艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告
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以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，高频消费的人数达24.2%，营养保健品摄入周期趋长。54.4%受访95后妈妈表示母婴社区类平台是其获取母婴相关内容的主要渠道，34.5%的95后妈妈更易被母婴社区“种草”。调查显示，妈妈网孕育母婴满意度得分最高，达到了8.3分。95后新手妈妈对母婴社区平台依赖度高，头部平台服务价值以及商业价值日益凸显。
The new generation represented by the post-95 generation has gradually become the mainstream of the mother group. The education level and living standard of the new generation of mothers have been greatly improved compared with the past, which makes them have new characteristics in the aspects of parenting concept, parenting behavior, consumption concept and consumption behavior, which will accelerate the upgrading and reform of the maternal and infant market. The post-95 mothers' attention to health products and services ranked first in the pregnancy preparation stage, accounting for 80.3%. 48.5% of the respondents showed a significant increase in consumption after pregnancy. In order to take into account the development of babies and their own health, more mothers born in the post-95s have become the action group of nutrition and health care. The number of high-frequency consumers reaches 24.2%, and the intake cycle of nutrition and health care products tends to be longer. 54.4% of the post-95 mothers said that the maternal and infant community platform was the main channel for them to obtain the content related to mother and baby, and 34.5% of the post-95 mothers were more likely to be "planted grass" in the mother and child community. According to the survey, the satisfaction score of mothers and babies of mothers and infants was the highest, reaching 8.3 points. The post-95 novice mothers are highly dependent on the maternal and infant community platform, and the service value and commercial value of the head platform are increasingly prominent.
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一、2020年中国妈妈群体生活生育背景环境
1. 中国女性受教育程度逐步提升
2. 中国居民人均可支配收入增加
3. 中国互联网深入渗透
4. 中国人口出生率持续下降
5. 女性生育年龄以25-29岁为主
二、2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察
1. 妈妈群体代际差异逐步显现
1.1 2020年中国不同代际新手妈妈自我核查比例情况
1.2 2020年中国不同代际妈妈全职比例情况
1.3 2020年中国95后职场妈妈工作驱动力调查
1.4 2020年中国妈妈群体家庭消费观念调查
1.5 2020年中国妈妈家庭消费决策主要参与领域
1.6 2020年中国妈妈群体育儿理念整体偏好情况
2. 95后妈妈：角色转换从备孕阶段开始
2.1 2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注内容
2.2 2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注产品服务
2.3 95后妈妈孕育后注重自我生活调查
2.4 2020年中国95后妈妈孕育前后自我吃/穿/用品消费金额变化调查
2.5 2020年中国95后妈妈母婴产品首次消费时段调查
3. 95后妈妈：爱健康也爱美丽
3.1 2020年中国95后妈妈母婴产品消费首要看重因素
3.2 2020年中国95后妈妈孕育前后自我营养保健意识及行为认知调查
3.3 2020年中国95后妈妈孕期产品消费高频比率情况
3.4 2020年中国95后妈妈营养保健品摄入起始时间
3.5 2020年中国95后妈妈摄入孕期营养保健品的主要驱动因素
3.6 2020年中国95后妈妈产前对产后体型恢复关注度情况
4. 95后妈妈：大家好才是真的好
4.1 2020年中国95后妈妈孕期消费金额分布情况
4.2 2020年中国95后孕妈购买宝宝用品情况调查
4.3 2020年中国95后宝妈使用宝宝产品原因调查
5. 95后妈妈：母婴社区重度用户
5.1 2020年中国95后妈妈母婴相关内容信息获取渠道调查
5.2 2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查
5.3 2020年中国95后妈妈垂直母婴APP综合满意度评分调查
三、2020年中国母婴行业发展趋势分析
1. 2020年中国母婴行业趋势分析（一）
2. 2020年中国母婴行业趋势分析（二）
图表目录
图表1：2002-2021年中国大专及以上教育程度女性人数及预测（人口抽样调查）
图表2：2013-2019年中国居民人均可支配收入及增长率
图表3：2008-2019年中国互联网网民规模
图表4：2000-2019年中国人口出生数量及人口出生率
图表5：2015年中国按年龄分第一/第二孩次出生人口数（人口抽样调查）
图表6：2020年中国不同代际新手妈妈自我核查比例情况
图表7：2020年中国95后妈妈地域分布情况
图表8：2020年中国不同代际妈妈全职比例情况
图表9：2020年中国全职妈妈开支主要来源方
图表10：2020年中国95后职场妈妈工作驱动力调查
图表11：2020年中国非95后职场妈妈工作驱动力调查
图表12：2020年中国妈妈群体家庭消费观念调查
图表13：2020年中国妈妈家庭消费决策主要参与领域
图表14：2020年中国妈妈群体育儿理念整体偏好情况
图表15：2020年中国体验式育儿理念不同代际妈妈偏好情况
图表16：2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注内容
图表17：2020年中国95后妈妈备孕阶段主要关注产品服务
图表18：2020年中国95后妈妈孕育前后自我吃/穿/用品消费金额变化调查
图表19：2020年中国95后妈妈母婴产品首次消费时段调查
图表20：2020年中国95后妈妈母婴产品消费首要看重因素
