艾媒咨询｜2021年11-12月中国直播电商行业运行数据监测双月报
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本报告涉及的案例/品牌/企业：热度传媒、引力传媒、蜂群文化
随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。此外，在政策监管逐渐加强的情况下，一些既有头部主播也纷纷开始自我整改与调试。中小主播和品牌获得了更多的发展机会，将可能出现新主播在MCN机构、直播运营机构和新型直播平台等的加持下迅速崛起走红，进入头部席位。
With the implementation of local governments' support policies for live e-commerce, the construction of live e-commerce bases and the training measures for live e-commerce talents, the development of live e-commerce will usher in the great development of popularization, and the low price strategy will become normal in the highly competitive live e-commerce market. Consumers do not need to focus too much on shopping during the festival promotion, and their consumption behavior will return to rationality, Large heat promotion may cool down. In addition, with the gradual strengthening of policy supervision, some existing head anchors have also begun self rectification and debugging. Small and medium-sized anchors and brands have gained more development opportunities, and new anchors may emerge. With the support of MCN institutions, live broadcasting operators and new live broadcasting platforms, they will rise rapidly and become popular and enter the head seat.
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报告目录
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一、2021年11-12月中国直播电商行业热点动态分析
1. 2021年11-12月中国直播电商行业政策动态（一）
2. 2021年11-12月中国直播电商行业政策动态（二）
3. 2021年11-12月中国直播电商行业政策动态（三）
4. 2021年11-12月中国直播电商行业监管动态
5. 2021年11-12月中国直播电商行业热点事件
二、2021年11-12月中国直播电商行业数据监测分析
1. 2021年中国双十一网络热度和活动周期
2. 2021年中国双十二活动周期和网络热度
3. 2021年中国双十一、双十二活动期间物流变化
4. 2021年中国双十一、双十二全网直播电商销售概况
5. 2021年中国双十一、双十二淘宝直播电商销售概况
6. 2021年中国双十一、双十二快手直播电商销售概况
7. 2021年中国双十一、双十二抖音直播电商销售概况
8. 2021年中国双十二B站直播电商销售概况
9. 2021年11-12月中国直播电商全渠道主播带货排名
10. 2021年11-12月中国淘宝直播电商带货主播排名
11. 2021年双十一中国天猫直播电商畅销品类排行榜
12. 2021年双十一天猫直播电商运动鞋品类预售排行榜
13. 2021年双十一天猫直播电商美妆产品品类排行榜
14. 2021年11月京东直播电商大家电品类排行榜
15. 2021年11月京东直播电商电脑品类排行榜
16. 2021年11-12月抖音直播电商品类排行榜
17. 2021年11-12月快手直播电商畅销品类排行榜
三、2021年11-12月中国直播电商行业典型案例分析
1. 中国直播电商行业典型案例：热度传媒（一）
2. 中国直播电商行业典型案例：热度传媒（二）
3. 中国直播电商行业典型案例：热度传媒（三）
4. 中国直播电商行业典型案例：引力传媒（一）
5. 中国直播电商行业典型案例：引力传媒（二）
6. 中国直播电商行业典型案例：引力传媒（三）
7. 中国直播电商行业典型案例：蜂群文化（一）
8. 中国直播电商行业典型案例：蜂群文化（二）
9. 中国直播电商行业典型案例：蜂群文化（三）
四、2021年11-12月中国直播电商行业发展总结及趋势
1. 2021年11-12月中国直播电商发展总结及趋势（一）
2. 2021年11-12月中国直播电商发展总结及趋势（二）
图表目录
图表1. 2021年11月《直播电子商务平台管理与服务规范》主要内容
图表2. 2021年11月《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》主要内容
图表3. 2021年11-12月各省市直播电商发展相关政策
图表4. 2021年中国双十一关注度及话题词云
图表5. 2021年中国典型平台双十一活动周期
图表6. 2021年中国双十二关注度及话题词云
图表7. 2021年中国典型平台双十二活动周期
图表8. 2021年中国双十一包裹量
图表9. 2021年中国双十二包裹量
图表10. 2021年中国直播电商双十一销售总额
图表11. 2021年中国直播电商双十二销售总额
图表12. 2021年中国双十一淘宝平台直播电商销售概况
图表13. 2021年淘宝双十二活动
图表14. 2021年中国双十一快手平台直播电商销售概况
图表15. 2021年中国双十二快手活动
图表16. 2021年中国双十一抖音平台直播电商销售概况
图表17. 2021年中国双十二抖音平台直播电商销售概况
图表18. 2021年中国双十二B站平台直播电商销售概况
图表19. 2021年双十一全渠道带货主播TOP12
图表20. 2021年双十一淘宝平台主要主播粉丝数、客单价和场次观看人数
图表21. 2021年天猫双十一商品类别销售排行榜
