艾媒报告|2019年中国移动社交行业专题报告-大文娱行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业\品牌\案例：微信，QQ，微博，陌陌，探探，抖音，全民K歌，豆瓣，知乎，贴吧，珍爱网，钉钉，脉脉，领英，Keep,Soul, 多闪,马桶MT,聊天宝,YY,Real如我，快手，积目，纸条，出去玩，职声，恋爱圈，秀蛋，点心，SUGAR苏格，相亲交友，薄荷运动，绿洲，ZAO，知乎，糖豆

随着技术与文化的变迁，人们的社交需求逐渐趋于个性化、多样化、开放化，以“双微”为代表的成熟社交产品已无法满足移动社交用户日益变化的新需求，移动社交产品的长尾效应进一步凸显。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅有57.6%的受访网民偏好纯熟人社交；视频社交方式成为继文字、图片之后，网民最偏好的社交方式；44.3%的受访网民表示可以接受社交产品电商行为。虽然目前微信的社交关系链庞大且稳固，用户对微信的依赖程度也较高，但过载的人际关系、冗杂的产品功能、浓厚的营销风气、泛滥的内容信息让用户背负越来越重的社交成本，其中过度营销和信息泛滥更是成为众矢之的。艾媒咨询分析师认为，在移动社交市场濒临变革的重要窗口期，微信更应重视内部产品的革新需求。

With the changes of technology and culture, people's social needs gradually become more personalized, diversified and open. Mature social products represented by WeChat and Weibo can no longer meet the ever-changing new demands of mobile social users. Mobile social products The long tail effect is further highlighted. According to iiMedia Research, only 57.6% of the Internet users surveyed prefer the social interaction of the acquaintances; the video social mode becomes the most preferred social mode for netizens after the text and pictures; 44.3% of the netizens surveyed said they can accept the social Product e-commerce behavior. Although WeChat's social relationship chain is huge and stable, and users rely heavily on Wechat, but overloaded interpersonal relationships, redundant product features, strong marketing ethos, and flooding of content information make users bear more and more social costs, over-marketing and information flooding have become the target of public criticism. iiMedia Consulting analysts believe that the mobile social market is on the verge of change, WeChat should pay more attention to the innovation needs of internal products.

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报告目录
一、2019年中国移动社交行业发展现状
1. 中国移动社交用户规模
2. 中国移动社交应用图谱
3. 中国移动社交市场搅局者
4. 中国移动社交新品舆论热度指数
5. 中国移动社交市场资本融资事件
6. 中国移动社交领域监管事件盘点
7. 中国移动社交市场长尾效应
8. 移动社交软件主要使用目的
9. 中国网民移动社交偏好重要元素
10. 中国网民对移动社交软件电商行为接受度
二、2019年中国微信APP用户行为及认知调查分析
1. 中国网民拥有微信号数量
2. 中国网民最常使用的微信功能排序
3. 中国网民使用微信首要目的
4. 中国网民微信好友数量及关系分布
5. 中国网民加入百人以上微信群原因
6. 中国网民发布朋友圈主要内容情况
7. 中国网民关注微信公号数量分布
8. 中国网民微信困扰因素
9. 中国网民微信依赖程度
三、2019年中国移动社交行业发展趋势分析
1. 2019中国移动社交行业发展趋势分析（一）
2. 2019中国移动社交行业发展趋势分析（二）
图表目录
图1-1 2018-2020年中国移动社交用户规模及预测（亿人）
图1-2 2019中国移动社交应用图谱
图1-3 2019中国移动社交市场搅局者不断发起冲锋
图1-4 2019中国部分移动社交新产品网络热度指数
图1-5 2019中国网民最常使用的移动社交产品调查
图1-6 2019中国网民使用移动社交软件主要目的调查
图1-7 2019中国网民移动社交方式偏好调查
图1-8 2019中国网民移动社交产品关系偏好调查
图1-9 2019中国网民对移动社交软件电商行为接受度调查
图2-1 2019中国网民拥有微信号数量调查
图2-2 2019中国网民使用微信原因调查
图2-3 2019中国网民最常使用的微信功能排序调查
图2-4 2019中国网民微信首要用途调查
图2-5 2019中国网民微信好友数量分布调查
图2-6 2019中国网民微信好友关系排序评分调查
图2-7 2019中国网民加入百人以上微信群原因调查
图2-8 2019中国网民发布朋友圈主要内容情况调查
图2-9 2019中国网民微信聊天频率变化调查
图2-10 2019中国网民关注微信公号数量分布调查
图2-11 2019中国网民微信公众号认知评分调查
图2-12 2019中国网民微信困扰因素调查
图2-13 2019中国网民微信依赖程度调查
表1-1 2019中国移动社交市场融资事件

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。