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当前位置: 艾媒报告中心 > 大健康 > 艾媒咨询|2020年7-8月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

艾媒咨询|2020年7-8月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

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研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39198
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:汤臣倍健,巴拉巴拉,星辉娱乐。

在疫情影响下,母亲保健品的线上销量明显增强,2020年天猫618,孕产妇营养品同比增长了206%,叶酸同比增长了97%,如叶酸、燕窝等产品的需求市场将不断扩大。而在婴儿用品方面,家长越来越关注儿童的身心发育,重视玩具产品的益智功能,关注其趣味性和教育性。

Under the influence of the epidemic, online sales of maternal health products have increased significantly. In 2020, Tmall 618, maternal nutrition products increased by 206% year-on-year, and folic acid increased by 97% year-on-year. The demand for products such as folic acid and Edible Nest will continue to expand
. In terms of baby products, parents are paying more and more attention to the physical and mental development of children, paying attention to the educational functions of toy products, and paying attention to their fun and education

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报告目录
母婴行业产业链
一、2020年7-8月中国母婴行业热点动态
1. 2020年7-8月全球母婴行业热点盘点(一)
2. 2020年7-8月中国母婴行业热点盘点(二)
3. 2020年上半年中国母婴相关乳业企业盘点
二、2020年7-8月中国孕妇保健品发展情况数据监测
1. 2020年7-8月抖音备孕人群关注点分布
2. 2020年7-8月抖音怀孕人群关注点分布
3. 疫情影响下中国孕妇保健品电商发展情况
4. 2020年7-8月中国叶酸品牌产品数量排行榜
5. 2020年7-8月中国燕窝品牌产品数量排行榜
6. 2020年8月电商平台叶酸价格走势情况
7. 2020年9月电商平台燕窝价格走势情况
8. 2020年上半孕妇保健品上市企业营收情况
9. 2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(一)
10. 2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(二)
11. 2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(三)
12. 2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(四)
三、2020年7-8月中国婴幼儿用品发展情况数据监测
1. 2020年8月中国母婴用品细分品类供求分析
2. 2020年7-8月中国婴幼儿寝居服1688采购指数
3. 2020年8月中国儿童家居服营销数据分析
4. 2020年婴幼儿服装典型企业:巴拉巴拉(一)
5. 2020年婴幼儿服装典型企业:巴拉巴拉(二)
6. 2020年婴幼儿服装典型企业:巴拉巴拉(三)
7. 2020年婴幼儿服装典型企业:巴拉巴拉(四)
8. 2020年8月中国婴幼儿玩具供求指数分析
9. 2020年8月中国积木类玩具营销数据分析
10. 2020年8月中国木马/摇马玩具营销数据分析
11. 2020年婴幼儿用品典型企业:星辉娱乐(一)
12. 2020年婴幼儿用品典型企业:星辉娱乐(二)
13. 2020年婴幼儿用品典型企业:星辉娱乐(三)
四、2020年7-8月中国母婴行业总结及趋势
1. 2020年7-8月中国母婴行业发展现状总结(一)
2. 2020年7-8月中国母婴行业发展现状总结(二)
3. 2020年中国母婴行业发展趋势分析(一)
4. 2020年中国母婴行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:2020年上半年母婴相关乳企营收情况
图表2:2020年抖音平台备孕人群备孕期关注点分布
图表3:2020年抖音平台怀孕人群关注点分布
图表4:2020年天猫“618”孕妇保健品电商销量同比增长情况
图表5:2020年9月天猫叶酸销量前50各品牌产品数量排名
图表6:2020年9月京东燕窝销量前50名各品牌产品数量排名
图表7:2020年8月京东平台叶酸热销前三名产品价格走势
图表8:2020年8月京东燕窝热销前三名产品价格走势
图表9:2020年8月天猫燕窝热销前三名产品价格走势
图表10:2020年上半年主要孕妇保健品上市企业营收及同比增长率
图表11:2017-2020Q1汤臣倍健研发费用
图表12:2016-2020年9月汤臣倍健专利数
图表13:2020年8月“汤臣倍健”词云
图表14:2020年8月“汤臣倍健”热度指数与网络口碑值
图表15:2020年8月20日-9月20日中国中国母婴用品细分品类1688采购指数排名
图表16:2020年7-8月中国婴幼儿寝居服1688采购指数和供应指数
图表17:2020年8月20日-9月20日中国儿童家居服热门营销属性
图表18:2014-2019巴拉巴拉营业收入
图表19:2020年7-8月巴拉巴拉消费者网络热度指数
图表20:2020年7-8月“巴拉巴拉”网络热度指数
图表21:2020年8月20日-9月20日中国婴儿玩具细分品类1688采购指数排名
图表22:2020年8月20日-9月20日中国积木类玩具热门营销属性
图表23:2020年8月20日-9月20日中国木马/摇马玩具热门营销属性
图表24:2014-2020H1星辉娱乐营业收入和净利润
图表25:2020年8月“星辉娱乐”消费者网络关注指数
图表26:2020年5月疫情后中国母婴人群行为态度变化
Contents
Figure1:Revenue of maternal and infant-related dairy companies in the first half of 2020
Figure2:Distribution of concerns during pregnancy preparation of Douyin platform mother and infant population in 2020
Figure3:The distribution of concerns of the vowel pregnant population on the Douyin platform in 2020
Figure4:Year-on-year growth in e-commerce sales of Tmall "618" maternity health products in 2020
Figure5:The number of products of each brand in the top 50 folic acid sales on Tmall in September 2020
Figure6:The number of products of each brand in the top 50 JD bird's nest sales in September 2020
Figure7:Folic acid price trend on e-commerce platforms from August to September 2020
Figure8:The price trend of the top three hot-selling products of JD Bird's Nest from September 2020
Figure9:The price trend of the top three hot-selling products of Tmall Bird's Nest from September 2020
Figure10:Revenue and year-on-year growth rate of major listed companies of maternal health care products in the first half of 2020
Figure11:By-health R&D expenses from 2017 to 2020Q1
Figure12:Number of By-health patents from 2016 to Sep. 2020
Figure13:August 2020 "By-health" word cloud
Figure14:"By-health" Heat Index and Internet Word of Mouth in August 2020
Figure15:Aug. 20-Sep. 20, 2020, China's China Maternal and Child Products Sub-category 1688 Purchasing Index Ranking
Figure16:The purchasing index and supply index of 1688 for infants sleeping clothing in China from July to August 2020
Figure17:Aug. 20-Sep. 20, 2020, Popular marketing attributes of children's home service in China
Figure18:2014-2019 Balabala operating income
Figure19:"Balabala " Consumer Network Heat Index from July to August 2020
Figure20:Balabala 's regional Index in August 2020
Figure21:Aug. 20-Sep. 20, 2020, China's baby Toy sub-category1688 Purchasing Index Ranking
Figure22:Aug. 20-Sep. 20, 2020, Popular marketing attributes of Chinese building block toys
Figure23:Aug. 20-Sep. 20, 2020, Popular marketing attributes of Chinese trojan horse/rocking horse toy
Figure24:2014-2020H1 Rastar operating income and net profit
Figure25:Rastar's consumer network attention index in August 2020
Figure26:Changes of behavior and attitude of Chinese mothers and infants in May 2020



