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艾媒报告 |2019上半年中国互联网二手车拍卖平台研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38826
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本报告研究涉及企业\品牌\案例:天天拍车,车速拍,车置宝,大搜车,优信拍,车易拍,车开新,车300,公平价,二手车之家,58同城,车享拍,瓜子二手车直卖网,人人车


在政策以及市场消费购车观念变化的共同影响下,中国汽车交易市场中国新车交易发展开始放缓,2019年第一季度销量仅为637万辆,同比下降11.32%。与此同时,二手车的交易量增长了11.46%,二手车交易重要性不断提升。而各类二手车交易渠道中,互联网二手车拍卖平台发展最受关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,35.9%的受访二手车C端卖家对于在互联网二手车平台上售卖二手车的意向较为强烈,同时约七成的受访卖家愿意尝试使用互联网二手车拍卖平台。对于二手车车商而言,车源丰富的互联网拍卖平台也是他们偏好选择的收车渠道。互联网二手车拍卖平台具有巨大的发展潜力,未来有望成为二手车行业主流,但仍需要完善价值标准体系,提升用户体验。


Under the combined influence of policy and the change of market consumption mind of car purchasing, the development of new car trade in China automobile market began to slow down. Sales in the first quarter of 2019 were only 6.37 million vehicles, decrease 11.32% from the same period of last year. Meanwhile, the volume of used car transactions increased by 11.46%, and the importance of used car transactions has been rising. Among all kinds of used car trading channels, the development of Internet used car auction platform is the most concerned. As the data of iiMedia Research showed, 35.9% of the interviewed used car seller had strong intention to sell used cars on the Internet used car platforms, while about 70% of the interviewed sellers were willing to try to use the Internet used car auction platform. For used car dealers, the Internet used car auction platform with abundant automobile resources is also their preferred channels to collect cars. Internet used car auction platform has great potential for development. It is expected to become the mainstream of used car industry in the future, but it still needs to improve the value standard system and enhance user experience.

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报告目录
第一章 2019上半年中国二手车市场动态
1-1 二手车市场发展政策
1-2 新车销量和二手车交易量对比
1-3 二手车买卖双方需求变化
1-4 互联网二手车平台产业图谱
1-5 二手车电商交易模式对比
1-6 各二手车电商模式特点分析
第二章 2019上半年中国互联网二手车拍卖平台行业分析
2-1 C2B二手车拍卖平台交易流程
2-2 互联网二手车拍卖平台积极影响分析
2-2-1 B端影响
2-2-3 C端影响
2-3 互联网二手车拍卖C端用户属性
2-4 C2B二手车拍卖平台网络口碑对比
2-5 中国互联网二手车拍卖行业热点事件
第三章 2019上半年中国互联网二手车拍卖平台用户分析
3-1中国二手车C端卖家销售渠道偏好调查
3-2中国二手车C端卖家出售二手车过程中常遇问题调查
3-3中国二手车C端卖家使用互联网二手车拍卖平台意愿调查
3-4中国二手车C端卖家选择互联网二手车拍卖平台的原因调查
3-5中国二手车C端卖家使用互联网二手车拍卖平台最关注因素调查
3-6中国互联网二手车拍卖平台知名度调查
3-7中国二手车C端卖家对互联网二手车拍卖平台整体满意度调查
3-8中国二手车C端卖家对互联网二手车拍卖平台的信心调查
3-9中国二手车车商用户选择互联网二手车拍卖平台原因调查
3-10中国二手车B端车商对互联网二手车拍卖平台车源丰富满意度调查
3-11中国二手车车商对互联网二手车拍卖平台服务综合便捷度满意度调查
第四章 2019上半年中国互联网二手车拍卖平台案例分析
4-1 C2B平台天天拍车
4-2 B2B平台优信拍
第五章 中国互联网二手车拍卖平台趋势分析
5-1中国互联网二手车拍卖平台趋势分析(一)
5-2中国互联网二手车拍卖平台趋势分析(二)
图表目录
图1 2011-2019年Q1中国新车和二手车销售量对比(单位/万辆)
图2 2010年及2018年中国交易二手车车龄分布对比
图3 2019上半年中国互联网二手车拍卖平台C端用户属性
图4“天天拍车”网络口碑
图5“车速拍”网络口碑
图6“车置宝”网络口碑
图7 2019上半年中国二手车C端卖家销售渠道偏好调查
图8 2019上半年中国二手车C端卖家出售二手车过程中常遇问题调查
图9 2019上半年中国二手车C端卖家使用互联网二手车拍卖平台意愿调查
图10 2019上半年中国二手车C端卖家选择互联网二手车拍卖平台的原因调查
图11 2019中国二手车C端卖家使用互联网二手车拍卖平台最关注因素调查
图12 2019上半年中国互联网二手车拍卖平台知名度调查
图13 2019上半年中国二手车C端卖家对互联网二手车拍卖平台整体满意度调查
图14 2019上半年中国二手车C端卖家对互联网二手车拍卖平台的信心调查
图15 2019上半年中国二手车车商用户选择互联网二手车拍卖平台原因调查
图16 2019上半年中国二手车B端车商对互联网二手车拍卖平台车源丰富满意度调查
图17 2019上半年中国二手车车商对互联网二手车拍卖平台服务综合便捷度满意度调查

