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艾媒报告|2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：Blackmores、Swisse、Bioisland、汤臣倍健、脑白金、黄金搭档、纽崔莱、东阿阿胶、安利、养生堂、九芝堂、无极限、权健、健合集团、天猫、京东、太太、碧生源、袋鼠电商、恩馨国际、萨拜、嗨侬实业、姜之燕燕窝、泡范儿、健康优选、呀苹果、乐年商城
报告摘要
电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业增长新引擎。然而，目前保健品行业的负面舆情相对较多，负面舆情爆发促使中国政府加大行业监管力度。例如，中国政府颁布了《国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》《国务院办公厅关于推进养老服务发展的意见》，表示将全面开展严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、虚假广告等违法犯罪行为，并实施保健食品行业专项清理整治行动；中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量，营养保健品行业准入门槛提高。保健品龙头企业发展相对平稳，2018年，中国营养保健品巨头汤臣倍健收购了Life-Space和Penta-vite，全年营收43.5亿元，同比增长39.9%，但负面舆情爆发损害品牌形象。
E-commerce has gradually become a new growth engine for China's health care products industry. However, there are relatively more negative public opinions on the health care products industry and the outbreak of negative public opinions urges the Chinese government to strengthen the supervision of the industry. For example, the Chinese government promulgated the ““The state council’s opinion on deepening reform to strengthen food safety work ““, ““The general office of the state council’s opinion on promoting the development of the endowment service ““, says it will launch a crackdown on health food fraud ,false advertising, and false advertising, and implement special clean-up actions; China's food and drug administration has gradually reduced the number of health food production licenses issued, and the entry threshold for health food industry has been raised. In 2018, By-Health, a leading enterprise of Chinese health products industry, purchased Life-space and Penta-vite, and its annual revenue reached 4.35 billion yuan, up 39.9% year on year, but the outburst of negative public opinions damaged the brand image.
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目录
一、 2019全球营养保健品行业概览
1. 保健品定义与分类
2. 美国营养保健品市场概况
3. 欧洲保健饮料市场概况
4. 澳洲保健品市场概况
二、 中国营养保健品行业发展历程 1. 中国营养保健品行业五大发展阶段
2. 中国药监局营养保健品监管统计
3. 2018年中国保健食品安全监督抽查情况
4. 中国政府“百日行动”整顿保健品市场
5. 营养保健品行业官方最新动态
三、 中国营养保健品行业发展概况
1. 中国医疗保健消费情况
2. 中国规模以上保健品企业概况
3. 中国营养保健品行业进出口量
4. 2019中国网民保健品消费的品类偏好分布
5. 中国营养保健品信息渠道分布
6. 中国营养保健品消费者印象分布
7. 中国营养保健品消费动因调查
8. 中国营养保健品消费问题
9. 中国营养保健品消费者诉求
10. 中国营养保健品消费者品牌认知度
11. 2019年中国网民必备的传统年货品类调查
12. 中国各地区网民营养保健类年货购买情况
13. 2019中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布
四、 2019中国营养保健品行业发展问题
1. 中国保健品行业热度指数
2. 中国营养保健品行业商情
3. 中国营养保健品行业媒体资讯热度分布
4. 中国营养保健品行业负面舆情
五、 2019中国营养保健品行业电子商务发展剖析
1. 中国营养保健品行业产业链的电商化发展
2. 电子商务法对中国电商发展的影响
3. 进口保健品进入中国的路径
4. 保健品跨境电商与一般贸易方式对比
5. 跨境零售进口政策
6. 新增专业保健品电商
7. 新增专业保健品电商（二）
8. 天猫第三方营养保健品商家入驻资质资费
9. 京东第三方营养保健品商家入驻资质资费
六、 2019中国营养保健品行业典型企业分析
1. 2018年汤臣倍健品牌战略分析
2. 2018年汤臣倍健收购盘点
3. 汤臣倍健近年营业收入保持高速增长
4. 汤臣倍健产品负面舆情爆发
5. 汤臣倍健产品类别分析
6. Swisse与其他品牌热度对比
7. 健合国际收购Swisse，拓展业务范围
8. 健合集团2018业绩分析
9. Swisse产品类别分析
七、 2019中国营养保健品行业发展趋势预测
1. 趋势预测（一）
2. 趋势预测（二）
3. 趋势预测（三）
图表目录
1. 表2-1 2018年中国国家保健食品安全监督抽查不合格产品汇总
2. 图3-1 2014-2018年中国居民人均医疗保健消费支出及增长率
3. 图3-2 2012-2018年中国营养保健品企业数量
4. 图3-3 2010-2017年中国营养保健品进出口量（吨）
5. 图3-4 2019中国网民保健品消费的品类偏好分布
6. 图3-5 2019中国网民获取保健品信息渠道分布
7. 图3-6 2019中国网民对保健品的印象分布调查
8. 图3-7 2019中国网民营养保健品消费动因调查
9. 图3-8 2019中国网民保健品消费的问题分布
10. 图3-9 2019中国网民保健品消费问题的解决方式
11. 图3-10 2019中国网民保健品消费的诉求分布
12. 图3-11 2019中国网民保健品的品牌认知度分布
13. 图3-12 2019年中国网民必备的传统年货品类调查
14. 图3-13 2019年中国各地区网民传统年货品类购买调查
15. 图3-14 2019中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布
16. 图4-1 2019年2-4月大健康部分行业热度指数对比
17. 图4-2 2019年2-4月“营养保健品”的舆论情感比例
18. 图4-3 2019年2-4月“营养保健品”的主题词云
19. 图4-4 2019年2-4月“营养保健品”的媒体资讯量地域分布
20. 图5-1 进口营养保健品进入中国的路径
21. 表5-1 2010-2018年中国营养保健品电商企业信息汇总
22. 表5-2 2010-2018年中国营养保健品电商企业信息汇总（续表）
23. 表5-3 2019年天猫保健品及医药类店铺入驻资质要求
24. 图6-1 2016-2019年汤臣倍健营业收入、净利润及增长情况
25. 图6-2 2019年4月Swisse与其他营养保健品品牌热度对比
26. 图6-3 2018年健合国际各分部营业收入（亿元）
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