  在疫情影响下,母亲保健品的线上销量明显增强,2020年天猫618,孕产妇营养品同比增长了206%,叶酸同比增长了97%,如叶酸、燕窝等产品的需求市场将不断扩大。而在婴儿用品方面,家长越来越关注儿童的身心发育,重视玩具产品的益智功能,关注其趣味性和教育性。

  Under the influence of the epidemic, online sales of maternal health products have increased significantly. In 2020, Tmall 618, maternal nutrition products increased by 206% year-on-year, and folic acid increased by 97% year-on-year. The demand for products such as folic acid and bird's nest will continue to expand. In terms of baby products, parents are paying more and more attention to the physical and mental development of children, paying attention to the educational functions of toy products, and paying attention to their fun and education.

  核心观点

  疫情期间,孕妇群体更加关注营养补充

  疫情期间,不管是备孕妈妈还是待孕妈妈,都十分关注营养补充,比如备孕营养、孕期食谱等。电商的快速发展,使得孕妇足不出户就能购买到保健品,而且可供选择的品类更加齐全。但是由于无法到实体店去咨询,孕妇会更加注重品牌,因而汤臣倍健、拜月、健合等品牌商家就迎来发展的良机。

  婴幼儿服装消费更加关注材质和款式,玩具则更偏向益智科教类

  在母婴用品消费中,婴幼儿寝居服消费采购频率最高,其中,采购用户更偏好纯棉或者棉料的服饰,并且由于天气转凉,一些较厚或加厚等保暖的寝居服已经开始供应,此外,可爱风和暖色系的颜色更深受消费者喜爱。在玩具消费中,益智科教类玩具在淘宝玩具采购指数中遥遥领先,最受消费者欢迎,这与当下家长重视早教有关。

  家庭母婴消费比例将会越高,健康安全是消费的重点方向

  艾媒咨询分析师认为,随着个人消费水平的提高,母婴群体对母婴产品的需求更高,对母婴细分产品的个性化需求,加之疫情期间培养了母婴群体对健康行为、饮食、资讯搜索等习惯,母婴育儿消费更偏向健康和安全,未来在母婴育儿方面的消费比例或者金额可能越来越高。

  以下为报告节选内容

  2020年7-8月全球母婴行业热点盘点

  2020年7-8月抖音备孕人群关注点分布

  母婴备孕人群也开始注重营养补充,其中,叶酸、备孕营养等营养健康类内容受到年轻母婴人群的关注。与此同时,线上社群、母婴社区APP等成为妈妈们获取育儿内容,分享备孕信息的主要渠道。丰富化、生动化、专业化的短视频深受90后母婴群体喜爱。