  在政策以及市场消费购车观念变化的共同影响下,中国汽车交易市场中国新车交易发展开始放缓,2019年第一季度销量仅为637万辆,同比下降11.32%。与此同时,二手车的交易量增长了11.46%,二手车交易重要性不断提升。而各类二手车交易渠道中,互联网二手车拍卖平台发展最受关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,35.9%的受访二手车C端卖家对于在互联网二手车平台上售卖二手车的意向较为强烈,同时约七成的受访卖家愿意尝试使用互联网二手车拍卖平台。对于二手车车商而言,车源丰富的互联网拍卖平台也是他们偏好选择的收车渠道。互联网二手车拍卖平台具有巨大的发展潜力,未来有望成为二手车行业主流,但仍需要完善价值标准体系,提升用户体验。

  Under the combined influence of policy and the change of market consumption mind of car purchasing, the development of new car trade in China automobile market began to slow down. Sales in the first quarter of 2019 were only 6.37 million vehicles, decrease 11.32% from the same period of last year. Meanwhile, the volume of used car transactions increased by 11.46%, and the importance of used car transactions has been rising. Among all kinds of used car trading channels, the development of Internet used car auction platform is the most concerned. As the data of iiMedia Research showed, 35.9% of the interviewed used car seller had strong intention to sell used cars on the Internet used car platforms, while about 70% of the interviewed sellers were willing to try to use the Internet used car auction platform. For used car dealers, the Internet used car auction platform with abundant automobile resources is also their preferred channels to collect cars. Internet used car auction platform has great potential for development. It is expected to become the mainstream of used car industry in the future, but it still needs to improve the value standard system and enhance user experience.

  核心观点

  以下为报告节选内容:

  新车销量现负增长,二手车交易量逐年上涨

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国二手车销量规模呈现逐年上升的态势,且增长速度维持较高水平。另一方面,2018年中国新车销售量达2808万辆,销量规模首次出现负增长。2019年第一季度销量为637万辆,同比下降11.32%。与此同时,二手车销售量仍保持增长的趋势。2019年第一季度二手车销售量达326万辆,同比增长2.01%。艾媒咨询分析师认为,互联网形式的二手车、网约车、共享汽车平台的出现、消费者购车观念的转变等背景下,汽车交易市场中新车交易发展放缓,而二手车交易的重要性正在不断提升。

  二手车买卖双方需求变化促进交易市场发展

  互联网二手车平台产业图谱

  各二手车电商模式特点分析

  C2B二手车拍卖平台交易流程

  中国互联网二手车拍卖平台交易主要通过拍卖竞价的模式来匹配买卖双方,实现信息流、资金流与物流的统一。首先,拍卖平台从买方处获取二手车信息,并以第三方平台的身份提供质检服务。质检完毕后,将质检报告上传到平台,供买方参考。然后,通过全国竞价的方式匹配买卖双方。最后,在平台的协助下买卖双方完成物流和资金流的交付。

