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艾媒报告 | 2017-2018中国手机音乐客户端市场监测报告

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报告参数
37页   15个图表   PDF
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM2416
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.05亿人,较第三季度增长1.81%。艾媒咨询分析师认为,中国手机应用客户端用户规模渐趋饱和,在版权格局日益稳定的情况下,音乐客户端平台建设应更加适应用户个性化需求。同时音乐付费市场可探索空间巨大,用户对音乐付费的接受度未来将继续升高,付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。

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报告目录
一、2017年中国手机音乐客户端行业发展概况
1.2017年中国手机音乐客户端行业动态盘点
2.手机音乐平台产业链
3.手机音乐平台商业模式分析
4.TME“三巨头”市场地位进一步巩固
5.酷我音乐用户满意度居首
6.中国手机音乐客户端用户规模突破5亿
二、2017年中国手机音乐客户端用户行为调查
1.手机音乐客户端女性市场存挖掘空间
2.酷我、QQ音乐网络舆情偏正面
3.用户主要集中于华东、华南地区
4.间歇休息及通勤时音乐客户端使用需求最强
5.用户使用呈高频、碎片化趋势
6.用户音乐社交浅层化
7.社区建设成音乐社交最大障碍
8.粉丝经济与高质内容双头驱动付费
9.付费用户拓展空间依然巨大
10.音乐特色功能不断拓展
11.2017-2018中国手机音乐客户端高音质服务用户满意度排行
12.版权库和个性化服务成最重要来考虑因素
13.手机音乐客户端改进空间依然较大
三、2017年手机音乐客户端典型案例分析
1.酷我音乐
2.QQ 音乐
3.虾米音乐
四、2018年手机音乐客户端行业发展与预测
图表目录
表1-1 2017中国手机音乐客户端累计下载量占比排行
表1-2 2017中国手机音乐客户端用户满意度调查
表1-3 2016Q1-2017Q4中国手机音乐客户端用户规模
表2-1 2017年中国手机音乐客户端主要平台用户性别分布
表2-2 2017Q4中国手机音乐客户端艾媒言值
表2-3 2017年中国手机音乐客户端用户地域分布
表2-4 2017中国手机音乐客户端用户使用场景调查
表2-5 2017中国手机音乐客户端用户单次使用时长分布
表2-6 2017中国手机音乐客户端用户使用频率分布
表2-7 2017中国手机音乐客户端用户音乐社交参与情况调查
表2-8 2017中国手机音乐客户端用户音乐社交功能使用情况调查
表2-9 2017中国手机音乐客户端用户不参与音乐社交原因调查
表2-10 2017中国手机音乐客户端用户音乐社交每天花费时间调查
表2-11 2017中国手机音乐客户端付费用户付费内容调查
表2-12 2017中国手机音乐客户端用户数字音乐付费原因调查
表2-13 2017中国手机音乐客户端用户未来付费意愿调查
表2-14 2017年中国手机音乐客户端用户使用功能分布
表2-15 2017-2018中国手机音乐客户端高音质服务用户满意度排行
表2-16 2017年中国手机音乐客户端用户选择音乐客户端考虑因素调查
表2-17 2017年中国手机音乐客户端用户对音乐客户端改进期望调查

   2018年3月29日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国手机音乐客户端市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.05亿人,较第三季度增长1.81%。艾媒咨询分析师认为,中国手机应用客户端用户规模渐趋饱和,在版权格局日益稳定的情况下,音乐客户端平台建设应更加适应用户个性化需求。同时音乐付费市场可探索空间巨大,用户对音乐付费的接受度未来将继续升高,付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。

 

  On March 29, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Mobile Music Client Market Monitoring Report". According to iiMedia Research, the number of mobile music client users in China reached 505 million in the fourth quarter of 2017, an increase of 1.81% from the third quarter. Ai Media Consulting analysts believe that the scale of China's mobile application client users is becoming more and more saturated. In the case of increasingly stable copyright structure, the construction of music client platform should be more suitable for users' individual needs. At the same time, the music payment market can explore a huge space, and the acceptance of music payment by users will continue to rise in the future. The mining of the paid market is also an important direction for the development of various platforms.

  以下为报告详细内容:

  TME“三巨头”市场地位进一步巩固

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2017年底,腾讯音乐娱乐集团(简称TME)旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大手机音乐客户端累计下载量分别占比为30.6%、18.5%、16.3%,位列行业前三,中国手机音乐客户端市场“三巨头”地位进一步巩固。

  酷我音乐用户满意度居首

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,酷我音乐在用户满意度排行中居榜首位置,随后是QQ音乐和酷狗音乐。艾媒咨询分析师认为,凭借雄厚的用户基础,TME音乐集团产品在市场上建立良好的品牌形象。其中酷我音乐注重高音质以及个性化服务,优化用户使用体验,在用户群中取得认可。

  中国手机音乐客户端用户规模突破5亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.05亿人,较第三季度增长1.81%。艾媒咨询分析师认为,中国手机应用客户端用户规模渐趋饱和,在版权格局日益稳定的情况下,音乐客户端平台建设应更加适应用户个性化需求。同时音乐付费市场可探索空间巨大,用户对音乐付费的接受度未来将继续升高,付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。

