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艾媒报告 |2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告

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报告参数
66页   24个图表   PDF
研究团队
艾媒新零售产业研究中心
报告编码
IM38707
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:乐高、美泰、万代南梦宫,Engino ,Mattel,IQ BUILDER,Playskool,Star War,Slepwel,USA Toyz ,Monster Jam ,Crazart ,Play-Doh ,Mellssa&Doug ,HOT WHEELS,Paw Patrol,Tonka,Basic Fun ,Hasbro,L.O.L Surprised,Baby Alive ,Little Live ,LEGO,Edushape,Learning Resources,TOMY,京东,淘宝,拼多多,苏宁易购,天猫

2018年,全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%,达到108亿丹麦克朗;万代南梦宫营业利润达840.5日元,同比增长12.0%;受玩具反斗城破产影响,全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面,IP授权玩具兴起,活跃在中国的品牌授权企业有412家,开展授权业务的IP达1473项,同比增长42.7%,其中,娱乐类IP授权占比达到54%。,但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年,中国IP授权玩具将进一步发展,教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点,玩具租赁平台得到投资者青睐,电商发展也将为玩具产业带来新机遇。

In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are ““exotic““. In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.

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报告目录
第一章2019全球玩具产业发展动态
1-1 2018年全球玩具巨头营收情况
1-2 美国传统玩具零售市场情况
1-3 国际玩具公司布局中国市场的举措
1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点
1-4-1 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一
1-4-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二
1-4-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三
第二章 2019中国玩具电商发展动态
2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
2-2 2018年中国快递服务业业务量变动情况
2-3 2014-2018中国网络零售额规模
2-4 中国玩具消费情况
2-5 2018年中国主要销售玩具电商平台分布
2-6 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比
2-7 2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模
2-8 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模
2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比
2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比
2-11 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比
第三章 2019全球及中国IP授权玩具发展市场分析
3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
3-2 全球热门玩具IP一览
3-2-1 美国热门玩具IP
3-2-2 法国热门玩具IP
3-2-3 英国热门玩具IP
3-2-4 德国热门玩具IP
3-2-5 迪士尼米奇衍生品收入情况
3-2-6美泰公司2019第一季度净销售情况
3-4 中国热门玩具IP
3-4-1 中国IP授权市场发展情况
3-4-2 中国授权市场娱乐IP占比情况
3-4-3 2017年中国市场IP来源占比
3-5 IP变现逻辑
3-6 2018年中国IP授权业务授权金收取方式
3-7 阿里鱼版权解决方案
3-8 网易腾讯业务布局
第四章2019中国玩具产业链及相关企业分析
4-1 中国玩具产业发展情况
4-2 中国玩具产业链一览
4-3 中国上市玩具企业概览
4-4 2018中国上市玩具企业经营概况
4-5 上市企业案例分析一:星辉娱乐
4-5-1 星辉娱乐:游戏
4-5-2 星辉娱乐:玩具
4-5-2 星辉娱乐:体育
4-6 上市企业案例分析二:骅威文化
4-6-1 骅威文化:业务转型
4-6-2 骅威文化:业务骤降
4-7 STEM教育智能玩具典型:Osmo
4-7-1 Osmo融资情况
4-8 IP授权玩具典型:泡泡玛特
4-8-1 泡泡玛特:简介与发展历程
4-8-2 泡泡玛特:知名潮流玩具品牌
4-9 玩具租赁平台典型:玩具超人
4-10 玩具企业或品牌网络口碑
第五章 2019中国玩具产业发展新动向
5-1 中国监管部门及政策
5-2 中国玩具进口税情况
5-3 玩具进出口贸易情况
5-4 中国首个IP授权生态圈
5-5 玩具行业融资动向
5-6 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布
第六章 2019中国玩具电商发展趋势总结
6-1 2019中国玩具电商发展趋势一
6-2 2019中国玩具电商发展趋势二
6-3 2019中国玩具电商发展趋势三
6-4 2019中国玩具电商发展趋势四
图表目录
表1-1 国际玩具公司布局中国市场的举措
表1-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点
表1-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点(续表)
表1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点(续表)
图2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图2-2 2016-2018年中国快递业务量变动情况(单位:亿件)
图2-3 2014-2018中国网络零售额规模
图2-4 2018年中国主要销售玩具电商平台分布
图2-5 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比
图2-6 2018年3月及2019年3月天猫平台玩具销售规模和同比增长情况(单位:亿元)
图2-7 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模(万人)
图2-8 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比
图2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比
图2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比
图3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
图3-1 2018年中国各类IP在中国授权市场占比分布
图3-2 2018年中国市场被授权商品品类分布
图3-3 2017年中国市场IP来源占比
图3-4 2018年中国IP授权业务授权金收取方式
表4-1 2018中国上市玩具企业经营概况
表4-2 2018年中国上市玩具企业经营概况
表4-3 Osmo融资情况
表5-1 玩具行业融资动向
图5-1 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布

  2018年,全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%,达到108亿丹麦克朗;万代南梦宫营业利润达840.5日元,同比增长12.0%;受玩具反斗城破产影响,全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面,IP授权玩具兴起,活跃在中国的品牌授权企业有412家,开展授权业务的IP达1473项,同比增长42.7%,其中,娱乐类IP授权占比达到54%。但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年,中国IP授权玩具将进一步发展,教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点,玩具租赁平台得到投资者青睐,电商发展也将为玩具产业带来新机遇。

  In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are "exotic". In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.

  核心观点

  以下为报告节选内容

  2018年全球玩具巨头营收情况

  美国传统玩具零售市场收缩

  2018年3月,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因经营不佳,宣布破产并关闭美国所有的700家门店。因此,全球最大的两家玩具公司——美泰与孩之宝都受到了影响,其中,孩之宝受到冲击也更大,净利润同比下降 44.4%,仅为 2.2 亿美元。

  国外巨头企业积极布局中国市场

  2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一

  2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二

  2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三

  2018年中国移动电商用户规模已达6.08亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国移动电商用户规模达到6.08亿人,2020年有望达到7.88亿人。艾媒咨询分析师认为,移动终端和支付技术的进步助推电商在网民中的渗透率提升,电商消费用户已达到庞大的规模。

  2018年中国快递服务业业务量累计突破500亿件

  中国快递服务业业务量增长迅速,2018年中国快递服务业业务量累计突破500亿件,达507.1亿件,较上年同比增长26.6%。

  网络零售额破9万亿元,网购成重要消费渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升,2018年中国网络零售额已达90065亿元,占社会消费品零售总额23.6%。艾媒咨询分析师认为,中国网络购物用户的增长和快递行业的迅速发展推动了中国电子商务的良好发展,网购已成消费者消费重要渠道。

  玩具消费持续增长,线上规模占比可观

  主流电商平台占据线上玩具销售大壁江山

  2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模达1.6亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,插拼类玩具销售规模位居各类玩具榜首,2019年3月其销售规模达1.6亿元;其次为毛绒布艺类玩具, 2019年3月销售规模达1.3亿元。

  淘宝APP用户规模将近4亿人

  艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,中国主流电商平台的用户规模差异较大,2019年淘宝APP月活跃用户规模将近4亿人,远超其他电商平台。

  拼多多女性用户比例最高

  艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,中国主流电商平台中,拼多多和天猫的女性用户比例最高,分别为80.26%和67.16%,京东的男性用户比例最高,为58.28%。

  天猫的用户整体偏向年轻化

  艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,2019年中国主流电商平台中,天猫用户整体更年轻,30岁及以下的用户占比达74.99%。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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