  互联网二手车拍卖平台积极影响分析——B端影响

  互联网二手车拍卖平台积极影响分析——C端影响

  互联网二手车拍卖C端用户以高收入中青年为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国互联网二手车拍卖平台C端用户更集中为80后及90后人群,40岁以下用户占比75.7%。收入方面,月收入在10000元以上的用户占比达到32.9%。艾媒咨询分析师认为,80、90后人群逐渐步入收入提高和生活稳定阶段,开始产生用车置换的需求,因此使用互联网二手车拍卖平台的用户更集中为该部分人群。

  C2B二手车拍卖平台网络口碑对比

  艾媒商情数据监测系统显示,系统监测期间,C2B二手车拍卖平台中天天拍车网络评价较好,网络口碑指数为53.5,而车速拍、车置宝网络热度指数则分别为47.8及40.1。

  中国互联网二手车拍卖行业热点事件——合作加强

  买家欺骗行为成C端卖家在卖车时的最大困扰

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在传统的线下二手车交易过程中,购买方的欺骗行为是个人卖家提及最多的问题,有34.2%的受访个人卖家遇到了购买方不诚信行为。艾媒咨询分析师认为,相比线下二手车商,个人卖家在车辆评测、定价等方面存在专业性不足和信息上的不对称,传统的交易模式更容易让个人卖家权益受到损害。

  C端卖家使用互联网二手车拍卖平台的意向强烈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019上半年,中国二手车C端卖家中,约七成的受访卖家愿意尝试使用互联网二手车拍卖平台进行二手车售卖。艾媒咨询分析师认为,相较于通过传统线下渠道卖车,互联网二手车拍卖平台能提供更专业和透明的车辆评估,且互联网二手车拍卖平台的竞价模式也有利于二手车卖家规避被买家刻意压价的风险,因此越来越多C端卖家倾向于使用互联网二手车拍卖平台。

  互联网二手车拍卖平台C端卖家最关注交易保障情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019上半年,交易的保障是C端卖家在使用互联网二手车平台时最关注的因素。超过一半的受访用户选择最受关注的因素是交易的保障。艾媒咨询分析师认为,在互联网二手车拍卖平台交易过程中,C端卖家十分看重整个交易过程的保障,包括从预约上门检测的承诺保障,质量检测准确性的保障、匹配卖家的保障以及变现的保障等。平台需要保障C端卖家的权益,才更能受到C端卖家的青睐。

  互联网二手车拍卖平台中天天拍车知名度最高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019上半年,在C2B的二手车拍卖平台中, 天天拍车的知名度最高,近三成受访二手车卖家均对其有所了解。

  天天拍车C端卖家满意度领先互联网二手车拍卖平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019上半年,在整体满意度,天天拍车的满意度最高,达7.77,而车速拍和车开新的满意度最低,分别为7.64和7.54。艾媒咨询分析师认为,天天拍车在覆盖地域和车商资源上在行业内具有优势,能在拍卖过程中更好整合买家,为用户提供更高的成交拍卖价格,因此整体满意度较高。

  天天拍车车源丰富程度更让B端车商满意

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019上半年,受访车商认为天天拍车的车源更为丰富,其车源丰富满意度为7.82,领先于其他平台。艾媒咨询分析师认为,天天拍车在互联网二手车拍卖平台中积累有较好口碑,吸引大量C端卖家,因此在拍卖车源的丰富程度上更具优势。

  交易便捷程度天天拍车领先各平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019上半年,在服务综合便捷度的评价上,受访车商对天天拍车最为满意,而对车易拍的便捷度满意度较低。二手车车商在线上进行交易更注重效率提升,其对交易流程的便捷程度也更为关注,而目前互联网二手车拍卖平台中天天拍车在该环节处于行业领先位置。

  C2B平台天天拍车:扩大城市范围瞄准置换红利

  B2B平台优信拍:依托优信集团发展

  市场潜力巨大 行业竞争激烈

  着力提升用户体验 延伸二手车服务产业链

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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