  疫情影响下中国孕妇保健品电商发展情况

  2020年天猫618,孕妇保健品的线上销售增长明显,其中,孕妇营养产品同比增长了206%,叶酸同比增长了97%。艾媒咨询分析师认为,跨境电商及物流发展,令线上孕妇保健品交易更加便利,并且疫情期间的出行限制和线下门店关闭等因素进一步推动着母婴消费的线上转移。随着全民的健康养生意识的增强,孕妇对月子营养品、孕妇营养产品及叶酸等健康保健品的消费欲望将持续增长。

  2020年7-8月中国叶酸品牌产品数量排行榜

  2020年9月电商平台燕窝价格走势情况

  数据显示,2020年8月,从电商平台来看,京东的国产燕窝品牌更受欢迎,天猫的海外燕窝产品更为热销。从产品角度来看,京东燕窝热销品牌分别为小仙炖、燕之屋,天猫热销燕窝品牌为泰国Bwell、肌活以及马来西亚燕窝产品。艾媒咨询分析师认为,燕窝在中国境内的产量少,全球的燕窝大多数来自马来西亚、泰国等东南亚国家。经济和社会的快速发展,中高端消费群体对燕窝的需求逐渐增长,尽管燕窝目前以国货消费为主,但进口消费趋势日益明显。

  2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(一)

  汤臣倍健创立于1995年10月,2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域,并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。迄今为止,汤臣倍健原料产地遍及世界各地23个国家和地区,并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地,自有有机农场也在筹建中。

  2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(二)

  数据显示,2014年以来,汤臣倍健的营业收入保持稳定增长,净利润在2019年有所下滑。2020年第一季度,汤臣倍健的营业收入共14.95亿元,净利润为5.35亿元。艾媒咨询分析师认为,2019 年,公司面临较为严峻的外部市场环境,国家相关部门对“保健”行业的整治行动、药品零售行业的改革和规范、《电子商务法》的实施等因素都增大了市场相关方的压力和挑战,因此公司的利润有所亏损。

  2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣倍健(三)

  数据显示,2017年以来,汤臣倍健每年的研发费用在持续上升。其中2020年第一季度研发费用达0.18亿元。截至2020年1-9月,汤臣倍健拥有专利共34件,其中发明公布和外观设计专利数量占比最高。艾媒咨询分析师认为,汤臣倍健拥有高质量的专利数目越多,越不容易被竞争对手效仿,从而保持较高的市场竞争力。

  2020年8月中国母婴用品细分品类供求分析

  数据显示,2020年8月20日-9月20日期间,中国母婴用品中婴幼儿寝居服的采购指数最高,为2655,其次是童车/童床;在供应方面,孕妇装供应指数最高,说明期间网上孕妇装产品供应量较高,其次是童车/童床和婴幼儿寝居/服。预测未来一个月,婴幼儿寝居服和孕妇装的需求量都将会有小幅上升。

  2020年8月中国儿童家居服营销数据分析

  数据显示,从家居服类型来看,睡衣成为大多家长的首选,其次是睡裙和睡袍;从元素来看,套装、卡通和可爱型的家居服更受消费者青睐;从价格区间来看,多集中在84.7元以下区间。艾媒咨询分析师认为,价格是家长们选购儿童家居服的主要考虑因素,实惠、平价的儿童家居服更受家长们欢迎。

  2020年8月中国积木类玩具营销数据分析

  数据显示,2020年8月20日-9月20日期间,典型益智、科教类玩具积木热门营销的属性有:小颗粒、塑料/塑胶材质、拼装功能且积木模块为正方形。伴随着工业大生产带来的规模效益,积木的价格下降,45元以下的积木占比超过7成,因而商家推出价格低廉的积木玩具更有可能俘获消费者。

  2020年7-8月中国母婴行业发展现状总结(一)

  疫情和电商发展共同推动孕妇保健品行业发展

  受新冠疫情影响,中国母婴用户更加注重健康产品使用,不管是备孕妈妈还是待孕妈妈,都十分关注营养补充,比如备孕营养、孕期食谱等。此外,电商的快速发展,使得孕妇足不出户就能购买到保健品,而且可供选择的品类更加齐全。但是由于无法到实体店下去咨询,孕妇会更加注重品牌,因而汤臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引来发展的良机。

  叶酸、燕窝等成为孕妇保健品重点消费产品

  2020年天猫618,孕产妇营养品同比增长了206%,叶酸同比增长了97%,因而燕窝、叶酸等产品成为孕妇群体的主要保健品选择。但由于孕妇保健品客单价较高,因而在北上广等经济较为发达的一线城市更受欢迎。此外,由于燕窝生产方式与自然条件挂钩,一些知名的燕窝产地也比较关注保健品行业,以根据市场行情调整经营策略。

  2020年中国母婴行业发展趋势分析(一)

  数据显示,母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元,占家庭月收入近三成;即便是较低收入家庭,在该类花销上的支出也占到月收入的44%。

  艾媒咨询分析师认为,随着个人消费水平的提高,母婴产品用户对母婴产品的需求更高,对母婴细分产品的个性化需求,以及婴幼教育培训等衍生产业的兴起,未来在母婴育儿方面的消费比例或者金额可能越来越高。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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