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艾媒报告|2019Q1中国在线直播行业研究报告

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38690
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本报告涉及企业/品牌包括:花椒直播、YY直播、KK直播、虎牙直播、斗鱼直播、一直播、NOW直播、映客直播、龙珠直播、酷狗直播、触手直播、战旗直播、企鹅电竞、淘宝直播、陌陌直播、网易CC直播、咪咕直播、小米直播、全民直播、B站

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播用户预计增至5.01亿人。2019年第一季度,游戏内容类直播平台的用户趋于年轻化,且超七成用户是男性;近七成的直播用户在近半年内仍使用同一直播平台,而内容及主播是平台留存用户的关键;秀场及游戏直播内容更受用户欢迎,而超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”。目前,直播行业呈现三大趋势:一是获取融资或冲击上市;二是进军海外市场,而东南亚市场成为多数平台出海的首选;三是“直播+”领域的拓展,涵盖公益、综艺、教育、非遗、电商等,旨在构建多元化和高品质的直播生态体系。

The number of live streaming users in China is expected to grow to 501 million in 2019, according to the data from iiMedia Research. In the first quarter of 2019, users of live streaming platforms focusing on games tend to be younger, and over 70% of them are males. As nearly 70% of the users still use the same live streaming platforms within 6 months, the content and anchors are crucial to retain the users. The live shows and games are more popular among users, and more than 50% of users reckon that “live streaming + variety show“ should be prioritized in the future. Currently, there are three major trends in the live streaming market. One is to gain access to financing or IPO. The second one is to enter the overseas market, and the market in Southeast Asia has become the first option for most platforms. The third one is to expand “live streaming+“, covering public welfare, variety shows, education, intangible cultural heritage, e-commerce, etc., aiming to build a diversified and high-quality live streaming ecological system.

