable income
Figure 19 More than 80% of respondents pay attention to rap events
Figure 20 Hot current affairs and female consciousness have attracted more than 50% of the attention
Figure 21 The data shows that the number of new generation rappers in the whole network accounts for more than 70%
Figure 22 Cenozoic rapper portrait

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