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艾媒咨询|2021年中国母婴人群营销趋势报告

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研究团队
艾媒生活与出行研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39436
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:妈妈网

在人口老龄化加速发展的背景下,国家政策从计划生育逐步转向支持生育。2021年5月31日,中共中央政治局召开会议并提出实施三孩政策。另一方面,孕妈群体开始向95后甚至00后倾斜,她们的消费理念更加前卫,无论是对于婴幼儿、孕母自身,还是家庭布局方面的消费需求,都呈现出了更加多样化的需求。在多因素推动下,中国母婴市场规模在近年都呈现快速增长的态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国母婴市场规模为40850亿元,预计2024年将超过76000亿元,母婴行业已成为中国消费市场的重要组成部分。
In the context of the accelerated development of population aging, national policies have gradually shifted from family planning to support for childbirth. On May 31, 2021, the Political Bureau of the CPC Central Committee held a meeting and proposed the implementation of the three-child policy. On the other hand, the group of pregnant mothers has begun to lean towards the post-95s and even post-00s. Their consumption concepts are more avant-garde. Both for infants and young children, pregnant mothers themselves, or the consumption needs of family layout, they have shown more diversified needs . Driven by multiple factors, the size of China's maternal and infant market has shown rapid growth in recent years. According to data from iiMedia Research, the size of China's maternal and infant market in 2020 is 4,085 billion yuan, and it is expected to exceed 7.6 billion yuan in 2024. The maternal and infant industry has become an important part of China's consumer market.

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一、2021年中国母婴产业特性分析
1. 备孕群体数量庞大,是母婴发展的潜在动力
2. 政策支持、消费升级驱动母婴产业高速发展
3. 2021年母婴市场规模接近5万亿元
4. 产业特点一:母婴产品分阶选购
5. 产业特点二:90-00后成为妈妈主力
6. 早阶群体成为母婴产业新增长,推动消费前置
二、2021年中国早阶群体消费理念及行为调研
1. 母婴产业向细分化、高端化发展
2. 健康意识增强,保健品成刚需
3. “悦己”理念盛行,自我保养消费增加
4. 家居产品置换比例高,购车群体接近20%
5. 早阶家庭置换需求高,妈妈是主要决策人
三、2021年中国早阶群体资讯获取
1. 母垂平台是母婴群体资讯获取的主力渠道
2. 科学孕育知识需求延伸至备孕群体,边学习边种草成新趋势
3. 头部母垂平台在内容传播方面更有优势
4. 母垂平台完整服务链匹配早阶群体需求
5. 综合电商、母垂平台是母婴早阶人群孕产类消费的主要渠道
四、2021年中国母婴人群营销趋势预判
1. 营销价值:早阶母婴人群营销价值凸显
2. 分阶选品:母婴消费需分阶分龄场景化营销
3. 精准传播:TA浓度高的母垂平台是重要传播场景
4. 萌新经济:全方位潮品打造打动新生代妈妈
图表目录
图表1. 2011-2020年中国出生人口数
图表2. 2020年母婴家庭平均每月育儿花销占比月收入比例
图表3. 2018-2024年中国母婴市场规模及预测
图表4. 2021年中国备孕孕妈群体年龄分布
图表5. 2021年中国母婴群体开始接触母婴资讯/购买母婴产品的时期
图表6. 2021年中国早阶群体母婴产品购买情况
图表7. 2021年中国母婴早阶群体悦己消费产品购买情况
图表8. 2021年中国母婴早阶群体自我保养产品消费比例
图表9. 2021年中国母婴早阶群体家居出行类需求分布
图表10. 2021年中国家庭消费决策者调研
图表11. 2021年母婴群体获取育儿资讯渠道及使用频率分布
图表12. 2021年中国母婴群体对母婴垂直平台资讯关注度
图表13. 2020年10月-2021年3月中国母婴垂直APP月活人数TOP5
图表14. 2021年中国母婴垂直APP知名度排行
图表15. 2021年中国早阶群体孕产类产品消费渠道分布
Comment
figure1. Number of births in China from 2011 to 2020
figure2. The proportion of the average monthly expenditure on child care to the monthly income of maternal and child families in 2020
figure3. China‘s Maternal and Child Market Size and Its Forecast in 2018-2024
figure4. The age distribution of expectant and new mothers in 2021
figure5. The age distribution of learning information and consumption on expectant and new mothers in 2021
figure6. Major purchases of pregnancy/parenting products in 2021
figure7. Pregnant and new mothers mainly buy self-pleasing consumer products in 2021
figure8. Proportion of the consumption of self-care products during pregnancy in the purchase of products during pregnancy in 2021
figure9. The preparation that a woman makes between pregnancy and gestation in 2021
figure10. A survey of Chinese household consumption decision makers in 2021
figure11. Channel for mother group to obtain parenting information/product information in 2021
figure12. Attention rate of information in maternal and child platform in China in 2021
figure13. MAU of China mother and baby APP from Oct. 2020 to Mar. 2021
figure14. Ranking of popularity in China mother and baby APP in 2021
figure15. Distribution of consumption channels of early-stage groups in China in 2021

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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