  手机音乐客户端女性市场存挖掘空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,酷狗音乐、QQ音乐与网易云音乐用户均以女性为主,分别占比53.0%、52.0%及59.1%。艾媒咨询分析师认为,女性在音乐消费中的地位举足轻重,音乐客户端对女性用户还有较大的挖掘空间,平台可针对女性细分市场推出相关音乐产品或音乐会门票扩宽盈利渠道。

  社区建设成音乐社交最大障碍

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户不愿参与音乐社交的主要原因是无感兴趣内容,占比36.8%。而用户花费在音乐社交中的时间在1小时内较多,占比达86.1%。艾媒咨询分析师认为,内容建设仍是手机音乐客户端音乐社区建设发展重点,而未来社区内容建设也应更切合手机用户碎片化使用特点。

  粉丝经济与高质内容双头驱动付费

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年音乐客户端付费用户中,以购买单曲/专辑和购买会员为主,分别为27.2%和24.0%,其中打赏歌手或单曲达到13.0%;77.7%的用户因单曲/专辑质量高而付费,52.1%的用户因喜欢歌手而付费。艾媒咨询分析师认为,一方面消费者的消费热情依然是由高质量的音乐产品驱动的,另一方面粉丝经济的崛起值得重视,应在提升高质量音乐版权数量的情况下,重视头部艺人的推广和粉丝运营,将粉丝经济和内容经济效益最大化。

  付费用户拓展空间依然巨大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,37.9%的用户表示未来会进一步加大音乐消费,32.4%的用户表示不确定。艾媒咨询分析师认为,让功能回归听歌本质的基础上开发创新型产品。扩大版权库,提升客户端用户体验,才能在巩固留存付费用户的前提下争取摇摆用户,提升客户端的盈利能力,形成良性发展循环。

  酷我音乐

  2017年,酷我音乐扩充了内容品类,继续加大对个性化的投入。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐借助曲库齐全和高音质优势强化平台内容打造,着力建设用户互动环境。同时深耕个性化推荐能使酷我音乐进一步实现对用户精准的推荐,有望在接下来的用户争夺战中占领先机。2017年,酷我音乐新增了音乐短视频及广播调频版块。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐在内容呈现上追求新的形式,同时在优化平台功能以及提升用户体验上做出较大努力。

  QQ音乐

  艾媒咨询分析师认为,通过鲜明的媒体属性改版,QQ 音乐将音乐内容化作为战略来实施,精耕垂直细分领域,迎合了市场不断成熟和消费升级的大趋势,有助于QQ 音乐实现从播放器到音乐媒体平台的升级。

   2018年手机音乐客户端行业发展与预测

  版权格局稳定 音乐厂商深度参与产业链

  版权格局基本稳定,音乐APP将回归音乐本身并深度参与整个产业链。随着在线音乐平台开始参与并整合音乐制作、艺人培养以及宣发等环节,平台的触手不断伸向上游产业环节,艾媒咨询分析师认为,音乐平台对产业链的深度参与推动着音乐产业向着更适应互联网形态的音乐方向发展,另一方面也可以缓解版权压力,是音乐平台差异化竞争的必然要求。

  音乐内容多元化 独立音乐人再加码

  民谣、嘻哈等小众音乐的崛起,音乐领域的长尾效应进一步放大,多样化需求会越来越强,独立音乐人将迎来新的发展机遇。艾媒咨询分析师认为,音乐的细分市场将会显现出重要的商业价值;音乐平台应面向电台、咖啡厅等消费场合适度放开版权,在付费渠道上要收放有度,开放共享,公平竞争,避免版权钓鱼。

  厂商各有侧重 音乐社交模式多元化

  社交模式多元化,在总体遵循“音乐+社区+视频/直播”模式的前提下音乐平台之间各有差异。艾媒咨询分析师认为,短视频的崛起对于音乐平台的机会大于冲击,面对中国音乐用户的规模优势,音乐社交将是产业规模持续做大做强、激发用户音乐消费的主要突破口。

  技术创新打破传统使用场景

  新技术的不断发展,AR/VR/人工智能的入场,智能终端的普及,网络速度提升带来音频传输速度不断提升,音乐不断“流”化,音乐的消费场景将越来越多元化,可能性也越来越多,如何让用户在使用场景中产生消费需求将是音乐客户端的下一个重要命题。

  知识产权受重视 音乐付费比例显著提升

  随着国家相关法规和音乐产业发展规划的出台,公众版权意识的提升,版权保护的环境已经形成,知识付费已成趋势。艾媒咨询分析师认为,版权采购成本已成为音乐厂商的固定支出,版权成本承压将使得音乐平台必须收费,进一步推升付费比例显著增加。

  融资并购频繁 头部企业IPO可期

  2017年国内头部音乐平台投融资频繁,厂商IPO消息频出。艾媒咨询分析师认为,随着互联网基础设施不断完善、曲库共享版权问题逐步解决、定制服务和用户体验的不断提升,各音乐平台显现出明显的差异化竞争态势,付费用户数量不断提升,付费模式多元化,初步建立起了相对清晰的盈利模式,2018年音乐平台的头部企业将大概率开启IPO,给行业产生品牌效应和示范效应。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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