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报告目录
第一章2019Q1中国在线直播行业发展动态
1.1 2015-2020年中国在线直播用户规模及预测
1.2 中国在线直播行业动态
1.2.1 中国在线直播行业动态一
1.2.1.1 斗鱼直播
1.2.1.2 快手
1.2.1.3 伐木累
1.2.1.4 熊猫直播
1.2.2 中国在线直播行业动态二
1.2.2.1 YY直播
1.2.2.2 KK直播
1.2.2.3 触手直播
1.2.2.4 虎牙直播
1.2.2.5 LiveMe
1.2.3 中国在线直播行业动态三
1.2.3.1 主播拜年
1.2.3.2 花椒春晚
1.2.3.3 三大主题活动
1.2.4中国在线直播行业动态四
1.2.4.1 “直播+”
1.2.4.2 淘宝直播
1.2.5中国在线直播行业动态五
1.2.5.1 直播+综艺:斗鱼直播
1.2.5.2 直播+综艺:淘宝直播
1.2.5.3 直播+综艺:花椒直播
1.2.6 中国在线直播行业动态六
1.2.6.1 公益活动开展:斗鱼直播
1.2.6.2 公益活动开展:KK直播
1.2.6.3 公益活动开展:陌陌直播
1.3 2019Q1中国在线直播主流平台——PC端月均活跃用户对比
1.4 2019Q1中国娱乐内容类直播主流平台月活跃用户量分布
1.5 游戏内容类直播平台月活跃量用户分布
1.6 2019年Q1中国娱乐内容类直播主流平台移动端用户性别分布
1.7 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台移动端用户性别分布
1.8 2019Q1中国娱乐内容类直播主流平台移动端用户年龄分布
1.9 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台移动端用户年龄分布
1.10 2019Q1中国娱乐内容类直播主流平台移动端用户月收入分布
1.11 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台移动端用户月收入分布
1.12 2019Q1娱乐类主要直播平台用户使用的手机品牌分布
1.12.1 2019Q1花椒直播用户使用的手机品牌分布
1.12.2 2019Q1YY直播用户使用的手机品牌分布
1.13 2019Q1游戏类主要直播平台用户使用的手机品牌分布
1.13.1 2019Q1虎牙直播用户使用的手机品牌分布
1.13.2 2019Q1斗鱼直播用户使用的手机品牌分布
1.14 2019Q1娱乐类主要直播平台网络热度地域分布
1.14.1 2019年1月-3月花椒网络热度指数分布
1.14.2 2019年1月-3月YY直播网络热度指数分布
1.15 2019Q1游戏类主要直播平台网络热度地域分布
1.15.1 2019年1月-3月虎牙直播网络热度指数分布
1.15.2 2019年1月-3月斗鱼直播网络热度指数分布
第二章 2019Q1中国在线直播平台用户行为分析
2.1 2019Q1中国在线直播用户近半年内持续使用同一直播平台情况调查
2.2 2019Q1中国在线直播用户仍使用同一直播平台的原因调查
2.3 2019Q1中国在线直播用户对新的直播平台的尝试意愿情况调查
2.4 2019Q1中国在线直播用户愿意尝试新直播平台原因调查
2.5 2019Q1中国在线直播用户对常用直播平台相关的负面新闻关注情况调查
2.62019Q1中国在线直播用户因负面新闻而更换平台可能性情况调查
2.7 2019Q1中国在线直播用户对直播内容偏好情况调查
2.8 2019Q1中国在线直播用户对直播平台热点关注情况调查
2.9 2019Q1中国在线直播用户在观看直播过程中最关注内容调查
2.10 2019Q1中国在线直播用户对政府监管后直播平台使用满意度调查
2.11 2019Q1中国在线直播用户对直播平台推出的综艺节目的喜好情况调查
2.12 2019Q1中国在线直播用户喜欢观看直播平台推出综艺节目原因调查
2.13 2019Q1中国在线直播用户在直播上看到商品广告时下单冲动程度调查
2.14 2019Q1中国在线直播用户对直播平台上不同来源产品购买意愿调查
2.15 2019Q1中国在线直播用户关于通过直播平台购买产品优势认知调查
2.16 2019Q1中国在线直播用户通过直播平台再次购买曾出问题产品意愿调查
2.17 2019Q1中国在线直播用户认为未来应大力发展“直播+”领域调查
第三章 2019Q1中国在线直播平台案例分析
3.1 中国在线直播平台案列分析一:花椒直播
3.1.1 花椒直播:直播生态体系
3.1.2 花椒直播:直播+
3.1.3 花椒直播:平台合作
3.1.4 花椒直播:春节活动
3.2 中国在线直播平台案列二:虎牙直播
3.2.1 虎牙直播:营收情况
3.2.2 虎牙直播:春节活动
3.2.3 虎牙直播:企业上市财务分析
3.3 中国在线直播平台案列三:KK直播
3.3.1 KK直播:业务拓展
3.3.2 KK直播:现行动态
3.3.3 KK直播:未来趋势
第四章 中国在线直播行业未来发展趋势
4.1 中国在线直播行业未来发展趋势一
4.2 中国在线直播行业未来发展趋势二
4.3 中国在线直播行业未来发展趋势三
4.4 中国在线直播行业未来发展趋势四
图表目录
图1-1 2015-2020年中国在线直播用户规模及预测
图1-2 2019Q1中国在线直播主流平台——PC端月均活跃用户对比
图1-3 2019Q1中国娱乐内容类直播主流平台月活跃用户量分布 (单位:人)
图1-4 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台月活跃用户量分布 (单位:人)
图1-5 2019年Q1中国娱乐内容类直播主流平台移动端用户性别分布
图1-6 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台移动端用户性别分布
图1-7 2019Q1中国娱乐内容类直播主流平台移动端用户年龄分布
图1-8 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台移动端用户年龄分布
图1-9 2019Q1中国娱乐内容类直播主流平台移动端用户月收入分布
图1-10 2019Q1中国游戏内容类直播主流平台移动端用户月收入分布
图1-11 2019Q1花椒直播用户使用的手机品牌分布
图1-12 2019Q1YY直播用户使用的手机品牌分布
图1-13 2019Q1虎牙直播用户使用的手机品牌分布
图1-14 2019Q1斗鱼直播用户使用的手机品牌分布
图1-15 2019年1月-3月中国在线直播娱乐类主要平台网络热度指数分布
图1-16 2019年1月-3月中国在线直播游戏类主要平台网络热度指数分布
图2-1 2019Q1中国在线直播用户近半年内持续使用同一直播平台情况调查
图2-2 中国在线直播用户仍使用同一直播平台的原因调查
图2-3 中国在线直播用户对新的直播平台的尝试意愿情况调查
图2-4 中国在线直播用户愿意尝试新直播平台原因调查
图2-5 中国在线直播用户对常用直播平台相关的负面新闻关注情况调查
图2-6 中国在线直播用户因负面新闻而更换平台可能性情况调查
图2-7 中国在线直播用户对直播内容偏好情况调查
图2-8 中国在线直播用户对直播平台热点关注情况调查
图2-9 中国在线直播用户在观看直播过程中最关注内容调查
图2-10 中国在线直播用户对政府监管后直播平台使用满意度调查
图2-11 中国在线直播用户对直播平台推出的综艺节目的喜好情况调查
图2-12 中国在线直播用户喜欢观看直播平台推出综艺节目原因调查
图2-13 中国在线直播用户在直播上看到商品广告时下单冲动程度调查
图2-14 中国在线直播用户对直播平台上不同来源产品购买意愿调查
图2-15 中国在线直播用户关于通过直播平台购买产品优势认知调查
图2-16 中国在线直播用户通过直播平台再次购买曾出问题产品意愿调查
图2-17 中国在线直播用户认为未来应大力发展“直播+”领域调查
图3-1 2018年各季度虎牙直播净营收

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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