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艾媒报告|2018企业直播营销专题研究报告

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研究团队
艾媒产业升级产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM34435
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iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,预计2018年中国直播营销市场规模将达31.1亿元,预计2018年制造业、医疗、教育、房产、金融企业直播用户占比分别达13.5%、13.6%、14.7%、12.3%、12.1%,企业直播用户逐渐向非互联网、媒体行业渗透,各行业开始运用直播进行营销推广,受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动,超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。

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报告目录
一、企业直播营销发展概述
1.新媒体传播形式的变化
2.企业直播的营销价值
3.2018中国企业直播营销发展动态——云技术
4.2018中国企业直播营销发展动态——5G+8K直播
5.“企业直播”媒体资讯量地域分布
6.“企业直播” 言值
7.中国在线直播平台图谱
8.2015-2019中国在线直播用户规模及预测
9.2016-2018企业直播用户行业占比及预测
10.2018-2020年中国企业直播用户数量规模预测
11.2011-2020年中国直播营销市场规模及预测
12.2018年中国企业直播平台阶梯分布
13.2018年中国企业直播平台服务综合实力分析
14.2018年中国主流企业直播平台综合能力分析
二、企业直播营销模式分析
1.直播营销模式痛点
2.直播营销模式对比
3.企业直播营销特点
4.企业直播平台服务解析
5.企业直播内容营销盈利方式
6.直播营销行业案例分析
7.零售行业直播营销
8.金融行业直播营销
9.医疗行业直播营销
10.房产行业直播营销
11.科技行业直播营销
12.媒体行业直播营销
13.教育行业直播营销
三、企业直播营销市场分析
1.2018年受访企业对各推广方式营销效果满意度调查
2.2018年受访企业营销推广的主要痛点调查
3.2018年受访企业对在线视频营销推广的使用意愿调查
4.2018年受访企业直播用户对在线视频传播的目标期望调查
5.2018年受访企业直播用户对在线视频营销成功条件因素认知调查
6.2018年受访企业直播用户对在线视频营销效果最佳内容认知调查
7.2018年受访企业直播用户对视频内容生产的方式调查
8.2018年受访企业直播用户最希望解决的在线视频运营问题调查
9.2018年受访企业用户认为在线视频对企业营销效果影响的感知调查
10.2018年受访企业直播用户未来对在线视频内容更新的频率倾向调查
11.2018年受访企业直播用户未来对在线视频营销预算投入的情况调查
四、企业直播营销趋势变化
图表目录
表1-1 “企业直播”媒体资讯量地域分布
表1-2 “企业直播” 言值
表1-3 “企业直播” 主题词云
表1-4 中国在线直播平台图谱
表1-5 2015-2019中国在线直播用户规模及预测
表1-6 2016-2018企业直播用户行业占比及预测
表1-7 2018-2020年中国企业直播用户数量规模预测
表1-8 2011-2020年中国直播营销市场规模及预测
表1-9 2018年中国企业直播平台阶梯分布
表1-10 2018年中国企业直播平台服务综合实力分析
表1-11 2018年中国主流企业直播平台综合能力分析
图2-1 直播营销模式痛点图
图2-2 直播营销模式对比图
图2-3 企业直播平台服务解析图
图2-4 企业直播内容营销盈利方式图
表3-1 2018年受访企业对各推广方式营销效果满意度调查
表3-2 2018年受访企业营销推广的主要痛点调查
表3-3 2018年受访企业对在线视频营销推广的使用意愿调查
表3-4 2018年受访企业直播用户对在线视频传播的目标期望调查
表3-5 2018年受访企业直播用户对在线视频营销成功条件因素认知调查
表3-6 2018年受访企业直播用户对在线视频营销效果最佳内容认知调查
表3-7 2018年受访企业直播用户对视频内容生产的方式调查
表3-8 2018年受访企业直播用户最希望解决的在线视频运营问题调查
表3-9 2018年受访企业用户认为在线视频对企业营销效果影响的感知调查
表3-10 2018年受访企业直播用户未来对在线视频内容更新的频率倾向调查
表3-11 2018年受访企业直播用户未来对在线视频营销预算投入的情况调查

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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