图表22. 2021年天猫双十一运动鞋类别预售排行榜
图表23. 2021年天猫双十一美妆产品销售排行榜
图表24. 2021年京东11月家电产品销售排行榜
图表25. 2021年京东11月电脑产品销售排行榜
图表26. 2021年抖音双十一国货销量排行榜
图表27. 2021年抖音双十二果蔬销量排行榜
图表28. 2021年快手11月品牌排行榜
图表29. 2021年快手双十二品类排行榜
图表30. 热度传媒的发展历程
图表31. 2021年热度传媒主营业务
图表32. 引力传媒的发展历程
图表33. 引力传媒矩阵式品牌业务管理
图表34. 2017-2021年引力传媒营业收入和净利润
图表35. 蜂群文化的主营业务和介绍
图表36. 蜂群文化头部IP及微博粉丝量
Comment
Figure 1 Main contents of management and service specification of live broadcast e-commerce platform in November 2021
Figure 2 Main contents of the guiding opinions on expanding multiple functions of agriculture and promoting high-quality development of rural industries in November 2021
Figure 3 Policies related to the development of live broadcast e-commerce in various provinces and cities from November to December 2021
Figure 4 Attention and topic word cloud of China's double 11 in 2021
Figure 5 China's typical platform double 11 activity cycle in 2021
Figure 6 Attention and topic word cloud of China's double 12 in 2021
Figure 7 2021 China's typical platform Double Twelve activity cycle
Figure 8 China's double 11 package volume in 2021
Figure 9 China's double 12th package volume in 2021
Figure 10 Total sales volume of China's live broadcast e-commerce in 2021
Figure 11 Total sales of China's live broadcast e-commerce in 2021
Figure 12 Overview of live e-commerce sales on Taobao platform in 2021
Figure 13 2021 Taobao double 12 events
Figure 14 2021 China double eleven fast track platform Kwai Dian sales overview
Figure 15 2021 China's double Kwai activities
Figure 16 2021 China double eleven jitter platform tiktok sales
Figure 17 2021 China double two tiktok platform live broadcast business sales overview
Figure 18 Overview of e-commerce sales of China's double 12 station B platform live broadcast in 2021
Figure 19 2021 double 11 all channel anchor Top12
Figure 20 Number of main anchor fans, customer unit price and number of viewers of Taobao platform on the "double 11" in 2021
Figure 21 Sales ranking of tmall's double 11 commodity categories in 2021
Figure 22 2021 tmall double 11 sneaker category pre-sale ranking
Figure 23 Sales ranking of tmall's double 11 beauty products in 2021
Figure 24 Jingdong household appliance sales ranking in November 2021
Figure 25 Jingdong computer product sales ranking in November 2021
Figure 26 2021 tiktok double eleven national sales list
Figure 27 2021 sales list of two tiktok sales
Figure 28 2021 Kwai November brand list
Figure 29 2021 Kwai Yue double category list
Figure 30 The development of heat media
Figure 31 Main business of hot media in 2021
Figure 32 The development of gravity media
Figure 33 Gravity media matrix brand business management
Figure 34 Operating revenue and net profit of gravity media from 2017 to 2021
Figure 35 Main business and introduction of bee colony culture
Figure 36 Bee colony culture head IP and microblog fans
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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