艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告-互联网行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：小红书，知乎，微信，微博，豆瓣，爱奇艺，哔哩哔哩，Acfun，腾讯视频，yy直播，淘宝直播，抖音，花椒直播，天下秀，伊利果果昔，德芙，宝洁，虎牙直播

随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%，53.1%和51.8%，近四成受访用户表示最常接触的新媒体广告形式为图片广告，同时近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式。与此同时，新媒体营销同样存在其不足之处，访用户对于新媒体广告传达产品信息的有效性持较为中立的态度，认为新媒体营销广告或其产品信息的可信度一般。新媒体营销广告在传递产品信息、提升广告可信度上仍需继续改善。未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破，提高其信息真实性，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。

With the advent of Generation Z and the development of technology, the influence of new media marketing on the new generation is increasing. New media is a media form emerging in the Internet era after the traditional media. Users have changed from passively accepted roles to independent authorship and reader identity. As the data of iiMedia Research showed, young and middle-aged users of new media are the mainstream of users, with over 70% of them aged from 26 to 40. At the same time, entertainment, social networking and information acquisition are the main uses of new media platforms, accounting for 57.8%, 53.1% and 51.8% respectively. Nearly 40% of respondents indicated that the most frequently contacted form of new media advertising is photo advertising, while nearly 30% of respondents preferred image-based advertising. However, new media marketing has its shortcomings. Interviewed users have a more neutral attitude towards the effectiveness of new media advertising to convey product information. They think that the credibility of new media marketing advertising or its product information is general. New media marketing advertisements still need to be improved in delivering product information and enhancing the credibility of advertisements. In the future, new media marketing should focus on advertising content, seek to improve and break through in interest, effectiveness and innovation, and improve the authenticity of its information. Working for further cultivating content creation on the basis of retaining authenticity will be the future development direction of new media marketing.

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一、2019中国新媒体营销发展现状
1.新媒体营销概念内涵与发展历程
2．2019年中国新媒体用户规模稳定增长
3. 各行业新媒体营销广告投放量
4. 全行业新媒体营销广告投放形式
5. 各行业新媒体营销方式占比情况
6. 新媒体营销与传统媒体营销对比分析
7. 新媒体营销概念界定及分类
9．新媒体营销推广平台
10. 新媒体营销凸显的优势
11.新媒体营销传统平台
12. 新媒体营销新兴平台
13. 新兴新媒体营销形式对比分析
14. 中国新媒体营销主要挑战及问题分析
二、2019中国新媒体营销用户态度认知调查
1. 中国新媒体用户城市分布
2. 中国新媒体用户年龄分布
3. 中国新媒体用户对新媒体平台接触情况
4. 中国新媒体用户对新媒体平台日均使用时长
5. 中国新媒体用户对新媒体平台使用目的调查
6. 中国新媒体用户对新媒体平台使用场景
7. 中国新媒体用户最常接触新媒体广告形式
8. 中国新媒体用户关于新媒体营销广告形式偏好
9. 中国新媒体用户最常接触广告产品及偏好情况
10. 中国新媒体用户对新媒体平台出现广告接受度
11. 中国用户对新媒体营销广告喜爱程度和分享意愿
12. 中国用户关于新媒体营销可信程度认知
13. 中国新媒体用户关于新媒体平台广告看重因素
14. 中国新媒体用户关于新媒体营销改进方面
三、2019中国新媒体营销案例分析
1. 典型新媒体营销机构：IMS（天下秀）
2. IMS新媒体营销案例（一）
3. IMS新媒体营销案例（二）
4. IMS新媒体营销案例（三）
5. IMS新媒体营销案例（四）
四、2019中国新媒体营销应用价值分析
1. 新生代消费主力军
2.新媒体营销和快消行业
3.新媒体营销和房地产行业
4.新媒体营销和汽车行业
5.新媒体营销和游戏行业
6.新媒体营销和社交电商
五、中国新媒体营销未来发展趋势
1. 新媒体营销发展趋势展望（一）
2. 新媒体营销发展趋势展望（二）
图表标题
图1-1 2017-2019中国新媒体行业不同领域用户规模及预测（单位：亿）
图1-2 2019年各行业新媒体营销广告投放增长TOP5&投放量TOP5
图1-3 2018—2019年全行业新媒体营销广告形式投放占比分布
图2-1 2019中国新媒体用户城市分布
图2-2 2019中国新媒体用户年龄分布
图2-3 2019中国新媒体用户对新媒体平台接触情况
图2-4 2019中国新媒体用户对新媒体平台日均使用时长调查
图2-5 2019中国新媒体用户对新媒体平台使用目的调查
图2-6 2019中国新媒体用户对新媒体平台使用场景
图2-7 2019中国新媒体用户最常接触新媒体广告形式
图2-8 2019中国新媒体用户关于新媒体营销广告形式偏好
图2-9 2019中国新媒体用户对新媒体平台出现广告接受度
图2-10 2019中国用户对新媒体营销广告喜爱程度
图2-11 2019中国用户对新媒体营销广告分享意愿
图2-12 2019中国用户关于新媒体营销有利程度认知
图2-13 2019中国用户关于新媒体营销可信程度认知
图2-14 2019中国新媒体用户关于新媒体平台广告看重因素
图2-15 2019中国新媒体用户关于新媒体营销改进方面
表2-1 2019中国新媒体用户最常接触广告产品
表2-2 2019中国新媒体用户关于广告产品偏好

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。