图表21：2020年中国95后妈妈孕育前后自我营养保健意识及行为认知调查
图表22：2020年中国95后妈妈孕期产品消费高频比率情况
图表23：2020年中国95后妈妈营养保健品摄入起始时间
图表24：2020年中国95后妈妈营养保健品摄入结束时间
图表25：2020年中国95后妈妈摄入孕期营养保健品的主要驱动因素
图表26：2020年中国95后妈妈产前对产后体型恢复关注度情况
图表27：2020年中国95后妈妈孕期消费金额分布情况
图表28：2020年中国95后孕妈购买宝宝用品情况调查
图表29：2020年中国95后妈妈购买宝宝用品情况调查
图表30：2020年中国95后宝妈使用宝宝产品原因调查
图表31：2020年中国95后妈妈母婴相关内容信息获取渠道调查
图表32：2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查
图表33：2020年中国95后妈妈垂直母婴APP综合满意度评分调查
Contents
Figure1：The number and forecast of women with college education or above in China from 2002 to 2021(population sampling survey)
Figure2：Per capita disposable income and growth rate of Chinese residents from 2013 to 2019
Figure3：Scale of Internet users in China from 2008 to 2019
Figure4：China's population and birth rate from 2000 to 2019
Figure5：Number of first / second births by age in China in 2015 (population sampling survey)
Figure6：Proportion of self verification of new mothers in different generations in China in 2020
Figure7：Regional distribution of post-95 mothers in China in 2020
Figure8：Proportion of full-time mothers of different generations in China in 2020
Figure9：Major sources of spending for full-time mothers in China in 2020
Figure10：Survey on the work driving force of post-95 working mothers in China in 2020
Figure11：Survey on the work driving force of post-95 working mothers in China in 2020
Figure12：Survey on the consumption concept of mothers in China in 2020
Figure13：Main participation areas of China's mothers' household consumption decision-making in 2020
Figure14：Overall preference of Chinese mothers' parenting concept in 2020
Figure15：Preference of different intergenerational mothers in the concept of experiential parenting in China in 2020
Figure16：Main contents of pregnancy preparation stage of post-95 mothers in China in 2020
Figure17：China's post-95 mothers will focus on products during pregnancy preparation stage in 2020
Figure18：Survey on the change of consumption amount of self eating / wearing / supplies for post-95 mothers in China in 2020
Figure19：Survey on the first consumption period of maternal and infant products of post-95 mothers in China in 2020
Figure20：The most important factors for the consumption of maternal and infant products of post-95 mothers in China in 2020
Figure21：Self nutrition and health care awareness and behavior cognition of post-95 mothers in China before and after pregnancy in 2020
Figure22：High frequency consumption rate of post-95 pregnant women in China in 2020
Figure23：Starting time of nutrition and health care products for post-95 mothers in China in 2020
Figure24：End time of nutrition and health care products intake for post-95 mothers in China in 2020
Figure25：Main driving factors of maternal intake of nutrition and health care products during pregnancy of post-95 mothers in China in 2020
Figure26：Pre natal and postpartum body shape recovery of post-95 mothers in China in 2020
Figure27：Distribution of consumption amount of post-95 pregnant women in China in 2020
Figure28：Survey on the use of baby products by of post-95 pregnant women in China in 2020
Figure29：Survey on the use of baby products by post-95 mothers in China in 2020
Figure30：Investigation on the causes of post-95 mothers using baby products in 2020
Figure31：Survey on the access channels of information about mothers and infants of post-95 mothers in China in 2020
Figure32：Survey on preference of "grass planting" platform for mother and infant products of post-95 mothers in China in 2020
Figure33：Survey on the comprehensive satisfaction score of app for post-95 mothers in China in 2020
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